这是面向初学者的完整SEO 指南。

这份新指南将涵盖您需要了解的所有 SEO 基础知识。（以及您可以立即实施的大量可行技巧、策略和策略。）

因此，如果您想在 Google 搜索中将您的网站排名更高，这本 SEO 新手指南适合您。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是指通过优化网站结构、内容、代码等方面，以提高网站在搜索引擎中的排名和曝光度的一种网络营销技术。其目的是让搜索引擎能够更好地理解和索引网站的内容，并为网站带来更多的有价值的流量。

具体来说，SEO 就是关于在有机搜索结果中的排名。

谷歌的搜索结果分为两部分：广告和自然流量

为什么 SEO 很重要？

SEO 是为您的企业带来更多流量、潜在客户、客户和收入的好方法。

事实上， 81% 的谷歌搜索者都会点击自然搜索结果。

这意味着只有 19% 的人选择点击广告。

换句话说：与为广告付费相比，通过在有机搜索结果中排名，您可以获得大约 5 倍的流量。

简而言之，SEO 的主要好处包括：

• 提高网站的可见性和曝光度：通过SEO优化，网站可以在搜索引擎排名中获得更高的位置，从而提高网站的曝光度和可见性，吸引更多的潜在客户访问网站。

• 增加网站流量和访问量：通过SEO优化，网站可以获得更多的自然流量和访问量，从而吸引更多的潜在客户了解和购买产品或服务。

• 提高网站的用户体验：通过优化网站的结构、内容、速度等方面，提高网站的质量和用户体验，从而增强用户对网站的满意度和忠诚度。

• 提高网站的品牌知名度和认知度：通过SEO优化，网站可以在搜索引擎中获得更高的曝光度和排名，从而提高品牌的知名度和认知度，增强品牌的影响力和竞争力。

• 降低成本，提高ROI：相比于其他的广告宣传方式，SEO优化的成本相对较低，且效果持久，可以长期为网站带来流量和销售，从而提高投资回报率（ROI）。

• 增加竞争优势：通过SEO优化，网站可以在搜素引擎中获得更高的排名和曝光度，从而增加竞争优势，吸引更多的潜在客户和业务机会。

SEO 基础知识

在我们进入您需要采取的具体步骤之前，您需要采取在 Google 中排名更高，让我们先了解一些基本的 SEO 步骤。

这些步骤将确保 Google 可以正确抓取您的网站并将其编入索引。并且以下策略对您有用。

首先，检查您的网站是否已在 Google 中编入索引。

具体来说，在 Google 上搜索“site:yoursite.com”。

这将向您显示 Google 是否已经抓取您的网站并将其编入索引。如果是这样，到目前为止他们已经索引了多少页。

如果您的网站出现在结果中，那就太好了！一切就绪。

如果不是，则可能仅表示您的网站是新网站。而且谷歌还没有找到。

这也可能意味着您的网站无意中阻止了搜索引擎对其进行抓取（这非常普遍！）无论哪种方式，您都希望尽快修复此问题。

本指南解决可抓取性问题将帮助您找出问题所在。并修好它。

其次，将您的网站与 Google Search Console 相关联。

Search Console是 Google 的一款免费工具

具体来说，它可以让您了解以下内容：

• 您的网站出现在搜索结果中的频率
• 您为哪些关键字排名
• Google 已将您网站中的多少网页编入索引
• 抓取、索引或呈现页面的问题

所以是的，如果您想通过 SEO 取得成功，Google Search Console 是一件大事。

本指南将引导您了解如何使用它。

最后，创建并提交站点地图。

站点地图就像它听起来的那样：您站点的“地图”

Google 和其他搜索引擎使用站点地图来查找您网站上的所有页面。

这有助于确保他们正在抓取您的所有重要页面并将其编入索引。

如何创建站点地图取决于您的站点运行在什么平台上（WordPress、Shopify 等）

无论哪种方式，都值得创建一个 XML 站点地图。

并通过 Search Console 将该站点地图提交给 Google。

一旦完成了这些 SEO 基础知识，就该进入本 SEO 初学者指南的内容了。

从 SEO 的一个更关键的元素开始： 关键词研究。

关键字研究

学习 SEO 基础知识意味着扎实地掌握如何以正确的方式进行关键字研究。让我们看看究竟如何。

1.找到您网站的主要关键字

通常称为“金钱”关键字，主要关键字是客户在搜索您所售商品时搜索的字词。

例如，对于 SEO 软件公司，一些主要关键字可能包括：

• 搜索引擎优化软件
• 搜索引擎优化工具
• 关键字研究工具
• 排名跟踪

问题是，主要关键字通常具有竞争力。

这意味着需要一个新的网站时间才能对这些条款进行排名。

所以你想在你的 SEO 策略中考虑这些你的长期目标。

以下是查找您网站的主要关键字的方法：

首先，记下您希望客户或客户在 Google 上寻找像您这样的企业时使用的不同术语。

例如，假设您经营一个销售天然狗粮的电子商务网站。

您网站的主要关键字如下：

• 有机狗粮
• 天然狗粮
• 网上买狗粮
• 健康的狗粮

这里没有对错之分。这实际上更像是一种集思广益的方法。目标是列出尽可能多的相关关键字。

获得潜在关键字列表后，请转到您选择的关键字研究工具。

对于此示例，我们将使用我们的关键字概览工具。

输入列表中的搜索词并选择“分析”。

该工具返回每个关键词的指标列表，包括它们的每月搜索量和关键词难度 (KD)。

这里有两个关键统计数据需要注意，您将使用它们从列表中选择最佳主要关键字。

每月搜索量就像听起来一样： 该关键字每月在 Google 上获得的搜索次数。

显然，搜索量越高，您可以获得的潜在流量就越多。

另一方面，更高的搜索量也意味着更高的关键字难度（Semrush 中的 KD %）。

关键字难度本质上是该词在谷歌首页上排名的难度。不用说，这个值越低越好。

2. 寻找长尾关键词和关键词变体

您刚刚提出的主要关键字列表可能很好。但是，也值得为这些术语生成长尾视图。

长尾关键词是较长的搜索词，通常搜索量较低但意图较高。

这意味着与主要关键字相比，它们的转化率更高。另外，他们的首页竞争程度往往较低。双赢！

关键字魔术工具将根据您的主要关键字建议长尾关键字：

单击任何关键字可在关键字概览工具中查看该关键字。使用此工具以易于遵循的格式查看每个关键字的指标：、

在这里，您会看到一个关键字变体框，非常适合构建您的关键字列表。

您还会看到问题和相关关键字小部件。

使用这些来产生更多的想法，可以帮助您产生更多的长尾术语。

3.选择你的前 5-10 个关键词

此时，您已经规划好了您的关键词

下一步是什么？

是时候选择您将围绕其创建页面的关键字了。

决定关键字时有两个主要因素可使用：每月搜索量和竞争。

例如，您可以看到“狗粮”一词每月有 110,000 次搜索，这已经很多了。

但是 KD % 是 93%。

这是超高的。这意味着您的网站不太可能很快针对该词进行排名。

因此，如果您的网站是新网站，您希望关注 KD % 较低（理想情况下，低于 20%）的关键字。

所以在我们的狗粮示例中，这个关键字可能很合适：

它没有得到那么多的搜索（每月只有 110 次）。但 KD 只有 18%，这意味着你有机会为它排名。

选择关键词绝对是艺术多于科学。一般来说，您首先要定位低竞争条件（即使它们的搜索量不多。）

随着网站 SEO 的改进，您始终可以扩展到更具竞争力的关键字。

内容

SEO 中有一句名言：“内容为王”。而在 2022 年，它比以往任何时候都更加真实。因此，让我们确切地介绍如何创建对 SEO 友好的内容。

了解搜索者希望看到的查询内容

创建对 SEO 友好的内容的第一步是确定该关键字的 搜索意图。

什么是搜索意图，究竟是什么？

搜索意图是某人搜索给定关键字的根本原因。

例如，以关键字“有机狗粮”为例。

他们想买东西吗（商业意图）？他们是否在寻找有关 TK 的信息（信息意图）？或者他们可能正在寻找 organicdogtreats.com（导航意图）。

为什么这很重要？

Google 可以确定您的网站是否满足搜索意图。

如果是这样，您将获得排名提升。否则，您将很难在 Google 的首页上排名。

因此，在写一个词之前，您需要知道搜索者是要查看信息和教育内容还是商业（产品、类别或服务）页面。

有几种方法可以做到这一点：

第一个是最耗时的：前往 SERP并分析排名前 10 位的页面。

这样做还可以帮助您了解搜索该词的人的实际需求。

您还可以使用 Semrush 的“意图”指标来帮助您自动确定该术语的意图。

您可以在关键字概览工具中查看此指标：

意图让您快速了解正在处理的关键字类型。

您可以在本指南中了解有关 如何识别搜索意图的更多信息。

创建符合意图的内容

您的下一步是发布与您刚刚确定的搜索意图相匹配的内容。

因此，如果您发现您的关键字具有商业意图，那么您想创建一个着陆页。

如果搜索意图是信息性的，那么您应该写一篇博客文章。

这将确保您的内容至少满足搜索意图的基本需求。

如果您想更深入一点，您可以扫描 Google 中的前 10 个结果，以准确了解搜索者希望看到的该关键字的内容。

具体来说，寻找以下内容：

• 第一页的内容有多长？
• 内容结构如何？
• 主要是产品和类别页面吗？还是产品评论？
• 博客文章是随便写的还是专业水平的？
• 这些页面倾向于涵盖哪些子主题？

例如，当您阅读“organic dog treats”的第一页结果时，您会注意到许多排名靠前的页面都是评论页面。

尽管有一些是电子商务类别页面：

（这被称为“混合意图”。这很常见。并不总是 100% 的搜索给定关键字的人都想要相同的东西）。

但考虑到大多数结果都是产品评论页面，这就是您想要创建的页面类型。

我还会查看内容本身，以了解字数、可读性、布局等。

无论哪种方式，查看其中的内容都会很有帮助。并尽可能模仿第一页的结果。

（毕竟，它显然有效！）

如果您真的想确保您的内容符合搜索意图，您可以使用 Semrush SEO 内容模板来帮助您为每个页面制定计划和框架。

只需输入您在页面中主要定位的关键字，它就会分析该关键字的前 10 个结果，并返回一个模板化框架，您可以使用该框架来为您的页面构建内容。

您将能够深入了解推荐的文本长度、要构建的语义相关词、推荐的反向链接来源等等。

将此与您从手动分析前 10 个结果中获得的见解相结合，您将专注于创建准备好在 Google 第一页上排名的内容。

优化您的首屏部分

“首屏”部分是指用户在点击您的网页时首先看到的内容。

这是一个重要部分，因为它是您网站的“第一印象”。

如果用户看到表明他们在正确位置的内容，他们可能会向下滚动。

这是折叠部分上方的漂亮示例：

如果没有，他们会跳回搜索结果以阅读有关该主题的许多其他文章。

用户体验

用户体验 (UX) 是指搜索者/用户浏览您网站的整体体验。

UX 对 SEO 有直接和间接的影响。

UX 会直接影响您的 SEO，因为糟糕的 UX 可能意味着 Google 用户在您网站上花费的时间更少。并迅速从您的网站反弹

两者都向 Google 表明您的网站不值得出现在首页。

反之亦然：具有可靠用户体验的网站会向 Google 发送信号，表明您让搜索者感到满意。

UX 可以间接影响 SEO，因为出色的 UX 会向其他人表明您的网站是有用的资源，从而导致更多反向链接出现。

例如，个人理财巨头 NerdWallet 早期获得如此多反向链接的原因之一是其值得信赖的设计和出色的用户体验。

使用诱人的 CTA

出色的号召性用语 (CTA) 按钮可以吸引用户，而不会造成干扰或花哨。

例如，此 CTA 出现在我们一篇文章的末尾。

如您所见，此 CTA 与页面自然流动，实际上为想知道下一步该做什么的用户提供了价值。

避免文字墙

当您编写和优化您的内容时，重要的是要考虑网页上的空白区域。

频繁的段落中断让读者从文本墙中获得视觉上的喘息机会，使您的内容更易于阅读和浏览。

例如，这篇文章使用短段落。这使得它非常“可略读”。

使用清单、项目符号和编号列表

除了使用空白作为用户的视觉休息区之外，您还可以将内容分解为项目符号列表和编号列表。

这是我们博客中的示例：

列表帮助用户

列表不是直接的排名因素。但是数字和项目符号列表往往有更好的机会获得像下面这样的 特色片段。

页面搜索引擎优化

因此，现在您拥有了一段易于用户阅读和浏览的高质量内容。

现在是时候围绕关键字优化该页面（也称为“页面搜索引擎优化”）。

以下是您肯定希望在您网站的每个页面上实施的一些关键的页面搜索引擎优化技术：

优化您的标题标签

标题标签显示为您的 SERP 列表的标题。并且是一个关键的排名因素。

在最基本的层面上，您需要确保网站页面的标题标签包含页面的主要目标关键字（以及可能的变体）。

但优化这些不仅仅是添加关键字。我们关于 如何编写标题标签的指南概述了在编写标题标签时要牢记的其他一些提示：

1. 标题长度保持在 55-60 个字符左右
2. 使用诸如 HOW、WHY、WHAT 和 WHERE 之类的词——这些可以帮助人们理解他们会在页面上找到什么
3. 使用 BEST、REVIEW 和 ULTIMATE 等词来吸引用户点击
4. 为每一页写下独特的标题
5. 把事情简单化

优化您的元描述

元描述是显示在 SERP 页面标题下的文本。

这些都是鼓励用户点击您的列表而非竞争对手列表的绝好机会。

元描述不再是直接的排名因素。但引人注目的描述可以对 CTR（点击率）产生积极影响，这一点至关重要。在我们的 元描述指南中，我们推荐了以下技巧来正确优化它们：

1. 保持 1-2 个句子（140-160 个字符）长
2. 不要忘记包含您的关键字
3. 如果相关，请添加号召性用语
4. 避免重复的元描述
5. 让它们有意义且具有描述性，与您的内容相匹配
6. 针对情绪

优化标题标签

另一个关键的页面 SEO 因素是标题标签，也称为 H1-H6 标签。

这些用于将您的内容分成如下部分：

除了使用副标题来组织您的内容外，您还希望在每个副标题中包含您的目标关键字和相关术语。

优化您的页面 URL

您的网址应简明扼要地描述您网页的内容。

这样想…

如果您有两个页面 URL：

1. /第1页/
2. /红鞋子/

你会说哪个优化得更好？

第二，当然，原因很简单，它是描述性的。通过查看 URL，您可以确定该页面是关于红鞋的。

作为一般经验法则，URL：

• 应该是描述性的并包括页面的主要关键字
• 在单词之间使用连字符而不是下划线
• 使用小写字母，而不是混合使用大写字母
• 在描述页面内容的同时尽可能简短

优化图像

“优化图像”指的是两件不同的事情：

1. 为 SEO 优化它们
2. 确保它们经过优化以在任何设备上快速加载

我们的图像优化指南提供了一些帮助您入门的提示：

• 正确命名您的图像以具有描述性。
• 将图像调整为它们将显示的尺寸。
• 减小文件大小并压缩图像。
• 使用描述性文本优化 alt 标签。

从您网站上的其他页面添加链接

没有至少涉及内部链接的 SEO 基础知识指南是不完整的。在您网站上的页面之间建立链接将：

• 帮助搜索引擎了解您网站的结构
• 页面之间传递权限
• 帮助用户在页面之间导航

您可以使用 Semrush Site Audit 工具来帮助构建理想的内部链接结构。

使用此报告可以发现您使用内部链接来提高 Google 排名的机会.

您可以在我们的 内部链接指南中了解有关此过程的更多信息。

链接建设

SEO 成功的另一个核心支柱来自于在 Google 眼中建立您的网站的权威。

你是怎样做的？反向链接。

简而言之，反向链接是一个网站提供“返回”到您网站的链接——本质上是给您投下信任票并支持您。只要链接回您网站的网站是相关网站，该链接就可以帮助您的网站在 Google 上排名更高。

我们的帖子“SEO 的链接构建：初学者指南”涵盖了 20 多种您可以尝试的策略。但是，让我们回顾一些最适合 SEO 初学者的链接构建策略。

1. 建立来自协会、供应商和关联企业的链接

建立链接的最快胜利之一就是接触到您的企业所拥有的现实生活中的联系。

这些连接包括：

• 您的供应商
• 您所属的协会
• 您办公大楼的网站
• 您当地的商会

这是一个例子：

通常，您需要做的就是联系您在该站点的联系人。他们会很乐意添加您的链接。

2. 将您的站点提交到质量目录

如果您是本地企业或在特定领域工作，您可能会发现您的空间中有目录。这是为您的站点建立一些可靠链接的快速方法，尤其是当您使用 本地引文软件 来自动化和加速该过程时。

请注意，这些不是像 DMOZ 这样的老式目录。相反，我们正在谈论这样的利基目录：

或特定产品类型的目录，例如此电子邮件通讯目录：

3. 使用 Haro 从媒体获得链接

HARO是一个将记者与像您一样的企业主和营销人员联系起来的平台。

HARO 每天三次，从周一到周五，发送一封电子邮件，其中包含来自记者的请求，如下所示：

如果有对您的业务有意义的相关请求，请继续执行。这是一个很好的介绍，介绍了从新闻网站建立权威链接并每天监控这些电子邮件应该会发现大多数企业每周都会出现机会。HARO 可能很受欢迎或很失败。但即使来自相关网站的单个链接也会对您的 Google 排名产生影响（特别是如果您的网站是全新的）。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化就是确保您的网站可以被抓取和索引。如果搜索引擎无法抓取或索引您的网站，它将难以排名。

开始的方法如下：

设置谷歌搜索控制台

如果您还没有这样做，请将您的网站连接到 Google Search Console。这个免费工具可帮助您确定 Google 在索引或抓取您的网站时可能遇到的任何问题。

检查您的网站是否可以编入索引并查找问题

您要使用 Search Console 做的第一件事是仔细检查是否没有任何问题阻止关键页面被抓取和编入索引。

您可以使用“覆盖率”报告来做到这一点。从左侧边栏菜单中选择报告：

提示：请特别注意此处的“排除”页面。这些是您会看到与您网站页面状态相关的特定问题的地方。

您可以在此处了解有关了解覆盖率报告的更多信息。

此外，您可以检查站点上的任何 URL（使用页面顶部的 URL 栏）并查看该页面的索引状态。

检查您的 Robot.txt 文件

根据您网站的 CMS，您可能设置了 robots.txt 文件。它通常位于： https://www.yourdomain.com/robots.txt

它应该看起来像这样：

如果您没有，则需要创建一个。

但是 Robots.txt 到底是做什么用的呢？

Robots.txt 指示 Googlebot（和其他机器人）如何抓取您的网站。如果您要防止关键站点页面被抓取，请快速解决它们——这可能会导致索引问题。

同样，如果搜索引擎机器人不应该抓取的页面没有被阻止，这可能会导致太多页面（重复或低价值）被编入索引。

您可以 在此处了解有关 robots.txt 文件的更多信息。

优化您的网站速度

没有人愿意浏览一个速度慢的网站。这包括用户和搜索引擎。

网站速度慢会对您的 SEO 性能产生负面影响，跳出率较高，停留时间较短，转化率较低。

此外，网站速度是谷歌在其算法中使用的 直接排名因素。

您的第一步是对您网站的速度进行基准测试。这样，您就会确切地知道需要修复什么（如果有的话）。

前往您的 Semrush 站点审核工具仪表板并选择“问题”选项卡。在这里您会看到所有被标记为页面速度慢的页面：

从这里开始，了解导致页面速度缓慢的具体问题以及进行改进的机会至关重要。

您可以首先通过Google 的 PageSpeed Insights 工具运行您的网站，您将在其中获得减少加载时间的建议。

您可以 在此处详细了解如何提高您的 PageSpeed Insights 分数。

设置 HTTPS

自 2014 年以来， HTTPS 一直是排名因素。

然而，仍然有一些不安全的站点仍然位于 HTTP 域中。检查您是否可以使用 https:// 而不是 http:// 访问您的网站。

如果你是，那就太好了！无需进一步操作。如果您发现您的站点仍然位于 HTTP 上，请与您的开发人员交谈并仔细规划向 HTTPS 的迁移或遵循本指南。

手机搜索引擎优化

谷歌使用移动页面速度作为 关键排名指标。他们还使用 移动优先索引（换句话说，您网站的移动版本是 Google 眼中的“主要”版本）。

因此可以肯定地说，针对移动设备进行优化是技术 SEO 的重要组成部分。

您可以使用Google 的 移动设备友好测试来查看您的网站对移动用户的显示效果。如果移动用户在使用您的网站时可能遇到任何问题。

以下是使您的网站适合移动设备的一些基本准则：

• 确保使用适合移动设备的网站架构，例如响应式网站（意味着所有平台的体验都相同）或动态网站（意味着体验专门针对用于浏览的平台量身定制）
• 不要让你的导航栏变得太杂乱或太长，因为这会让移动用户更难进行分类
• 谨慎使用动画，因为它们会降低移动页面速度

衡量 SEO 成功

现在您已将此 SEO 初学者指南付诸实践，是时候跟踪您的结果了。
但是你如何衡量 SEO 的成功呢？就像定期跟踪一些关键指标一样简单。

有机交通

有机流量是指从 Google 的有机结果访问您网站的访问者数量。

衡量自然流量的最佳方法是使用 Google Analytics (GA)。

（还没有设置 GA？不用担心，我们有一个5 步指南来说明如何完成所有设置）

如果您的自然流量数字在上升，则这是一个很好的指标，表明您的内容引起了人们的共鸣，您的关键字不太具有竞争力，并且您正在建立的链接正在发挥作用。

如果您的流量数字呈下降趋势，则您的网站可能遇到了技术性 SEO 问题，针对竞争过度的关键字，或者您的网站只是需要更多时间才能开始看到 SEO 结果。

平均会话持续时间和跳出率

平均会话持续时间和跳出率是两个指标，可帮助确定您的内容是否能引起受众的共鸣。您可以在 Google Analytics 中找到这两个指标。

平均会话持续时间衡量两次点击之间的时间：第一次点击将用户带到您的页面，第二次点击将他们带到其他地方。

“其他地方”可以是您网站上的另一个页面，返回到 SERP……或任何其他页面。

平均。会话持续时间可以告诉您很多有关内容性能的信息。

如果用户没有找到他们查询的答案，或者如果您的内容很无聊，用户很可能会点击转到另一个站点。

跳出率描述了您的页面有多少单页会话——也就是说，有多少人来到您网站上的一个页面并在之后立即离开。

高跳出率可能表明您的内容与用户的搜索查询不一致。您可能需要做进一步的关键字研究或简化您的内容以更好地为您的网站访问者服务。

转换定义为执行您网站所需操作的用户数量（或百分比）。在这种情况下所需的操作可能是提交他们的电子邮件地址和联系信息或购买产品页面。

要计算您的转化率，请将转化次数除以您网站的访问者数量。一旦你有了这个数字，乘以 100。这将给你一个百分比。

您可以通过在我们的流量分析工具中输入域来获取网站的唯一身份访问者数量。

确定所需的操作/转换将取决于您的业务目标。它可以像为您的联系页面设置一定数量的页面访问计划一样简单，也可以像进行购买这样更广泛的事情。

如果您的 SEO 成功，您将有望看到更多自然流量。如果您注意到您未能将用户转化为潜在客户和买家，您需要确定是否：

• 您期望的转化是合理的（例如注册时事通讯的新访客）
• 您正在定位目标客户用来在 Google 中查找信息的关键字
• 您的网站具有鼓励人们留在您网站上的用户体验

最后的想法

首先，恭喜您迈出了进入 SEO 世界的第一步！

SEO 是最强大的数字营销渠道之一。您还能从哪里获得源源不断的目标流量来您的网站？

现在您已经完成了本 SEO 初学者指南，请查看我们的其他文章以扩展您的知识：

• 学习 SEO：搜索引擎优化简介
• 页面搜索引擎优化：深入指南
• 什么是技术搜索引擎优化？您的入门指南

或者，如果您正在寻找更实际的学习体验，您可以在 Semrush 学院参加我们数十种免费在线 SEO 课程之一！

本文翻译自： https://www.semrush.com/blog/seo-basics/