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（图1：最近五年茅台直销金额的变化）
茅台直销占比提升，等价于变相提价。茅台出厂价969，建议零售价1499。而2022年10月酒友实际能买到的最低零售价：散瓶2720，原箱3010。1499和969之间这530元的差距是茅台不提价，仅仅通过提升直销比例就能实现的。当然更理想的情况是茅台全部转为直销之后，再逐步提价到2700。从最近五年的茅台三季报看直销对批发的替代，总体是向好的趋势。
根据2018年基酒产量比17年高16%，如果出酒率和17年基酒保持相同都为85%，2022年 茅台的量的提升就应为16%。看2022年三季报，茅台酒营收提升14%，系列酒营收提升31%，总营收提升17%。这里的问题是22年截止3季度为何茅台酒营收提升才14%？本来量就应该有16%的提升，况且还应加上直销金额提升达到的变相提价效果。唯一合理的解释是：18年基酒的出酒率不高，远没到85%。
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