资本丨贝泰妮（300957）50亿中央工厂投产，日化云南系崛起？
作者： 用户1225585733
| 发布于: | 雪球 | 转发：0 | 回复：0 | 喜欢：0 |
资本丨贝泰妮（300957）50亿中央工厂投产，日化云南系崛起？
3月13日，云南 贝泰妮 生物科技集团股份有限公司中央工厂 新基地在昆明高新区东区正式投产，将为我省大健康产业以及昆明高新区高质量发展注入强劲动力。
据了解， 贝泰妮中央工厂 新基地占地面积80亩，总建筑面积5.9万平方米，投资近5亿元，于2019年立项建设，2020年7月开工，2022年12月完成竣工验收，是云南省2020年重点项目之一。项目围绕智能制造、工艺技术创新，以模块化设计理念，按照工厂智能化、生产柔性化、管理信息化、厂区绿色化的总体定位，打造集化妆品及医疗器械生产为一体，年产值达50亿元的生产基地，并配套有现代化的技术研发平台。贝泰妮有关负责人表示，生产线投入生产后，将大大提升公司自主生产规模，提高自产比例。随着项目的竣工，公司原中央工厂部分设备也将搬迁进入新生产基地，和新设置的生产线一起进行优化布置和统一管理。
多年来， 贝泰妮充分利用区位优势，挖掘云南特色植物高效成分，并联合国内外皮肤学、植物学、药物制剂、药物分析等多方面尖端人才，构建产学研一体化平台；2021年底，云南省委、省政府批准成立了云南云科特色植物提取实验室，该实验室是由贝泰妮牵头建设，云南省药物研究所、云南大学、云南农业大学参与建设的云南特色植物产业研发公共平台，定位于持续开发高附加值的特色植物健康产品、形成特色植物产品集群和企业集群，致力于以科研赋能云南大健康产业高质量发展。
新工厂的优势利用
贝泰妮中央工厂 新基地生产线投入生产后，将大大提升贝泰妮自有产能，有利于保障产品质量和生产稳定性、降低生产成本，缩短生产周期，保证生产均衡性。同时，贝泰妮中央工厂新基地生产线可在无人工干预的情况下，按规定的程序自动进行操作，减少了生产过程中的差错。
贝泰妮董事长郭振宇表示，随着贝泰妮中央工厂 新基地的竣工投产，贝泰妮将会在优化生产工艺流程、保障产品品质、提高生产效率、降低生产成本、增加自有产能等方面向前迈进一大步。贝泰妮中央工厂新基地致力于成为中国化妆品行业示范工厂，助力云南健康产业经济高质量发展。
对于 贝泰妮来说，一直都非常重视对消费者的影响。新中央工厂的竣工，加强了贝泰妮对消费者及终端市场的负责能力。在强化品质管控，加强品牌公信力的道路上，贝泰妮多措并举——不仅做到产品销售前的强管控，也在加强产品销售后的持续关注与随访。
从公司方面了解到，伴随日益增长的销售量， 贝泰妮持续做好消费者意见应对和整改能力。
多元化品牌矩阵显形，深耕研发创新
贝泰妮的品牌“护城河”，来自技术支撑下产品的独特成分和功效。功效性护肤品具有较高的技术壁垒，其他护肤品很难替代或超越，贝泰妮在把握敏感肌细分需求后，经过多年对云南特色植物的相关探索，已经在植物基础研究、现代配方技术等方面具备了领先优势。
有专业人士表示，薇诺娜作为最早获得医疗器械类辅料产品认证的品牌，兼具两种优势。第一，薇诺娜深耕医院渠道，具备医疗器械类敷料产品的认证，通常是皮肤科医生推荐给病患者使用；第二，薇诺娜长期深耕妆字号护肤产品，作为皮肤学级护肤品牌的优势，在大众护肤消费者的心智中占领一席之地。占据一席之地背后是， 贝泰妮在研发和产品打造上的真功夫。这可从其核心品牌薇诺娜的表现中可见一斑。
驰骋在新锐力量层出不穷的化妆品市场犹如逆水行舟，很容易不进则退。 贝泰妮也意识到了这一点，在多元化品牌布局上加快了步伐。
销售端破局，2022私域GMV达6.5亿元
做好品牌也需要管理好下游的销售渠道。在对消费者的重视程度这件事上， 贝泰妮一直都在努力的前端，也同时在疫情市场相对萎靡的情况下创造了2022年的销售辉煌。
贝泰妮作为私域生态建设的先行者，早在2017就开始探索OMO统一平台型商业模式，从而实现全渠道收效，2022年公司私域GMV已高达6.5亿元。同时，薇诺娜品牌以其优秀的私域运营表现位居 腾讯智慧零售2022倍增行动美妆行业单品牌榜首，2022年一举斩获智慧零售四力S级评级及倍增行动一等奖，并作为标杆案例入选《2022全域经营增长指南》。
在此环境下，国内头部大健康产业集团 贝泰妮敏锐地察觉到私域经营的必要性，并携手 腾讯共同打造先进私域生态体系。2021年，贝泰妮与腾讯智慧零售展开战略合作。目前，公司已成功打造出一套高效的私域模式及OMO统一平台型商业模式，实现全渠道收效。除此之外，凭借私域流量池开拓的先发优势，贝泰妮已实现全域经营，即以消费者为中心，实现线上线下整合、公域私域整合。
资料来源：
1、《 贝泰妮新中央工厂在昆明投产》
2、《年产值50亿的 贝泰妮中央工厂正式落地 品质管控手段再加强、将可信赖消费放在首位》
3、《 贝泰妮与 腾讯智慧零售升级战略合作 共探全域增长路径、巩固私域流量护城河》
4、《 贝泰妮的“焦虑”：翻倍式涨价薇诺娜 无积累高端线》
5、《护肤龙头 贝泰妮如何走出破局之路？》