FLUFFY HOUSE白云家族IP-香港超强治愈力的潮玩艺术公仔研究报告分享

▲这次犬犬为大家介绍来自香港的超强治愈力品牌——FLUFFY HOUSE

FLUFFY HOUSE于2007年在香港诞生，由Sam和Lammy共同创立，主打潮流玩具。

FLUFFY HOUSE是一个集合可愛卡通人物的大家庭，是一个培育创意的工场，也是一个梦想的起点。”（FLUFFY HOUSE is a home for adorable characters, a factory of creativity and a cradle of dreams）打开FLUFFY HOUSE的官网，简介里第一眼就看到这句话。

FLUFFY HOUSE发展至今目前大约有十多款角色及模型，从最初粉墨登场的「云先生」，以至后来再加入「云妹」，与及鸭子、熊、兔子等众多角色。

FLUFFY HOUSE以童真及简约为尚，最基本的配色及线条设计，呈现出吸引大众的亲和力，能以统一的风格，传达出背后关于悠閒生活态度的讯息。

无论是插画，还是玩具设计，FLUFFY HOUSE家族成员的特点就是adorable！超级可爱，特别萌！

有趣的故事设定和人物设定

会让表达更有感染力，也为日后的延展有根可循。

▲白云先生

Mr. White Cloud

性别：男

性格：

爱做白日梦，充满想象力。 总是热心地帮助别人。 但是常常好心办了坏事……

▲彩虹妹妹

Miss Rainbow

性别：女

性格：

天真无邪，是个漂亮却有点害羞的小姑娘。 非常喜欢小动物。 在艺术方面很有创造性与天分。

▲鸡仔

Chicky

性格：

一只十分有正义感的小鸡，

总是寸步不离地跟着自己的主人。

▲小雨滴

Little Raindrop

性格：

乐观主义且有活力，并且对朋友很忠诚，在聚会上总是带来活力。可是有时会沉迷玩乐而忘记了工作….

▲灰云先生

Mr. Gray Cloud

性别：男

性格：

总是独来独往，神秘得让人觉得有些距离。还有点强迫症，喜欢保持东西的干净与整洁。

▲普通熊

Ordinary Bear

性格：

喜欢照顾人，为人低调。有时候会因为想太多而变得消沉。

▲捣蛋兔

Naughty Rabbit

性格：

一群爱吃零食，总爱捣乱的小白兔。它们有时很淘气，不过通常没有恶意。 它们最喜欢的活动是打扰白云先生。

▲尿布熊

Nappy Bear

性格：

喜欢吃，喜欢睡，喜欢玩。：D

▲Bobi

性格：

来自外太空的富家子弟。想过独立的生活，但常常不能照顾自己。 当他沮丧的时候，身体会变成灰色。

▲Sunny

性格：

说话直言不讳，喜欢表演和角色扮演。有很多兴趣爱好，但容易三分钟热度！XD

四格漫画之所成为众多IP的传播载体，在于起低成本高效的传播效应。

▲DRAMA BOYS CLUB

▲I HAVE TO GO TO SCHOOL

▲BAD IDEA FOR COOLING IN HOT SUMMER

▲IDON’TWANT TO GO HOME

FLUFFY HOUSE会不定期推出新款迷你系列，使IP的故事背景和角色个性更加立体。

云朵咖啡店系列

云朵般轻飘飘的泡沫咖啡、Q弹的布丁、松软轻盈的梳乎厘松饼，还有让人想一口吃掉的白云先生曲奇饼，云朵咖啡店全年无休，和你共享甜蜜暖心时刻！

圣诞系列

圣诞老云已经准备礼品名单啦～为大家带来可爱又窝心的圣诞礼物！

冬季系列

白云家族全员一起换上了冬季服装，和大家一起渡过这个冬天！

2015年9月与MOMIJI合作推出MISS RAINBOW＆CHICKY MOMIJI套装。

▲MISS RAINBOW＆CHICKY MOMIJI

在这个特别的彩虹礼盒里面，除了MISS RAINBOW的礼盒外，还有一个小礼盒供CHICKY MOMIJI使用！

2015年6月与UAMOU合作推出白云先生和小雨滴特别版；2016年1月第二次合作推出彩虹妹妹和鸡仔特别版。

▲Mr.White Cloud Uamou& Little Raindrop Uamou 

白云先生和小雨滴的幸福面孔在UAMOU系列中显得很可爱。如果仔细观察它们，每张脸都是由日本设计师高木绫子亲自手绘。

▲MissRainbow Uamou&Chicky Boo

每个人物都是由日本设计师高木绫子亲自手绘的，每一个人物都真正独一无二！

2017年9月德国的艺术品牌COARSE联合FLUFFY HOUSE推出的合作款Moody sky和Cloudy daydream，成功地引起了一股潮流旋风。

在“COARSE专访”中，创始人Mark曾说他们很少做艺术合作，他们认为合作应该建立在互相欣赏的基础上。而Moodysky和Cloudydaydream就是互相欣赏的产物。

在保持其作品本身秩序美感的同时，结合FLUFFY HOUSE天气家族独一无二的可爱形象，以蓝色和白色为主要色调，为我们呈现出了另一种艺术感觉。

▲Moodysky 

以白云先生，小雨滴和鸡仔的形象做点缀，将FLUFFY HOUSE特有的面部五官代替了宽阔大眼的造型设计。

▲Cloudydaydream 

采用了大量的白云元素，整体透露出安静温暖的感觉。

2017年与日本关西艺术家大石晓规先生(Akinori Oishi)共同推出的联名款小白云+小雨滴的云雨公仔组，以微笑SMILE做为设计重点，一起散播这独特的Aki式微笑。

▲2017年新款的小白雲+小雨滴的雲雨公仔組

由设计师大石晓规先生(Akinori Oishi)重新诠释的白云与雨滴有著特别的诙谐感。

FLUFFY HOUSE以自身品牌的角色特点，推出2款原创APP，同时与人气APP进行联名合作。

▲FLUFFY PHOTO是一款十分好用的手机贴纸相机，打造各种可爱风格的照片！

▲FLUFFY COFFEE是一个关于白云先生开咖啡店的轻松游戏，目前已下架。

▲2017年与手机猜谜游戏《开枱啦 港式麻雀任你玩》进行春节限时联名合作活动。

2016年在Galaxy Note7新闻发布会中，以品牌角色结合手机新功能进行推广。2017年与手机品牌SAMSUNG联名合作，推出手机主题。

▲2017年，Fluffy House独家免费主题于Samsung指定手机浪漫登场。

▲2016年SAMSUNG Galaxy Note7 新闻发布会中新功能互动。

2018年8月NIVEA与FLUFFY HOUSE进行了一波软萌的合作，特邀Fluffy家族里可爱又温柔的白云先生，出镜NIVEA云柔氨基酸洁面慕斯全新广告，展现产品温和洁净的特点。

这次联动的主题是「白云先生来氨你」，将IP和产品做强绑定，衍生出一系列创意内容。

▲NIVEA×马剑越：早氨，晚氨，少女肌

这支广告一共分为三个场景，分别针对三个不同年龄层的女性用户，用略带冷幽默的方式拯救少女肌。

1.第一个场景是少女在早晨用含皂基的洗面奶洗脸，使劲搓都搓不出泡沫只能干搓脸，这时窗外一朵白云突然转身来到她的面前，给她绵密的泡泡洁面体验。

2.第二个场景是晚上下班回家的OL在镜子前卸妆洗脸，依然是干搓洗完也觉得很干，白云先生再次登场，一把夺过含皂基洗面奶丢进马桶，拿出妮维雅云柔洁面慕斯温柔治愈她的肌肤。

3.第三个场景是顶着一头发卷神似包租婆人设的女性在浴室护肤，与破窗失败后破门而入的白云先生形成了对峙，最后还是被糊一脸“甘拜下风”。

▲NIVEA沐浴慕斯系列

▲小雨滴喊你来补水啦！

▲朋友圈广告的投放

▲限量版手办

▲微信表情包

▲早氨

▲星星眼

▲中意你

▲看我看我

▲周边产品

左：「软」妹「萌」弟抱枕    

右：随时「氨」你化妆包

▲周边产品

左：可爱「拎」俐手提袋   

右：Blink-Blink随手巾

2013年与个人护理品牌P&G联名合作，推出一系列产品以及满送活动。

▲与P&G联名合作的产品

FLUFFY HOUSE和 Sogno Cafe+的创办者于2014年开始谈起自身公司的创意梦想。然后，这两个不相干的梦走在一起，生出一个令人期待的期间限定｢梦想主题餐厅｣。

地点：Sogno Cafe+（中环威灵顿街97号威利大厦2楼D室）

至今为止的期间限定时间：

2015年4月3日-2015年6月30日

2016年12月18日-2017年2月28日

2018年7月20日-2018年10月20日

全店不但找到主角云先生、彩虹妹妹、捣蛋兔和朋友们的踪影，食客更可以把他们吃落肚！

別敲我

流心朱古力夾心雪糕蛋糕

彩虹妹妹

BB蛋糕

云上云

空气蛋白忌廉黑松露意粉

灰云先生

特浓芝麻豆腐芝士蛋糕

灰云先生

特浓芝麻豆腐芝士蛋糕

FLUFFY HOUSE与合作品牌门店推出期间限定专柜。

▲与品牌寢具Great Living格蕾寝饰联名合作，推出云系列的床组、毛毯及地毯，在台湾的永康街旗航店正式上市。

▲LOG-ON是香港city‘s super旗下主打的日式潮流生活杂货店，FLUFFYHOUSE在多间LOG-ON分店设有期间限定专柜。

▲除了白云家族系列，还有FLUFFYHOUSE另一个招牌“我家猫”系列帮忙揽客。

各大商场和FLUFFY HOUSE推出联动活动。

▲2013年香港恒基兆业八大商场联同本地品牌FLUFFY HOUSE的白云先生和彩虹妹妹，举办复活节活动“云游太空旅程”。

▲2016年为庆祝猴年到来，白云先生与一众好友们在荃湾广场举行春日祭。

▲2017年圣诞节期间在香港康怡广场举办“Tune into Christmas”。

▲康怡广场设有FLUFFY HOUSE的期间限定店。

▲康怡广场的抹茶馆和FLUFFY HOUSE联动推出期间限定特色食品！

▲2017年圣诞节期间在香港山顶广场举办“Tune into Christmas”。

▲FLUFFY HOUSEx Chocolate Museum of Hong Kong

白云家族这次化身为白云明星足球队为2018年世界盃踢开序幕！

地点：上海市黄浦区淮海中路99号上海大时代广场展出

时间：2018/06/08 - 2018/07/16

▲线上传播

▲限定版礼品

每年FLUFFY HOUSE都会到各地玩具展设摊，和粉丝近距离互动。（这里犬犬只列出部分FLUFFY HOUSE参与的大展，并非全部）

▲2013台北国际具创作大展

地点:华山 1914 文创园区

时间: 2013/7/11 - 2013/7/14

▲2014台北国际具创作大展

地点:华山 1914 文创园区

时间: 2014/10/9 - 2014/10/12

▲2015泰国玩具展

地点: 泰国曼谷Central World

时间: 2015/4/30 - 2015/5/3

▲2015台北国际具创作大展

地点:华山 1914 文创园区

时间: 2015/10/8 - 2015/10/11

▲2016泰国玩具展

地点: 泰国曼谷Central World

时间: 2016/5/5 - 2016/5/8

▲2016台北国际玩具创作大展

地点:华山 1914 文创园区

时间: 2016/10/7 - 2016/10/10

▲2017泰国玩具展

地点: 曼谷Central World

时间: 2017/5/4-2017/5/7

▲Art Toy Culture 2017

地点：南韩首尔COEX

时间：2017/5/3-2017/5/7

▲2017北京国际潮流玩具展

地点：北京国家会议中心

时间：2017/9/8 - 2017/9/10

▲2017台北国际玩具创作大展

地点:华山 1914 文创园区

时间: 2017/10/7－ 2017/10/10

▲2018上海国际潮流玩具展

地点：上海世博展览馆

时间：2018/4/5 － 2018/4/7

▲2018泰国玩具展

地点: 泰国曼谷中央世界购物中心

时间: 2018/5/3 - 2018/5/6

▲2018北京国际潮流玩具展

地点：北京国家会议中心

时间：2018/9/7 - 2018/9/9

▲2018台北国际玩具创作大展

地点:华山 1914 文创园区

时间: 2018/10/18－ 2018/10/21

2016年在首尔Everyday Mooonday画廊举行个展"Whether of not, we will be there for you"。

延续FLUFFY HOUSE的经典形象和气质，包含实用性且价格亲民的周边产品

潮玩的IP比较少做衍生产品，而FLUFFY HOUSE 确实有出了一些可爱的产品。风格设计都是延续FLUFFY HOUSE的经典形象和气质，价格相对来说也比较亲民。

在2018年推出了《我就喜欢捉弄你》的书籍，里面以条漫为主，展示出了Fluffy House各种有趣的生活，非常可爱的一群IP！PS：赤犬团队也是购买了一本呀~

FLUFFY HOUSE的图象看上去都是可爱和治癒，软棉棉的，以超强的治愈力闻名，

至今已经从形象系列发展到丰富的产品线，市场定位和目标人群准确，

在众多IP中是一个比较成功的案例。

潮流玩具在这几年尤其火爆，在大朋友心里面，相对于原来的玩具少了趣味性，但多了不少收藏意义。那么在那么多潮玩中能脱颖而出的FLUFFY HOUSE到底是怎么去吸引到大朋友花钱购买呢？

在文章的最开始犬犬已经指出FLUFFY HOUSE以“治愈”闻名，无论从手办玩具还是各种展览也好，从白云先生到sunny，一直给我们一个软绵绵、呆萌萌的印象。如果有了解潮玩的朋友们一定也知道sonny angel也是主打治愈系，那么FLUFFY HOUSE最吸引犬犬哪一点呢？

犬犬认为FLUFFY HOUSE最大特点就是“HOUSE”这个概念。我们仔细看每个角色角色是不是天气预报的“白云”、“乌云”、“雨水”、“彩虹”等息息相关？它勾勒出整一个“天气家族”的一个常态，从“乌云”经过“雨滴”后到“彩虹”等等，就好像完成了一个大气循环，很完整，每个步骤很紧扣，缺一不可，那么反过来看FLUFFY HOUSE是不是也是表达了每个IP角色之间都是不可缺少？犬犬甚至在YY想着是不是团队借助IP来做了一个环保提示呢？当然这全是本犬对FLUFFY HOUSE提出的一个YY。

而FLUFFY HOUSE本身的设计是蓬松形状，而蓬松形状的物体总是会给人带来舒心、温馨之感，这也是 Fluffy House 的设计初衷，一种可以幻想的陷入式柔软，被温暖包围，从IP的造型就已经把“治愈”绘制出来，那么治愈的情感也是自然也会流露出来。

犬犬在找FLUFFY HOUSE的资料发现，它是个蛮“人性化”的一个IP。为什么这样说呢？在前面提到FLUFFY HOUSE有不断的参加一些潮流玩具展，自己也经常举办一些主题活动，如快闪店，咖啡店等，线下的活动往往能够接触市场，得到更多的信息，这对于一个品牌IP来说是非常重要的，不仅可以提高自己的曝光率，同时也会清楚知道大众消费者对自身的品牌IP的喜爱度和认可度有多少。

Fluffy House，一个拥有“治愈”能力的IP，犬犬希望他们能治愈到每个人的心，让他们一直“软绵”下去~

注：本分享文件资料均来源于互联网二手整理，仅供学习和交流，请勿商用！如果有侵犯到您的权益，请联系我们删除，谢谢合作！邮箱联系：CLAN@REDOG.COM.CN  公众号联系：赤犬制造所