项目背景——旅游城市的建设任务
2015年，面对国内外严峻复杂的形势和艰巨繁重的发展改革任务，琼海市在省委省政府和市委市政府的正确领导下，坚持以科学发展为主题，以转变发展方式、实现绿色崛起为主线，提出了“打造田园城市、构建幸福琼海”的发展战略，创建城乡和谐、文明生态宜居城市。
当时的琼海市及各乡镇个性模糊，风格趋同，缺少令人眼前一亮的记忆点。各乡镇之间联系感不强，旅游资源零星分散，开发程度不高。并且本地生产的农产品种类繁多，但大部分产品属中低端产品，价格较低，产品缺少令人印象深刻的形象设计。销售渠道狭隘，产品销售局限于本地各个市县、乡镇，外地难得。相比已经逐渐发展起来的海口、三亚等海南省内的旅游城市，琼海优势并不突出。
如何克服当前困局，顺利建成琼海全域5A级旅游景区成为了政府的当务之急。
为了促成琼海建设成为全域5A级旅游景区，打造“田园城市，幸福琼海”的城市形象，拾贝针对琼海市和各个乡镇的不同特色分别入手。
“打造田园城市、构建幸福琼海”的新思路，是琼海发展的主题。而“田园”在国人心中多半蕴含着“归国、乡愁、浪漫”等特殊情怀，因此拾贝在整个项目中以“田园”及“幸福”进行城市定位，将“诗意”作为切入点，将“城在园中、村在景中、人在画中”的美好情景画卷在大众面前铺开。
拾贝以田园画卷作为核心设计主体，结合中国传统山水画卷与现代色彩的表现手法，完美传达出琼海丰富多彩的海洋文化、农耕文化、红色文化的同时，描绘出了融万泉河、玉带滩、丝绸之路等景观于一体的美丽田园画卷，将“田园城市、幸福琼海”的主题通过视觉形式完美传达，尽展视觉之美好。
包装设计——琼海农产的新生
此前，琼海的农产品包装多以实物图的风格为主，搭配红底金字，显得档次低下，缺乏设计感。而拾贝在琼海八大特色农产的包装设计上进行大胆创新，首次采用水彩画长卷的形式进行表现——
8个农产品包装拼在一起，一幅描绘琼海田园城市的风情画卷呈现于消费者眼前。娘子军纪念馆、油茶树王、桃源小镇……一个包装既是一处琼海文化的缩影、一处优美的田园风光，更是一张展现琼海物产、文化与景色的别致名片。
水墨洇染，绘着的是琼海人家的幸福生活，物产琳琅，陈列的是琼海农人丰收的喜悦。
各村镇
品牌定位——一村一特色，一镇一风情
经走访发现，琼海市的各个乡镇各有其风格特点：身为苗族村镇的会山镇，具有浓厚的苗族风情；而万泉河沿岸的万泉镇，则带着水乡柔情；还有千年渔港的潭门镇、古邑塔洋……
拾贝结合了12个特色风情小镇和1个特色风情村的人文特点、产业特色和独到风情，整合旅游、农业、文化等资源，打造个性化特色旅游小镇名片。
博鳌
结合了博鳌名称中的神鳌之意，并融合了玉带滩的自然奇景，代表着博鳌独特风光。
创意取自会山的苗族文化，以苗族树神作为主要形象，搭配五彩，极具苗家风格。
产品包装设计
利用嘉积的汉语拼音“JIAJI”作为主体，形似集市牌坊，暗示嘉积市集繁华特色。
以水墨的形式，勾勒出龙江桃源小镇的独特韵味，更添小镇优雅风情。
以版画形式，融入冼夫人军旗、黎锦、椰树和山水，极具石壁文化特色。
根据塔洋“古邑”和“农耕”特色，融合历史悠久的聚奎塔形象，勾勒出塔洋的古镇风情。
以“潭门”汉字和“鲤鱼”为主体，寓意着潭门悠久的海洋历史文化。
以红色娘子军为设计元素，更充分体现出阳江“海南红色第一镇”的独特魅力。
“长坡”二字巧妙地与建筑结合，描绘出长坡“立面改造”的现代街景，极具长坡城市风格。
以万泉水乡为主题，融合特色万泉鲤，与万泉河涟漪的巧妙结合，道出水乡柔情。
丰富的画面感凸显出大路镇田园的“农耕风情”，和对“康庄大路”的美好寄寓。
产品包装设计
将中原特色骑楼所承载的下南洋历史、风情与侨乡文化，通过建筑的艺术美感进行表达。
以彬村山的大门牌坊作为设计元素，表现出了浓厚的印尼特色，极具彬村山侨乡风格。
为了让琼海丰富、优质的产品走的更远，让更多的游客了解琼海，并被其魅力深深吸引。拾贝策划了首届琼海田园集市旅游文化节,为琼海的全域旅游、风情小镇的品牌化推介提供一个展示交流的平台。深入挖掘琼海文化、旅游、农业等资源，做一次琼海全域品牌形象整合营销推介。
琼海田园集市旅游文化节活动
琼海发布会现场
后记
2017年1月，琼海市构建全域旅游通道的典型经验做法受到国务院办公厅通报表扬！在一年前的全国旅游工作会议上，琼海探索全域旅游的做法和经验就受到业内专家一致好评，称其“探索了一条极具特色的全域旅游发展之路”——琼海“百姓家园、市民公园、游客乐园‘三园合一’的全域旅游发展思路，正是旅游的本质所在”。
