达人电商带货能力分析
2022-11-15 11:13:37
此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台
更新时间：2022.11.15
更新内容：巨量星图平台导航改版，本文部分图片相应更新，替换操作路径
一、功能简介
不知如何选择心仪的带货达人？难以抉择最终投放的带货达人？巨量星图新升级的电商带货能力分析功能帮你解决“选择”困难症！
「达人电商带货能力分析」旨在帮助客户在给心仪短视频&直播达人下单前，通过查看达人主页上的往期星图任务带货销售数据，对达人带货能力及擅长带货品类进行评估，筛选出最适合带货自家产品的达人。
二、工具入口
三、营销应用场景
1、短视频带货
情景一：暂无心仪达人，也不知如何选择？使用「带货能力分析」批量筛选 优质的短视频带货达人
操作路径：
→ 打开 达人前选-短视频 广场 →电商卖货
→ 设置「平均销售额」、「近30日带货视频数」、「带货商品价格」、「预期CPM」、「预期播放量」、「互动率」、「完播率」、「粉丝增长率」等评判维度
→ 选择三角形图标，切换高低排序
情景二：目标投放达人太多，难以抉择？使用「带货能力分析」二次筛选 最适合的短视频带货达人
操作路径：
→ 在 达人前选-短视频广场 ，点击达人头像，进入达人抖音短视频主页
→ 查看达人近7天/近30天/近90天「带货视频数」、「播放量中位数」、「带货商品价格区间」、「平均销售额区间」、「近期带货品类」以判断其综合带货实力
→ 点击图片封面获得达人往期带货视频明细数据、判断达人带货风格是否符合品牌调性
→ 查看商品明细数据，比对达人擅长带货的品类与目标投放产品的重合度
2、直播带货
情景一：暂无心仪达人，也不知如何选择？使用「带货能力分析」批量筛选 优质的直播带货达人
操作路径：
→ 打开 达人前选-直播广场 →电商卖货
→ 设置「预期观看人数」、「近30日带货直播天数」、「场均销售额」、「主推价格区间」等评判维度
→ 选择三角形图标，切换高低排序
情景二：目标投放达人太多，难以抉择？使用「带货能力分析」二次筛选 最适合的直播带货达人
操作路径：
→ 在 达人前选-直播广场 ，点击达人头像，进入达人抖音主页
→ 查看达人近7天/近30天/近90天「带货直播天数」、「观看人数中位数」、「带货商品数」、「主推价格区间」、「场均销售额区间」、「近期带货品类」以判断其综合带货实力
→ 点击带货场次数据获得达人往期直播场次明细数据
→ 点击带货商品数据查看商品明细数据，比对达人擅长带货的品类与目标投放产品的重合度
四、常见问题
Q1、为什么有一些达人主页没有显示销售数据？
平台默认允许展示销售数据，在达人主动关闭后将不再展示销售额区间数据。销售额数据为达人隐私数据，平台暂不强制要求达人展示于公众，达人掌握数据开放的主动权。