2023年精准护肤社媒人群洞察：精准抗衰、维稳成核心痛点

随着精准护肤热度的不断上升，这一赛道展现出巨大的发展潜力；本文通过深入洞察精准护肤人群，分析用户的痛点和需求，总结人群画像，并挖掘精准护肤用户需求的趋势，以满足不断变化的市场需求。

精准护肤新范式

供给端：精准护肤是一种科学化、数据驱动的护肤方式，通过综合分析消费者的皮肤问题和需求，精确确定需要解决或改善的肌肤目标；借助生物学等技术，选择合适的成分和配方，以实现个性化的护肤目标；这种方法将科学和个体化相结合，为消费者提供更精准、有效的护肤解决方案。

精准护肤热度走高，赛道具有发展潜力

消费者护肤理念的变化推动着护肤品行业向着提供精准护肤解决方案的方向发展；近年，“精准护肤”作品数与互动数在激荡逐步走高，2023年以来呈现出强有力的增长趋势；随着消费者认知的提高和科技的发展，精准护肤在社交媒体平台上的讨论热度持续攀升，在抖音平台#精准护肤讨论播放数达1800万+，微博平台#精准护肤阅读数达300万+，小红书平台#精准护肤笔记数达5万+，这一趋势预示着精准护肤有望继续发展，成为护肤行业的潜力赛道。

精准护肤”的营销关键词

品牌营销热议词以精准有效与靶向护肤相关热度表现较佳；同时，抗老、敏感肌修护和美白提亮成为当前品牌精准功效的主要沟通方向；品类赛道上，精华作为强功效护肤单品，成为品牌与用户传递精准护肤的重要介质。

“精准护肤”人群洞察

“精准护肤”人群热议痛点词分析

归纳TOP 100关键词可以发现精准抗衰、精准维稳、精准战痘和精准美白是当下消费者主要关心的精准护肤的四个方向，归类统计总词频占比达到91%，其中精准抗衰占比达到33%，消费者普遍关注因衰老引起的问题，如“黑眼圈”和“细纹”；此外，“敏感”所对应精准维稳问题也是当下消费者核心痛点，在讨论中提及的频率较高。

“精准护肤”人群热议成分词分析

人群精准护肤知识体系的完善以及互联网信息的快速传递扩大，提升了消费者对护肤成分的认知；在当下消费者热议成分中，胶原蛋白、积雪草、水杨酸和VC分别成为抗老、维稳、战痘以及美白护肤需求下的首选。

“精准护肤”热议场景词分析

随着护肤认知的精进，护肤需求场景变得越来越细致，“因时制宜”成为用户护肤原则；救急场景与季节场景是消费者讨论度较高的主要场景，累计占比达86%，其中细分观察能看到高热度场景包括“熬夜”、“晒后”以及“夏天”、“换季”护理等相关的场景；此外，“户外露营”、“军训”等特殊场景同样收到关注；女性意识的不断觉醒，“孕期”、“姨妈期”等特殊生理场景下的精准护肤需求也开始涌现。

“精准护肤”下消费者品牌偏好

关联精准护肤用户提及品牌显示国际品牌用户心智占领更为突出，TOP20品牌下国际品牌占比达到80%；国际品牌中兰蔻、雅诗兰黛与资生堂拥有更高讨论热度，国产品牌薇诺娜凭借敏感肌精准修复进入TOP 10。