什么是购物中心DP点位？购物中心美陈DP点位如何设计？

谈到商业美陈设计， 就不得不谈到DP点。DP点是利用视觉表现手法，运用多种道具和设计手段，结合商品所处的位置环境，是商品特征的展示区域。DP点的设置更加直观具象，通过直接的视觉设计，带给购物者美好的购物感觉，从而引导消费者的进一步消费，激发消费者的购买欲望。

一、DP点的功能

1、提升商业氛围：好的商业美陈设计可以通过运用多种道具和设计手段，可以避免同品类专区个品牌商品之间的单调衔接，避免视觉疲劳，以此提升整个购物中心的购物消费氛围。

2、增加景观点位：美陈设计如同一处景观造型，在大众审美情趣日益提升的现在，更加需要通过购物中心美陈设计来传递文化精神，丰富生活文化氛围，增强购物中心的可视美化性。

3、传递购物中心形象：购物中心形象的营造离不开购物中心商品质量、购物中心地理位置、服务质量、购物中心环境等诸多因素。而商业美陈营造出良好的购物中心环境，直接或间接的影响购物中心整体形象的塑造。

4、发布信息，促进销售：商业美陈设计会辅以图像、文字以及影音等要素，以此来起到发布信息，以及营销推广的作用，达到吸引消费者，促进销售的目的。

二、DP点设置区域及类型

DP点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域，消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域。

主要设置在以下几个区域，分别是在主动线、主客流交叉口；通道入口；扶梯口、楼梯口。包括有吊挂式(从顶部悬挂造型)、地面式(摆放在地面，普遍采用的方式)、壁面式(以墙面为背景，采用浮雕或半立体的形式)。展示式(海报、X展架、宣传架)四种方式。

三、DP点位设计要求及原则

从营销学的角度来讲，购物中心的营销手段包括：视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式，充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。所以，好的DP点必须包含3点要素：

(1)有吸引力：富有特色、直观、格调鲜明，能够吸引消费者眼球和注意力;

(2)整体性：所有DP点全方位的呼应对照性、单个DP点各个角度的可观赏性;整体形成概念，传递一致的信息和含义，整体有延续性，个体又有独立性;

(3)安全性：造型安全。

DP点位是在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性的目的。所以DP点位规划要根据购物中心内部的动线规划及商品计划进行设计，需要具有计划性、科学性及灵活性。在进行点位设计之前，需要考虑：全方位性，多元化;各个角度的可观赏性;公共区域，人流集中区域的分化位置以及造型的安全性。

四、相关案例

1、深圳壹方城

深圳壹方城周年庆美陈，分连廊的灯光美陈和下沉广场的集装箱美陈两部分。设计师围绕壹方城的鹿先森、熊小萌、阿烈、壹壹这四大主题创意IP形象进行美陈设计，结合互动游戏装置，打造富有体验感、趣味性的网红打卡点。

 

三层集装箱、螺旋滑梯、波波池、超萌的IP形象……这些元素共同构成了一个集休憩、玩乐、拍照为一体的游乐圣地。

 

一层是手持麦克风唱歌的壹壹和冷酷的阿烈，走上阶梯到二层，是优雅地拉小提琴的鹿先森和打碟的壹壹，它们在各自的小空间里奏响自己的音乐会，三层的熊小萌和绚丽的灯光，形成了梦幻奇趣的浪漫空间，三层的螺旋滑梯滑和一层的波波池，让空间体验感十足。

连廊两面悬挂了星星灯，黄蓝色的灯光让原本普通的连廊熠熠生辉，连廊上可爱又羞涩的壹壹和熊小萌相互依偎，成为一道亮丽的风景线。

2、深圳马成时代广场

深圳马成时代广场是福田石厦村旧改建成的大型商业项目，定位是为福田中心区提供配套服务的商业综合体，成为福田中心南片区最大的体验式消费中心。本案用著名诗人海子的诗歌“以梦为马”作为主题，结合马成时代广场的品牌，创造出一个富有梦想色彩的奇幻世界。这里的马不仅是具有美好寓意的飞来的天马，也是将来商界奔出的一匹黑马。

入口外立面的设计中独角兽这一天马的形象飞入我们繁花盛开的梦幻国度，寓意开始新的旅程。外广场的彩马和外立面的飞马相互呼应，相得益彰。

全场设计结合经营业态与楼层的分布，分别设计了春夏秋冬四种主题特色，围绕着四季的变换，我们的梦想国度也随之变化。室内设计的美陈DP点更是一步一景，步步引人入胜，不仅带给大家以清新的自然感，墙面与地面的大面积的结合设计，更有步入梦幻国度的美景体验和互动体验。

整场风格设计大气统一，在原有结构的基础上做了更多的设计亮点及人性化考虑，让改造后的整体效果和面貌得到最佳体现。

3、中航城天虹购物中心

中航城天虹购物中心是深圳首个“LOVE主题体验式购物中心”，本案从打造欢乐、时尚、互动、活力的场景立意出发，用浪漫的气泡、曼妙的音乐、灵动的生物、温暖的文字等元素营造温馨浪漫的氛围。广场以爱与音乐为基调，爱情元素和音符等散布在各个角落，让人心花怒放，也让场景成为极佳的摄影拍照打卡点。

4、杭州千岛湖银泰城

本案以杭州千岛湖地区独特的风景文化及人文艺术为设计主旨，主要围绕“穿越千岛，梦回银泰”的主题而展开。设计灵感起于悠远的新安文化，最后融到千岛湖秀美的自然风光中，以“千岛之城，银泰为心，探寻水下古城，追寻遗失千年的时光”为立意，提取千岛湖当地文化元素，用舞台小景、展览墙壁画、艺术装置打卡点等方式为消费者呈现了一个融合了艺术欣赏、人文体验、自然景观等生活美学的公共艺术空间。

5、武汉K11广场艺术购物中心

武汉K11广场艺术购物中心在去年做了粉色主题的美陈，粉色的各种装置让人置身于浪漫氛围里，在这样的背景下只会留下来疯狂自拍，而让顾客留下来是主要目的，次要目的则是通过顾客们在社交圈的分享，从而引来更多的人并转化为消费力。

6、上海虹桥南丰城

虹桥南丰城可能是上海定位最精准且始终以此为贯彻进行规划的购物中心之一，虽然该购物中心从硬件先天条件来看，并非得天独厚，南北两区的割裂、低层高等，使其整体动线并不属于正气、流畅的项目。

好在购物中心已经通过长期以来基于亲子、家庭的主题互动活动以及IP展，以及舒适的环境获取了周边以及更广范围内家庭消费者的青睐。

购物中心去年在北区2层和南区4层对动线公区进行了主题布置，针对该区域相对特殊的动线布局，因地制宜地做了一个“儿童车道”主题布置。整个主题布置随该区域的环形动线而造，从大致观感来看，购物中心的墙面进行了装饰，地面用车道进行了贴画，不过这可能是最为简单的部分。

它并不仅仅是一个美陈装饰，而是有起点和终点“车道”。在服务区能看到购物中心准备了三辆电动车，以供孩子们沿车道进行开车体验。当然这并非免费，有一定门槛，从理论上讲，与如今很多购物中心在儿童楼层设立小火车穿行如出一辙，只不过南丰城的这个案例在体验过程中自主性、参与感和互动性更强。

7、镇江吾悦广场

镇江吾悦广场在去年5月引入了B.DUCK环游世界主题展，除了购物中心中庭主舞台的DP点美陈，还有中国馆、日本馆、韩国馆、美国馆、埃及馆、法国馆、墨西哥馆、南美洲馆、澳大利亚馆、俄罗斯馆、英国馆共计11个国家主题场景，各个国家的展区都融入了自己的特色文化，一眼就能看出来。