飙马（中国）商业地产顾问机构认为，关于商业场所的美陈设计，主要有两方面的原因：

一方面是随着消费者消费多元化的发展，不仅重视商品质量和服务质量以及自身的需求，对商业场所的美感体验也有着严格的要求，爱美之心人皆有之，这就促使了商业地产美陈设计的发展。另一方面是市场上商业项目的业态规划，普通具有同质化的现象，考虑到同质化的加剧，极易引发恶性竞争，为了打破这种情况，不少商业项目也在各种探寻破局之道，美陈设计成为了突破口之一。

要说美陈设计该如何的明确起来然后去布置起来？整体来看美陈场景是综合性的，有动态也有静态，商业地产的美陈可以体现在任何一个方面上，主要内容上的美陈有：

商业场所建筑外观：外观主要在设计阶段就要把美观元素考虑进去，在整体建筑符合相关设计技术要求的情况下，将美观发展到最大化是一种非常理想的状态，要与周边的建筑相比具有明显的美学差异化，远观是中视觉享受。

外立面美陈：一些早期没有重视外立面美观的建筑，有的可以进行后期的整改，在符合相关规定的情况下，对一些单调的外立面进行美化整改，突出外立面的美感。

 

地面铺装：融入地域文化插图，地面图像，发光地面，钢琴地面等。

小品雕塑：以地域文化为基础，推出地域文化元素的雕像，艺术造型，网红铜人等。

店招门头：统一设计具有独特风格的样式，融入艺术风格和地域文化元素。

宣传栏：具有一定文化元素的创意风格。

灯饰：科学合理的规划夜间的灯带、灯饰，使用不同类型的、不同颜色的、不同风格的灯饰，起到烘托商业氛围的作用同时，又体现出灯饰的美。

栏杆：告别传统的比较单一的冷冰冰的铁窗式栏杆设计，取而代之以具有文化艺术风格的创意栏杆。

绿化：具有整齐美观的绿化，配之以一些图案，具有观赏意义的绿化。

内部设置吉祥物：商业场所的吉祥物一般为自己设计，结合项目的企业文化，设计出符合项目形象的吉祥物，并且展示在项目内部显眼位置，传递项目文化。

主题街区：特定的主题街区，比如女性主题街区、户外主题街区、儿童主题街区等，装修风格与主题相关联，具有独特性。

吊灯：内部的巨型吊灯在考虑到安全因素的同时，体现出异样奢华，提升内部场所的环境氛围。

墙面：告别传统式单一、单调的墙面，代之以特色文化图案、宣传形象、公益性标语等。

指示牌等，还有节假日期间的促销场景布置。

以上海K11为代表的商业场所，开创出了以艺术为核心的美陈创新。K11是全球首个品牌率先把艺术·人文·自然三大核心元素融合，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动，带出无限创意、自由及个性化的生活品牌，并为大众带来前所未有的感官体验。使该项目在一些大中城市里，普遍受到各种阶层、群体消费者的欢迎。

 

飙马（中国）商业地产顾问机构认为，商业场所的美陈设计，还有很多方面可供参考：

1、科技方面，引入具有科技元素的互动式场景应用，给消费者亲身体会。

2、IP化场景打造，举办主题IP活动，商业装饰使用IP，吸引IP粉丝。以上海大悦城的魔兽展为例，开展仅三日衍生品店累计销售额达35万元，带动上海大悦城客流同比增长143.7%，销售额同比增长15%。

3、节假日氛围营造。项目方自己设计吉祥物，配合商家策划活动，进行摆放。

4、室内动物园、海洋馆等为代表的场景式体验创新。生活在钢筋混泥土的城市里面，时间一长难免会单调，条件允许的情况下，把一些特色体验式场景搬到商业场所里面来，是商业创新的举措，吸引家庭为单位的客流。

以上这样美陈创意举措，给商业项目各个方面、甚至细节上都提到了一些建议，目的是要告诉各方，商业项目的美称设计的引流效果非常好，就看大家能理解的有多透彻，并且玩转起来。

很多人都会这样认为：从本质上来说，美陈设计的引流是辅助性的，主要的吸引客流还是需要内容上。这种说法很片面，美陈设计确实是起到引流的作用，在竞争激烈的今天，酒香也怕巷子深，商业项目的内容丰富实在，不通过华丽美观的外表，是无法完成引流的。

 

文章来源：飙马商业地产