聚焦 | 国产积木突围！三百台全电动注塑机高速运转，每年可生产上百亿块积木
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围绕“兴趣”的产品和行业成为时下新潮流。其中，积木作为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式，呈现了巨大的发展潜力。 《2022年中国塑料积木玩具行业概览》指出，2017—2021年国内积木行业市场规模由142亿元增长至206亿元，预计在未来5年内，其市场规模将持续扩张，有望在2026增长至373亿元，年复合增长率达12.60%。
在一众国产积木企业中，有一个新生品牌异军突起、脱颖而出，俘获了众多年轻消费者的芳心。从2022年推出首款原创积木产品，TOP TOY中国积木发展至今不足1年，却已经实现从0到1的跨越——上线SKU80+、单季度业绩环比增长97%、2款原创积木产品入驻山姆即登陆品类销售榜TOP10……
风口乍起，
中国积木顺势突围
乘国潮风起，积木被不少风投机构和大厂看中。红杉、真格下注拼奇，阿里巴巴亿元押注森宝，小红书千万入股巧合......一些原本主做代工的厂商也走到了台前，创立积木品牌。数据显示， 在拥有全球最大的积木产业带的澄海，仅2022年便涌现超过100个积木品牌。
潮玩普及者TOP TOY也跟进了脚步。目前，国内积木行业呈现出“两头大中间小”的特点。顶部的乐高定位高端，服务中高收入群体，底部则有大量玩家搏杀低价，而原本应该占据市场大头的中端定价品牌，却彻底缺位。“中间的空白地带，肯定能跑出几个品牌”，TOP TOY创始人兼CEO孙元文嗅到了机会，并在2021年底把积木升级为权重最高的战略品类。
2022年夏天，准备大干一场的TOP TOY组建了独立的积木团队，并邀请在积木行业深耕了八年之久的高灿博作为主理人。人员就位之后，TOP TOY中国积木的研发设计能力快速补长——2022年上线的积木SKU为80多个，预计2023年将提升至200个。此外，其营收能力也增速凶猛——2022年Q3业绩环比Q2提升了97%。
三百台全电动精密注塑机高速运转，
每年可生产上百亿块积木
相比乐高，国产积木的价格是三分之一，甚至十分之一。TOP TOY中国积木最贵的产品，仅有七八百，而其主力产品，客单价大多徘徊在100元左右。当然，价格优势不能以低质为代价。孙元文表示，中国积木的高性价比，是从中国供应链效率里挤出来的，TOP TOY中国积木合作的供应商均属全国甚至是全球领先实力。
积木本质上属于精密制造——生产机器的好坏，决定了品质差异。而 TOP TOY的核心供应商之一——高德斯精密科技，累计已经投入超过十亿元，建立了恒温无尘车间，三百台全电动精密注塑机高速运转，每年可生产上百亿块积木，所有积木制造公差均在±0.01mm以内。如此一来，才能保证没有色差、大小一致的稳定质量，以及丝滑如一的拼插体验。
乐高壁垒消失于澄海，
国产积木集体发起进攻
全球七成玩具都来自中国制造，但在积木这一最大的细分玩具赛道里，中国主场却无奈拱手相让——乐高一家独大，市占率逼近50%，而国产积木品牌却没有任何一家超过5%。这也是一众国产积木品牌耿耿于怀的痛。
以TOP TOY中国积木为首的国产积木品牌，充分利用国内优质高效的供应链，发挥着作为中国品牌的天然优势——对中国消费者和中国文化具备更深入、更清晰的理解，并以兴趣为导向，以圈层为指引，挖掘消费者爱好，从洞察需求到引导需求，正一步步把中国积木主场，从乐高手中夺回来。
类似的一幕并不鲜见，在手机、家电、服饰、游戏、奶粉等多个领域，也都陆续上演了国外品牌先行占位，中国品牌后发赶超的先例。
在某种程度上说，在积木赛道，国产品牌的前期滞后，是宿命，后发赶超，是使命。这是孙元文、高灿博等人的孜孜以求，也是国产积木未来的集体野望。
当然，这是一场持久战，需要漫长的时间，充足的耐心，长期的追赶。高灿博对此有着清醒认知，“短期内，我们不求去碾压谁。但是，市场是动态的，没有谁永远不可替代，所以，长期来看，我们有可能取代任何人。”
来源：财讯网，塑料产业编辑
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