万相台三段计划,单品拉搜索玩法
万相台三段计划,单品拉搜索玩法
引言
如果你一开直通车你的搜索就掉,如果你嫌魔方和直通车操作起来太麻烦,万相台玩法你可以了解一下,这个玩法是需要去建三个万象台的计划,建完之后引力魔方和直通车理论上都不用开了。
我们先来说一下万相台为什么不容易抢搜索?有很多同学都会反馈,直通车如果开的大,搜索怎么都做不起来,或者直接会去抢搜索流量,万相台其实有一部分流量也是搜索流量。
为什么他不怎么会去抢搜索?原因是万象台属于智能投放,它的关键词和坑位都比较不确定,不像直通车标准计划容易自己和自己去抢量。
万象台整体来讲关键词比较多,并且排名也不是很高,所以说万象台即使开了,也不怎么会去抢搜索,所以这个还算是万象台的一个优点。
万象台个计划一般怎么去开,我们一般会开一个拉新快,一个上新快,跟一个货品加速,首先建第一个计划拉新快,目标人群选择兴趣新客,屏蔽365天已经购买人群,添加商品,出价不要手动出价,直接选最大化拿量,其他全部选智能。
这个计划的目标是,所谓的兴趣新客,其实就是能够对你产品有收藏、有加购,有停留,有回收,这些对你产品有深度兴趣的人群。
第二个计划叫上新快,可以选择产品在新品的时候去做一个持续性的推广,优化目标也是选择促进收藏加购,然后跟拉新快一模一样,选最大化拿量,其他选智能。
我们说一下,上新快计划建完之后,它的目标其实也是收藏加购,你会发现一个挺有意思的点,就是上新快和拉新快的目标其实是一样的,因为你的兴趣新客也是促进收藏加购的行为。
上新快其实也是促进收藏加购,所以计划一和计划二,首先目标是一样的,都是去要更大的收藏加购,要更多的潜客和新客。
但是拉新快和上新快有什么区别?拉新快围绕着人,有点像引力魔方的人群方舟,而上新快有点像引力魔方的标准计划,就是上新快是围绕着你的品的,围绕着你的款的。
所以这两个目标是一样的,最终的结果是一样的,但是算法过程是不一样的,所以一般两个都开,但是如果数据不好,可以选择关掉一个,因为结果是一样的。
第三个计划就比较关键了,直接选货品加速,也是添加你推的产品,然后直接去选促进成交最大化拿量,然后其他全部智能,计划三的目标是收割你的潜客新客,收割你的收藏加购人群。
所以这三个计划是互相打配合的,计划一围绕着人群去拉潜拉新,计划二围绕着货品促进收藏加购,计划三收割计划一和计划二,完成人群跟货品AIPL的流转,这个是万象台的三段计划。
如果你的预算没有那么多,跑下来觉得整体的数据也能够接受,那么引力魔方和直通车都不用开了,就这三个万象台计划就够了,用这个玩法也能够帮你去覆盖比较多的流量渠道。
当然,万象台毕竟是一个智能计划,最终效果好不好,还是要看它整体的投放结果,如果你觉得数据投出来很好,就继续按照方这个方向去开。如果觉得数据不怎么好,还是继续回到引力魔方+直通车去做。
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