近一年来5家大型潮玩店开业 昆明潮玩潮起

随着潮玩热潮袭来，昆明也迎来了潮玩开店热。资料显示，近一年的时间里，乐高、泡泡玛特、星际漫游、X11和TOP TOY都在昆明布局了新门店。前三者在产品品类上相对单一，比如乐高以积木为主，泡泡玛特主打盲盒，星际漫游的IP为极具科技感的星际熊。X11和TOP TOY则属于集合型潮玩店，囊括了多种类型的潮玩。

TOP TOY

门店产品中盲盒销量最好

想看看昆明的潮玩有多热？去各大商圈走一走就知道了。

七彩云南第壹城位于昆明呈贡区大学城附近，每天来此的年轻人络绎不绝，尤其是节假日。从七彩云南第壹城西北门进入，便可看见TOP TOY的门店。TOP TOY门店分为上下两层，门店面积较大，内部空间色彩明亮炫目，墙上各种各样的彩色图标让店内增添了几分街头文化的气息，店门口摆放着一个BUZZ巴兹乐园抱抱小熊的大型IP雕像，十分可爱。

从门店区域划分来看，店内主要有手办收藏家、潮玩收藏家、积木、机甲模型四大分区，每个分区陈列着上百种产品，门店一楼主要有潮玩收藏家与手办收藏家两个分区。在潮玩收藏家区域，可以看见一排萌趣盲盒网红墙，主要是TOP TOY自有IP，例如TWINKLE系列、三丽欧达摩祈福系列、TAMMY日常系列、大力猫系列和大桔子猫系列等多种盲盒。价格从几十到上百元不等，除此之外，店内还推出了99元5个随机盲盒套餐供顾客选择。

手办收藏区主要有海贼王、宝可梦、漫威、叶罗丽、奥特曼以及凯蒂猫系列，其价格与盲盒差不多。顾客只需花39元便可购买一个哆啦A梦系列的手办。

二楼主要是机甲模型与积木区域。机甲模型主要有高达、EVA等各种系列。积木主要有神奇宝贝、花朵音乐盒、航天系列、史努比snoopy天空火箭拼装等，还有一些自己动手拼装的纸艺潮玩。相比一楼的盲盒区域，二楼的机甲模型与积木的价格相对较贵，平均价格在100—200元。

除了盲盒、手办和积木，店内还有BJD娃娃、毛绒玩具、文具、手环、挂件等多种产品。记者在店内观察，15分钟里就有7个人来挑选购买。据门店工作人员介绍，店内卖得最好的产品是盲盒，价位在59—79元之间，其中深圳寻麟的卓大王、草莓熊系列和TOP TOY原创盲盒都比较受欢迎，消费群体多为小孩和年轻女性。高达和积木的价位基本在99—199元之间，高达系列、假面骑士系列和航天积木系列的消费人群主要是10—22岁的男生。

X11

潮玩产品种类丰富

2021年12月，昆明第一家X11全球潮玩集合店落地南亚风情第壹城外街。与TOP TOY一样，X11门口也摆放了两个萌趣的大型IP雕像，让人忍不住想靠近拍照打卡。X11门店只有一层，面积约300平方米，主色调为灰色，走进店内，满满的银色工业设计风扑面而来。

门店产品种类丰富，盲盒、手办、高达、车模、BJD娃娃以及各种各样的装饰品都能在店内找到。

在盲盒区，首先映入眼帘的是一整面大型盲盒墙，国漫、日漫、美漫的各种经典人物模型，被整整齐齐地摆放在透明的盲盒墙上，十分吸引人。在盲盒墙一旁，摆放着几列透明的亚克力盲盒展示柜，盲盒内的IP款式被依次展示在柜子里。手办区域，不仅有海贼王、火影、初音未来等经典角色手办，还有Laura系列、Angle Boy系列等俏皮又可爱的时尚手办。娃娃区软萌的Q版公仔和妆容精致的BJD娃娃成为不少小女生的首选。

据X11门店工作人员介绍，目前昆明大型的潮玩集合店主要有X11和TOP TOY，这类门店是集合了盲盒、手办、高达、积木、汽车模型等多种潮流玩具的集合型门店，而传统的泡泡玛特、星际熊、乐高都是售卖自有品牌的产品。

“从消费人群来看，我们的预期定位是年轻消费者，但其实到店购买的消费者有小孩也有年轻人，年龄层次划分不是很明显。后期可能会根据情况策划一些主题展会和活动。”南亚风情第壹城X11门店工作人员说，由于近几年盲盒经济盛行，所以门店销量较好的品类也是盲盒，其中大多数盲盒的价钱都在60元左右。

潮玩自动贩卖机

多在商业区摆放 可购买盲盒

盲盒，右侧则通过橱窗展示具体的盲盒玩具，点击贩卖机上的屏幕即可挑选，若要购买，扫描贩卖机上的二维码便可支付。

从七彩云南第壹城的TOP TOY门店出来，不远处便有一台泡泡玛特的潮玩贩卖机。贩卖机右侧是一个梦幻精灵的大型模型，贩卖机内左侧主要卖仲夏夜之梦系列的盲盒，左侧则通过橱窗展示夜之城、DIMOO系列的手办。

观察

潮玩店产品质量有保障

吸引“二次元潮人”流连

小王是一名资深二次元爱好者，除了看动漫番剧外，收藏各种各样的手办对她来说也是必不可少的。“前段时间，游戏《原神》很流行，游戏圈的伙伴送礼基本都是送《原神》的手办，但是市场上的劣质手办太多，拿来送亲朋好友感觉有点拿不出手！”后来，小王了解到昆明开了几家大型的潮玩集合店，逛了之后发现，店内手办种类确实比较齐全，从老IP海贼王、龙珠系列，到新一点的鬼灭之刃系列和经典的高达模型都能买到。小王认为，大型潮玩店口碑较好，所售产品质量有保障。之后，各种各样的潮玩店便成为她经常打卡的地方。

当然，不仅仅是手办，盲盒也是小王的心头好，每当拆盲盒拆到隐藏款的时候，那种激动又惊喜的感觉，让她觉得付出的一切都值得，要是能把某一系列的盲盒集齐，也会让她有极大的成就感。

作为“二次元潮人”，小王对各种各样手办、盲盒的需求，潮玩店刚好能满足。到目前为止，小王在潮玩店花的钱已达上千元。“我半个月就要逛一次潮玩店，除了去看看有没有喜欢的手办、盲盒款式之外，更重要的是拍照。”小王认为，如今的潮玩店各具特色，去不同的潮玩店还需要搭配不一样的衣服，每次都能拍出不同风格的照片，出片效果也很棒。

从初中开始，小赵就沉迷于各种各样的手办，其间也入手了不少手办和高达模型。“我更倾向于在线上平台购买喜欢的手办，逛街时遇到一些手办店、模型店也会进去逛逛，但并不会专程到店里购买。”小赵认为，线下潮玩店的本质其实是一个商品线下展示店，之所以选择在网上购买，是因为同样的产品从网上买往往会更便宜，比如一个RG级的高达，在线下门店买可能需要花150元到180元，但网购的话100元左右就能到手。

潮玩线下门店大规模开业，让市民何先生感受到了最近一两年潮玩的火爆。“潮玩店在经济发达的城市比较多，昆明最近一两年才慢慢出现，进店逛了之后发现，这类门店的装潢都比较吸引人，里面集合了手办、盲盒、积木、动漫人物周边等各种各样的产品，产品摆放陈列都很精美。从价格上来看，几十元就能买到一个盲盒，遇上喜欢的我也会购买，但消费人群更多的可能是一些发烧友。”

专家看法

零售加展会是线下潮玩店

发展趋势

潮玩店大规模布局的背后原因是什么？云南本同经济信息咨询有限公司总经理杨蕾认为，这一现象的形成因素主要有三个：“首先从马斯洛需求层次理论来看，当一个人的温饱和物质需求得到满足之后，他们往往会追求精神文化等方面更高层次的东西，因此，在经济条件允许的情况下，手办、盲盒等便火了起来，而集合了这几种类型的潮玩店也开始大规模布局。其次,对于不少人来说，各种各样的潮流玩具算得上是一种精神寄托。最后，现在的年轻人工作压力普遍较大，相比组建家庭，他们更愿意取悦自己，而潮玩自然就成了不少年轻人的消费对象。

杨蕾表示，不仅仅是潮玩，在不同的文化圈层，玩家们都能找到自己的社交群体，这样一来，玩家们就需要有一个交流的平台。此时，线下潮玩店更像是一个据点，其功能不仅仅是吸引客流，还可以为玩家提供交流沟通的平台。除了零售，潮玩店可能还会举办各种各样的展会，在未来，零售加展会才是线下潮玩店发展的趋势。

新闻链接

泡泡玛特上半年增收不增利

天眼查数据显示，截至2021年末，我国共有超过2200家名称包含“潮玩”“潮流玩具”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的相关企业。其中，2020年，潮玩相关企业新增首次超过300家；2021年新增数量达到约1470家，平均每天有4家潮玩相关企业成立。

随着潮玩行业创业潮来袭，作为行业风向标的泡泡玛特，2022年上半年的成绩并不理想，其半年报显示，泡泡玛特营收从去年上半年的17.73亿元增长至23.59亿元，同比增长了33.1%，营收增速33.05%，同比降幅达83.75%。整体来看，泡泡玛特上半年的财务表现为增收不增利。其经营利润为4.46亿元，比去年同期下降8.3%；净利润为3.33亿元，比去年同期下降7.2%。

据泡泡玛特介绍，受疫情影响，闭店时间在一周至三个月的线下零售店有133家，涉及自动贩卖机324台，对线下销售产生了较大影响。

文字：张进东 实习生 石小芳 杨可艳

图片：张进东 石小芳

编辑：和云菲

编审：闫钰 朱家吉

终审：王一帆

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