原创 国潮时代：它究竟有什么魔力 让亿万95后争当“韭菜”

从前，即便是土生土长的国产牌子，要起洋名才好带销量，而这几年，国际品牌也用上了中国元素，就算年年“出洋相”也挡不住大牌们在国潮大浪里分一杯羹的势头。

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属于国潮的时代，真的来了吗？

文 | 大孟妮 编 | Roxie 图 | 四象设计部

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现在是国潮最好的时代

浪潮来袭最明显的表征就是关注度的上升。

据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，过去十年里，“国潮”相关搜索热度增长了528%，“国潮文化”的关注度也上涨128%。

猛然上涨不仅是虚拟的关注，更有真金白银。消费者对本土品牌的消费热情亦有明显提升，国潮品牌的市场增速是普通品牌的3倍以上，大众用口袋里的货币，实打实地把票投给了国货。

这盛世如国货所愿，百年漫漫，它的崛起之路迎来了新的曙光。除了名声在外的“中国李宁”，百雀羚、大孚飞跃、梅花牌、同仁堂等各种“老字号”国货都没闲着，联名的联名、创新的创新，都在这轮国潮热浪里交了答卷。

后起的国潮品牌也跃跃欲试，主打中国设计的潮牌、潮玩、新品渐渐在市场里拥有姓名，就算没有实打实的历史背书，同样能吸引一批拥趸。

消费者购物喜好的转向离不开平台的助攻，各大平台早已开始针对国潮发力。

电商两巨头在国潮领域一马当先，“天猫国潮”已成立4年有余，不仅在消费领域铆足了劲，由它牵头的“国风大赏”在文化领域也刷足了存在感，称得上汉服圈大事件；京东在国潮节之外，还搞联名推出「485C」京东红，给自己“造IP”……

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文化领域更不必说，自从河南卫视的《唐宫夜宴》出圈，各大电视台晚会里的“国潮含有率”持续走高，国风节目越来越多不说，还特意打造了“国货之夜”晚会，芒果系甚至推出了主打国货国潮的购物平台……

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种种情况都表明，国潮的时代真的来了。国货乘着这股东风，迎来了好时候。

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国潮消费主力军，得靠95后

那么，究竟是谁买走了这些国潮商品呢？简单粗暴的答案是：95后。

不知不觉间，80后、90后已经成了被拍在沙滩上的“前浪”，95后甚至00后已悄然成为消费的主力军。

特别是疫情后的这两年，当三十而立的一代人开始为了现实节衣缩食、拼命省钱后，95后的消费力优势开始展现，消费力增速高于大盘整体。

京东大数据也显示，在受疫情冲击的2020年，95后的网购成交额增长最高，增速高于全站23%，是线上消费最大的价值增量创造者。

95后不仅购买力强，还拥有明显的购买偏好。还是以京东平台为例，95后在线上消费者中的人数占比仅为10%，却买走了超过30%的国货商品，贡献了近4成国货商品的成交额。说95后是国潮类消费的主力军，绝不为过。

国潮崛起，是天时地利加上人和的结果。不仅是95后选择了国潮，也是国潮选择了95后。

作为跟随互联网成长的一代，95后常与一二线城市、收入水平高、对民族文化更自信这些标签绑定在一起，加之后疫情时代，众志抗疫的决心给国人又叠上了一层爱国buff。愿意选择国货、支持民族品牌，成了一件自然而然的事。

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衣服印汉字就叫国潮吗？

都在说国潮，到底什么是国潮？衣服上印了汉字就叫国潮吗？

其实，国潮不仅是衣服鞋帽，也不仅是一种画风或一种元素。美妆、美食甚至数码科技领域都有国潮力量，只不过服饰、美妆类的国潮商品风格更加外化。我们以服饰为例，看看市面上的国潮，到底长啥样。

所谓“国风”、“国潮”，大致可以从以下几个方面找寻规律：

第一是图案。中华文化历史悠久，标志性的文化图腾数不胜数，什么祥云仙鹤、云纹锦鲤，都是国潮设计拿来可用的素材库。

第二是配色，没有什么比大红色更能彰显“中国味儿”，复古色调同样是常见的潮流视觉。故宫文创还开辟了一条新的取色途径，从文物中“吸色”，拿历史当颜料盘。

第三是面料，便宜的有棉麻，贵的有丝绸，更贵的还有缂丝。无论是阳春白雪还是下里巴人，都能找到适合的那一款。

最后也是最重要的字，无论是文字本身还是字体书法，都有各种延展方向，给予设计师无限的“整活儿”空间。

如果这还不够潮，还有故宫联名和敦煌联名等方式加持，再加上一些非遗工艺，这件衣服就能成为潮中之潮的存在。

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然而，国潮虽好，也怕贪杯。

有一种“病”叫“潮人恐惧症”，指的是对“潮人”感到不适的情绪。在国潮当道的今天，随着设计同质化，同款画风下的国潮热也让一些人产生不适。

齐刷刷的配色，清一色的大字，连包装的文案也大致相同。仿佛几句寓意宏达的文字加上一件量产潮服，就能成为让人掏腰包的理由。

当然，这其中最让人“不适”的，还是某些国潮商品高昂的价格。

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国潮=贵？

国货=便宜早已是老黄历了。当国潮成为一门生意，某些拿着喇叭高喊自己是国货的品牌，已变得越来越贵。

一件普通T恤，印上汉字后就价格飙升的案例屡见不鲜。衣服上的汉字甚至不是什么特殊字体，只是普普通通的楷书“中国”二字，就打上了国潮标签，搭上了涨价的快车。

前段时间，国产羽绒服波司登因为价格登上了热搜，不少人这才发现，曾经熟悉的国货价格在渐渐上涨。2017年，波司登均价为1000元左右，到2020年均价已达到1600元，据波司登负责人透露，未来该品牌的价格还会持续往上走，超过2000元。

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虽说随着技术和设计的更新迭代，国货从低价、低质，向大品牌、高价高品质转变是必经之路，但并非所有打着国货、国潮旗号的高价商品，都是物超所值。

除服饰外，国产数码、美妆、食品等领域的商品价格也均有上涨。在与大牌接轨的售价中，有多少是研发成本，多少是营销成本，恐怕只有品牌自己才知道。售价是否对得起性能，是卖方和消费者都要考虑的问题。

以国潮雪糕钟薛高为例，作为雪糕中绝对的贵价代表，却屡屡传出原料相关的负面新闻。其他国潮类型雪糕往往也价格不菲，因国风包装和国潮故事改头换面后，摇身一变成为“高端代表”，至于味道是否对得起价格，则是见仁见智。

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95后愿意消费国产品牌、国潮商品，是出于对文化的热爱和支持。但如果是看准了95后的购买力和消费动机，把“国潮”包装成一把割韭菜的镰刀，未免会让消费者寒心。

长远来看，中国需要国潮，消费者也需要国潮，但如果只把消费者当韭菜，若是新一茬年轻人终有一天患上了“国潮恐惧症”，国潮还能“燃”得起来吗？ 返回搜狐，查看更多