永辉超市怎么了?竟出现巨亏
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本文作者为商点水
历史上首亏
一亏就亏了10个亿
股票也是逆市一低再低
永辉超市到底怎么了?
(商点水 摄)
据永辉超市发布的2021年半年度报告,永辉上半年亏了-10.83亿元,这大概是永辉历史上的首亏。
亏10亿,如果就此打住,这点钱对永辉不算什么。最怕这仅是开始,因为它透露出一种市场趋势,潜藏着一场危机。
立身之本动摇,那就会引发市场地动山摇,如果没能及时调整过来,永辉出现亏损是迟早的事。
永辉是一层不变吗?永辉没有一点创新意识吗?也不是,这些年,永辉尝试了各种创新,但基本是屡败屡战。最为典型的是超级物种,这种“超市+餐饮”的新零售业态,曾对标盒马鲜生,最后落个惨败收场。
在超级物种三盛国际中心店开业时,别记小编曾带家人去尝鲜,点了波龙面、牛肉等,人均200元,最后感觉没吃饱,第一次体验不是太好,后来就没再去了。人均200元,在福州可以吃到很像样的餐厅,谁愿意窝在这么局促嘲杂的空间里享用美食呢?况且性价比又不高,口味也一般。
三盛国际中心的超级物种,早已关闭(商点水 摄)
作为普通消费者的别记小编,当时就预感这样市场定位有问题。久经沙场的永辉超市,对新市场如此失敏,有点不可思议。
从永辉近几年屡败屡战的创新尝试来看,只能说它创新勇气可嘉,创新意识可嘉,但是创新能力不足。这很可能跟它内部人事和制度安排有关系。
有一个细节很能说明问题。
今年4月,各大主流媒体发布一篇报道:《永辉超市一季度15批次食品抽检不合格》。面对如此重大负面新闻,永辉超市不是第一时间致歉,并积极进行内部整改。其董秘张经仪竟是一番敷衍“加戏”,被全网刷爆,让永辉超市陷入不堪境地。
当时张经仪这样回应道:“永辉超市每天自测量达3000多批次,一个季度90天、基本上近30万次的检测中,出现15批次的不合格,你说多不多?当然我们自己也有问题,自测的3000多批不可能把所有的商品都检测到。”
面对如此公关危机时,作为董秘,张经仪竟犯如此低级错误,也没谁了。当时别记小编替他捏一把汗,估计他要引咎辞职。过了几个月,张经仪是因年龄原因,自己退休了。
别记小编很纳闷,上市公司董秘,这么重要的岗位,怎么能交给一位老人家呢?估计他是A股上市公司年龄最高的董秘吧。
永辉的董秘岗位尚且如此,其它岗位难道就不会存在这样那样问题吗?人事安排不当,内部相关制度有问题,会直接限制了企业的创新能力。
天嘉生活广场的这家永辉也关了(商点水 摄)
永辉创新是起得早,但就是迟迟没上路,甚至有的是方向搞错。创新屡败,要命的不是付出资金代价,而是会错过市场机会。有些市场机会错过了,就再难挽回。
就以福州市场为例,几年时间一个全新的城市生鲜电商平台——“朴朴”腾空出世,目前已经进入几轮融资,手握重金,只要它自身没出问题,估计很难压倒它,这个已成福州永辉的心头大患。
有人会问,这几年永辉都干啥去了,竟让朴朴在眼皮底下茁壮成长。可能是永辉太大意,太不把它当回事;也可能是永辉投鼠忌器,怕做大电商平台,会对线下店构成冲击。
永辉也有自己的城市生鲜电商平台,感觉就像线下店的补充。仓储依托实体店,宣传引流也不上心,乏善可陈,跟朴朴没得比。朴朴的广告在福州街头是铺天盖地,却很少见永辉线上平台的。前两年,朴朴的快递员还能帮客户带垃圾,宣称“半小时送货上门”(当然,现在有时也会长些),真是噱头十足,服务性极强,好感度极高。
去年的新冠疫情,让永辉危机延迟了,也让永辉的危机来得更快。
未来永辉将何去何从,我们拭目以待。 返回搜狐,查看更多
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