家具是文化与艺术的载体——北美之家
“家具是文化与艺术的载体。”
这是北美之家品牌创始人吕邱进先生对于家具本质的思考与表达。
在家具行业,家具风格变迁十分迅速,北欧,新中式,极简,轻奢等风格层出不穷,在这个过程中,大家不免疑惑,未来会流行什么风格?对于这个疑问,北美之家品牌创始人吕邱进先生为我们进行了深刻的分析,并指明了未来的方向。
3月17日,新浪、腾讯、网易等媒体对东莞铭晋家具有限公司董事长、北美之家品牌创始人吕邱进先生进行了专访。
“近些年来,家具行业出现了很多新品类,作为资深的业内专家,您是否可以谈谈未来的家具主流方向在哪里?”
在回答未来的家具主流之前,我们需要回顾过去十余年中国家具市场上的风格变迁,论古而知今,历史可以预知今天,今天可以预判明天。2000年左右,玉石厚皮沙发、高亮光家具,钢木结合风靡全国,之后,描金绣银象牙白的欧式古典、美式古典家具备受市场追捧;紧接着,韩式乡村、美式乡村流行一时;2006年,家具市场进入实木材质时期,现代实木家具备受青睐;接下来是以北美之家为代表的新派美式,以及大行其道的新中式,乃至于近两年的北欧风格、极简风、轻奢风……不一而足!
未来的主流方向是什么?在这些纷繁的现象背后,我们需要总结归纳它的逻辑关系、文化内涵和表达的意义。家具是一件作品,作品代表人,它代表一个人的追求、信念、价值取向。家具的背后,承载了文化,艺术和思考。
国家越强大,它的文化内涵越丰富,文化传播越广泛,放眼全球,哪几个国家和地区发出了最响亮的声音?哪几个国家和民族最强大?当今世界的NO1,是美国,美国文化覆盖全世界。其次,中国经过几十年的发展,经济体量已经达到世界第二,中式文化风靡世界。第三,以英法德意为代表的欧洲是世界三大主体之一,与他们相关的西方文化影响全球。这是一个思变的逻辑推理,基于一个前提:家具是文化与艺术的载体。从以上推理,我们不难得出:未来家具市场的主流风格是什么?中式,美式,欧式!
“我们在展会上看到,北美之家推出了新品大都会系列,您能和我们分享下它的设计理念吗?”
大都会的设计理念与北美之家的整个产品规划关联密切,北美之家就像一座大厦,我们早已为它立下了四根柱子,这四根柱子象征着北美之家的产品线路。从时尚程度细分,分为经典与现代两条路线,经典有高端的查尔斯顿系列、中高端的森林居系列。现代的有此次展会推出的Metropolis大都会系列,以及后期将会推出的高端系列。
Metropolis大都会,专为都市中产阶级而来,大量的切面设计,线条简单利落,充满力量;在产品层面,主要分为AB两线,既有现代俊朗的烟熏色系,又有时尚优雅的灰白色系。在元素的运用上,加入金属、皮、布、贝壳、艺术玻璃等多种材质做点缀,让产品更加时尚活力。
“大都会这个系列的推出,对北美之家这个品牌有什么重大意义和作用?”
首先,北美之家沿着早已规划好的方向和路线,一直在前进,这个路线就是前面所讲的经典与现代两条路线,我们阶段性地完成了经典作品的推出,接下来,北美之家将向现代这条路线迈进,大都会的推出,是北美之家向现代迈进的第一手力作,它是北美之家产品规划线路上的一个重要节点。
“北美之家已有查尔斯顿、森林居、大都会三大系列,吕总可否谈谈未来的产品规划?”
关于产品规划,我在前面已经提到,主要是两个方向,经典与现代。同时我们也从档次层面进行细分,分为中高端与高端,中高端的有经典的森林居系列,以及最新推出的力作大都会系列;高端的经典有查尔斯顿,以及北美之家已经规划好、后期将会推出的子午线。
“2019被称为‘经济寒冬’,对制造业来说,2019是充满挑战的一年,最后,请问吕总,您怎样看待这个问题?”
水没而石出,有潮涨,就必然有潮落,有炎热的夏天,也有寒冷的冬天,我们常常欢呼春天的生机和夏天的热烈,却忽视了冬天的意义和价值。大自然的造物主是最有智慧,也是最具备真理的,冬天的意义在于,它让我们懂得思考,去看更长远的未来。天热的时候我们可以更专注于当下,冬天的时候我们更专注于长远的未来。对于那些有志于走长线,向上走,向前行的企业来讲,冬天,其实就是一次洗礼,对于那些真正心怀着梦想,怀着使命的人来讲,冬天是再一次的力量聚集。冬天,我们可以收回拳头,重新布局,规划更长远的未来。很多人说2019年将是经济寒冬,但对于我来说,冬天是有意义,有价值的,它让我们聚集力量,让我们思考未来,冬天,是最好的规划良机。
“众所周知,中美两国的文化及生活方式有着很大差异,请问吕总,作为独具影响力的美式家具品牌,北美之家是如何克服‘水土不服’这个问题,并让产品更适合中国消费者的?”
这是一个有意义的话题,美从何来,进步从何而来?美从变化中而来,有对比,有变化才叫美。比如我们大都会这个空间,它既有浅色的皮,也有深色的布,既有暖色调、热烈的金色,也有沉稳、冷峻的黑色、蓝色。正是这些差异,才形成了美,差异和不同才能够创造出全新的事物和魅力。
关键是,我们如何去把控好这个差异,美式家具进入中国,很多人说水土不服,我认为这个水土不服更大层面上是这个创作者消化不够,没有花足够的时间和精力去研究我们消费者的需要,没有诚心地去为中国消费者量身打造,很多企业就是纯粹的引进,照搬,没有根据中国消费者的需求、家居环境、美学和文化进行分析研究,从而做出适当调整。
举个很简单的例子,美式家具尺寸比较大,因为美国人的房子比较大,大多数美国的中产和富裕阶层,都住在几百平方米的大house里。那么大的家具,如果放到中国城市高楼里面,它是不匹配的。
第二个方面,中美两国男女的身高体重完全不一样,有数据显示,美国人的男女平均身高分别比中国人高十几公分,这涉及到一个很现实的问题,我们的沙发,我们的椅子,如果它适合美国人,那它必然难以适合大多数中国人,为什么?因为他们的坐高坐深不一样。因此,北美之家基于对中国人的人体工程学研究,适时提出了102法则。什么是102?沙发的坐高和坐深,加起来的尺寸是102公分左右,这个原理从哪里推出来的?是依据中国人从腰到脚底的高度,也就是坐的姿态。
第三,是家居环境差异,在美国,布艺沙发使用广泛,通常是米色与白色。然而,中国的家居环境,生活环境与美国有所差异,白色米色布艺沙发不如美国使用广泛。还有一个方面,两国的家具更换频次不一样,美国人把家具当成日常消费品,家具更换频繁。在中国,家具是大件商品、耐用品。所以中国人在制作家具时,必须要考虑到它的耐用性、持久性。北美之家的沙发内框架,全部是实木材质,并以实木家具的工艺来制作,北美之家所用的海绵,是东亚一流海绵,它的持久性,回弹性,达到了最高的水平。
北美之家为什么能取得成功?是因为北美之家有一颗诚实的内心,有一种愿意为中国消费者量身打造的谦虚品质,我们不是拿来主义,我们秉承了美式家具的文化,但又为中国的消费者、中国的市场量身打造,这才是北美之家不同于其它家具品牌的最大特征。
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——本文转自北美之家——
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