【探析世界著名主题乐园Logo如何提升品牌价值】

迪士尼60周年特别版Logo

上海迪士尼Logo

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加州冒险乐园Logo设计

这个迪士尼品牌下的主题乐园保留了母品牌的一些元素，也表达出加州冒险乐园与众不同的形象。有趣的是，其中的“Disney”这几个字所用的商标字体，是迪士尼乐园的Logo中都没有使用的。“加利福尼亚”这几个字用卷动的形式呈现，太阳藏在一座山的后面，山则是力量的象征。如果你紧盯着山体，它看起来就像是一只熊，而熊则是加州的象征。

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海洋世界Logo设计

Logo中像箭镞一样的图形，象征着运动，又像一头“虎鲸”，代表着这个海洋主题的乐园里最主要的景点。这个经典的、像新闻报道的字体被轻轻环绕着，给人一种友好的感觉，穿过字体的环形非常像是一个星球的顶部，再次和海洋主题联系起来。蓝色，是对海洋主题景点非常合适的，黄色则代表着阳光、增加了一种对比的效果。

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环球影城Logo设计

Logo设计表现出了一个主题乐园如何与商标无缝结合。这个著名的地球Logo中，“主题乐园”这几个字放在了“环球影城”名字下面。这个地球图形显然很像环球最初的Logo，保留了原来的特别之处。

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六旗乐园Logo设计

六旗的Logo也被其它地区的连锁主题乐园所用，所以要有一个可以通用的、相关联的logo是非常重要的。六旗主题乐园Logo位于中间的图形是明亮多彩的原色，意味着欢乐。其中三角形的旗子被重点强调，包括“six中装点了字母“i“的也是个三角旗，明快的颜色搭配使得这个Logo给人友好、诱人的想象。

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乐高乐园Logo设计

方形、加粗字体用在这个Logo设计里，是和乐高主题乐园方形积木直接有关联的。太阳依偎在Logo的左侧，象征着阳光欢快，大写的N被特别设计成一个桅杆形，上面是个写着“乐高/Lego”标志的方形旗子。黑色、黄色和红色让Logo很漂亮同时也很抓眼球。下面的“加利福尼亚”以一种非正式的字体呈现，很适合的表达出休闲度假的感觉。

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长隆欢乐世界Logo设计

Logo中字体采用了卡通风格的形象，用色大胆明快，渐变色十分抓人眼球，Logo右侧用简单的线条勾勒出过山车、摩天轮、跳楼机等游乐设施的意向，简单清晰的表现出主题乐园的刺激欢快的形象。

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欢乐谷Logo设计

Logo中七种颜色的绚丽搭配产生了奇妙的化学反应，通过卡通化的剪影形象表现出欢乐谷中的各种惊险刺激的游乐设施，Logo的整体构图新颖，创意十足，形象简洁大方，视觉冲击力强，十分便于识别记忆。

可以看出，使用频率较高的元素有：星星、城堡、过山车、月亮、烟花等；海洋公园类80%都要使用海豚，就像影视类乐园就要使用胶片或摄像机一样；迪士尼乐园的标志是城堡，环球影城乐园的标志是地球，欧洲及拉美乐园爱用星星元素，国内乐园Logo倾向色彩丰富、元素丰富。

使用较多的颜色前三名是蓝色、黄色、红色；

时间越往后的趋势是偏向于简洁为主，以字体为主；

有的乐园在不同的节庆或不同周年会推出不同的应景Logo；

随时间、业务范围或主要投资者的变迁，乐园Logo会做修改提升。

看了这么多各式各样的主题乐园Logo设计，小编总结出几条主题乐园Logo设计的“黄金法则”：

（1）简练明朗，易懂易传 ：Logo是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计简 练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。

（2）新颖独特，富有个性：Logo是用来表达品牌的独特性格的，要让游客认清主题乐园的独特品质、风格和形象。

（3）原色搭配，补色对比：原色的颜色单纯强烈，艺术效果和传播效果显著，而补色则会形成鲜明对比，给人强烈的视觉冲击。

转载自：游乐界（本文转载于旅游产业观察，部分信息来源于旅游奇葩说）

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