【美陈】眷茶「品牌驿站店」in 郑州漯河 - 美陈网站 美陈推荐济宁市美程网 ...

眷茶驿站店从中岛到茶驿成为城市的视觉焦点。

眷茶于2017年发源于郑州，专注于新中式茶饮。眷茶在发展的过程中始终致力于探索中国文化，并将其融入到品牌文化中。“宁眷故乡一叶茶，莫恋他乡万两金”是眷茶最核心的品牌文化，眷茶想要带给消费者的不仅仅是一杯茶饮，更多的是一种文化和一份情怀。

眷茶驿站店是眷茶在漯河开的第一家门店，如何将中国文化巧妙融入空间设计和品牌文化，使眷茶漯河首店区别于传统的眷茶商场门店，得以惊艳亮相，是我们需要思考的课题。

1.1 眷茶商场店

从策略出发，我们思考从什么角度能使这家店脱颖而出。

首先我们从门店位置出发，门店位于繁华商场的户外广场中心，基于这样的地理位置我们将这家门店定位为一家概念中岛店。利用相对独立的位置，使门店远离商场的喧嚣, 由此营造出一个专属于眷茶的静谧空间。其次，好的门店设计可以帮助品牌在街道上获得陈列优势，我们要将眷茶品牌文化中的中国文化运用到店面空间设计概念中来，通过独特的外立面表现形式，吸引更多人的注意，提高进店率。

古代驿站是我们的灵感来源

当我们站在露天广场中央，古代驿站的概念首先出现在我们的脑海。通过百度百科搜索驿站的含义：驿站是中国古代车马劳顿休息的地方。使用驿站作为文化母体可以强调眷茶本身一直在探索并运用的中国文化。

将店面设计成古代驿站的造型，一方面吸引消费者的视觉注意力，另一方面也可以满足消费者的心理需求。因为越来越快的生活节奏让城市中每个人都步履匆匆，忙于奔波，而眷茶可以提供一处供人歇息的空间，像古时的驿站一样，让每个进店的人可以暂时忘却生活中的烦恼，得到心灵和身体片刻的放松。

2.1 灵感来源

△ 武隆古驿站

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好的门店设计，可以帮助品牌在街道上获得陈列优势。

3.1 空间外部整体设计

将中国古代传统的坡屋顶造型元素融入到空间整体设计中，一方面从视觉效果上打造出古代驿站的整体氛围，带给消费者沉浸式的餐饮体验。另一方面，将一个单一的空间块体通过坡屋体形状的不同斜面角度阵列为三错落排列。打破了块体之间的固有关系，增加了空间的整体层次感。

3.2 室内设计

结合店面的实际情况，由于室内空间层高有限，为了减少空间顶部带来的压迫感，大量地运用了玫瑰金镜面不锈钢。利用顶部不锈钢的反射和墙面不锈钢的折射，营造出空间从顶部和墙体无限延伸的效果，从视觉上放大整个空间。

3.3 装修风格

眷茶驿站店沿用眷茶一贯的原木色与白色瓷砖，增加品牌统一性的同时间接传播品牌理念。除此之外将眷茶品牌广告语“宁眷故乡一叶茶，莫恋他乡万两金”用木质的活字印刷术的传统元素与现代的不锈钢材质体现出来。原木与不锈钢元素相碰撞，让空间产生新与老的冲突，时尚与传统的对立，丰富整个空间的层次，吸人眼球，让顾客注意到品牌广告语，有助于品牌文化的传播。

3.4 内退式吧台入口

将销售吧台入口内退处理，模糊边界的概念同时强化了与入口的关系。预留出的宽敞点单区可供更多消费者在此舒适等待，与古代驿站遮风挡雨的功能相同。可视的制作区域，能够让顾客在等待的同时亲眼看到饮品的制作过程。减少等待感的同时增强购买的体验感，从进入点餐到取到饮品带给顾客更流畅的点单体验。

3.5 外立面-折叠玻璃窗

在整体外立面的考虑上，使用了折叠玻璃窗的设计，用与众不同的开窗方式将室外区域与休息区域相结合，使室内和室外空间产生联动，一步一景丰富了空间消费体验，提高潜在客户进店率以及拍照分享的欲望。

3.6 亚克力灯箱-仿古驿站灯笼

门店屋顶带有品牌logo的亚克力灯箱以古代驿站门口照明的灯笼为灵感。传播了品牌理念，当你眷念家乡的时候，眷茶驿站店会为你点亮一盏灯，照亮你回家的路。

前期手稿

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平面设计图

空间白模

空间结构图

搭建过程

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意开品牌通过空间设计为眷茶在漯河打造了一座闹中取静的心灵驿站。来到这里，仿佛置身于古时的驿站，放下心中的浮躁，静静地守一座城，等一个人, 品一杯茶。意开品牌将眷茶的品牌内涵通过空间设计最大程度的体现出来，帮助新中式茶饮品牌眷茶将品牌理念进行充分的延展，续写属于眷茶的品牌故事。