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近年来IP联名成为美妆界圈粉年轻消费者最常见的营销方式，近日YSL圣罗兰美妆携手POPMART顶级潮玩IP——Molly，联名推出周年限定礼盒，内含YSL圣罗兰自由之水香水、美妆旅行六件套、Molly公仔，将于8月17日发售，可通过YSL自由之水穿香巡展-深圳站、泡泡玛特天猫旗舰店购买。
图片来自POPMART
部分手快的小伙伴已经在天猫下单，该限量礼盒售价1379元，全球同步8月31日发售。
2019年IP市场蓬勃发展，尤其美妆护肤品类集中爆发，纷纷借势IP超强带货，同时打造产品差异化。比如不少国货彩妆品牌凭借故宫、颐和园、国家地理等文博IP成功出圈；护肤品牌联名王者荣耀、全职高手等网游、动漫IP，瞄准年轻人群玩转各大营销节点。
新时代美妆人群在美妆领域表现出自我鲜明的个性，追剧追星、观影、游戏等都是95后的最爱休闲娱乐方式，这也影响到了他们对于美妆的选择。各种美妆跨界联名款他们都敢于尝试，如游戏风、宫廷风、老字号。
这其中，泡泡玛特堪称是联名IP的头号玩家，与多家品牌主推出联名产品，均成为销售爆款。
泡泡玛特的IP营销策略是，将一些自有IP和独家IP授权给第三方合作伙伴，双方联合开发跨界产品，从而为品牌寻求新的营销增长空间。
就拿Molly这个IP来说，就和多个领域的不同品牌合作推出了印有Molly形象的产品。而PUCKY也和喜茶推出了形象杯套和福袋。
泡泡玛特 × KAKAO FRIENDS
泡泡玛特Pucky × 欧莱雅
泡泡玛特和欧莱雅小美盒联名，推出了多款定制礼盒包装，采用“端盒”模式进行销售。
泡泡玛特Molly × 德芙
泡泡玛特和德芙跨界合作，推出了定制包装的巧克力和可爱周边，包括行李牌，便签纸、购物袋、胶带等，并以盲盒的形式销售。
泡泡玛特Dimoo × 娃哈哈
泡泡玛特和娃哈哈联名，将盲盒玩法应用到了品牌产品，推出了限量款定制“盲水”，4瓶盲水+1个DIMOO太空系列盲盒，限量5000箱，基本秒售罄。
泡泡玛特Molly × 芬达
联合芬达推出联名礼盒，鼠年大乐队系列手办娃娃，让茉莉住进芬达罐。
泡泡玛特Molly × 单向街图书馆
联名推出限量款单向历倒计时版本，限量8000本。
泡泡玛特 Molly × STAYREAL
泡泡玛特还和服装潮牌STAYREAL联名，推出印有Molly图案的衣服。
此外，泡泡玛特还和综艺节目合作，比如和《明日之子》第二季合作，上线“Molly明日之子限定款”，借助综艺节目的热度传播品牌形象。
泡泡玛特借助一系列的跨界合作，不断扩大自己的生态版图，实现互利共赢，也让其品牌形象不断占领受众心智。
