橘色常代表著平價,想想捷星航空、阿里巴巴的 logo 和他們的業務內容即可聯想到這層涵義。另外,芬達汽水則是善用象徵活力、樂趣的鮮豔橘色的品牌代表。
粉色普遍被認為是女性的顏色,因此,像是Victoria's Secret、Barbie、etude house等知名品牌,都是使用粉色來吸引他們的客群。
其他著名例子還有airbnb,以「歸屬感」為基礎,應用紅粉色,有效傳達愛與關懷;家電品牌LG的標識採用了櫻桃色,有助於傳達品牌創新「友好」的感受。
因為棕色是自然世界中常見的顏色,它常被用來表示有機、純正、天然,因此有許多服裝品牌使用棕色 logo,像是Hollister Co.,藉由棕色象徵活出驚喜、活在當下、迸發活力;無印良品MUJI簡約、自然、基本的感受則是用偏紅的棕色來帶出獨特的品牌魅力。
最後,棕色也用來表達出溫暖、輕鬆、放鬆,許多巧克力、咖啡、麵包品牌都使用棕色logo,像是M&Ms、伯朗咖啡、布列德麵包等。
黑色也常常用來彰顯優雅、奢華、身分地位,因此我們可以看到GUCCI、CHANEL、PRADA等高級品牌使用全黑的 logo,它們象徵著永不過時。
這個專案的品牌個性有什麼樣的特質?
什麼樣的顏色適合它的產品/服務/公司性質/強調特點?
你的競爭對手使用什麼顏色?
需要特別注意的是,你的主要競爭對手的logo顏色也是要考慮的部分,如果你使用相同的顏色,可能會成為競爭對手的推廣者,或者會有混淆的可能性。選擇不同的顏色會更有助於從競爭對手中跳脫出來,並且製造差異化。
1.https://www.harpersbazaar.com/tw/fashion/news/reviews/g1854/pantone-2018-ultra-purple-logo/?slide=7
2.https://www.brandinlabs.com/2017/03/07/%E8%A8%AD%E8%A8%88%E5%93%81%E7%89%8Clogo%EF%BC%8C%E4%BD%A0%E4%B8%80%E5%AE%9A%E8%A6%81%E7%9F%A5%E9%81%93%E7%9A%84%E8%89%B2%E5%BD%A9%E5%BF%83%E7%90%86%E5%AD%B8/
3.https://kknews.cc/design/9vxjajl.html
4.https://blog.withdipp.com/zh-tw/add-a-touch-of-color-to-your-brand
5.https://medium.com/@yihanhuangpolina/%E9%9A%B1%E8%97%8F%E5%9C%A8%E5%90%84%E4%BC%81%E6%A5%AD%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E8%AD%98%E5%88%A5%E7%9A%84%E8%89%B2%E5%BD%A9%E5%BF%83%E7%90%86%E5%AD%B8-cf73d4c504de