乐高标志进化史

乐高（LEGO）是一家丹麦的玩具公司，亦指该公司出品的积木玩具，由五彩的塑料积木、齿轮、迷你人型和各种不同其他零件，可组成各种模型物件。

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那些红的、白的、黄的、黑的小方块在全世界乐高玩家的手中诞生了一个又一个精妙的创意，与其说乐高是玩具倒不如说乐高代表了一种探索世界的态度。

本文部分内容由壹手设计译自 https://www.logodesignlove.com/lego-logo ，未经许可，不得转载。

那么，这个经典的玩具 标志，又有哪些不为人知的故事呢？

▲ 1932 年，第一条产品线

故事始于 1932 年，当时木匠和木匠 Ole Kirk Kristiansen 在丹麦的比伦德（Billund）村建立了自己的公司，生产梯子，烫衣板，凳子和木制玩具。他 12 岁的儿子 Godtfred Kirk Christiansen 在这时也开始在他身边工作。

▲ 1934 年的乐高标志

1934 年，Ole 的公司及其产品采用了 LEGO 这个名字，这是丹麦语“leg godt”的缩写，意思是“好玩”。虽然有了第一个公司标志，但这时的 logo 仅仅用于通信，航运标签和其他印刷材料，并没有出现在玩具上。

▲ Ole Kirk Christiansen

▲ 1936 年的乐高标志

1936 年，“LEGO Fabriken Billund”首次出现在木制玩具上。

▲ 1938 年，乐高的木车玩具

▲ 乐高的木鸭，20 世纪 30 年代

▲ 1939/1940 年的乐高标志

在 1939/1940 年，工厂只有 10 名员工，而在接下来的 10 年里，这个标志被大规模的使用在木制玩具上，由于当时的技术限制，logo还是贴花工艺。

直到 1949 年，我们今天所熟知的“乐高积木”才诞生，前身是 Automatic Binding Bricks，就是下面的这个东东。

▲1949 年，Automatic Binding Bricks

1951 年，乐高重新被命名为 LEGO Mursten。

▲1953 年，乐高 LEGO Mursten 的包装

▲ 1952-1953 年的乐高标志

▲ 1953 年，乐高生产的雪弗兰小卡车

▲ 1953-1955 年的乐高标志

▲ 1953 年，Kjeld Kirk Kristiansen（现任乐高集团所有人）和他的姐姐妹妹

▲ 1953-1955 年的乐高标志

1953 年的这个时期乐高同时使用着上面着三个版本的标志。

▲ 1954 年，乐高木制玩具工厂

▲ 1954 年，乐高的员工在工厂里的花园内合影

▲ 1954 年末，乐高的标志

这也是乐高的第一个椭圆形 logo，标志在 Mursten 的目录中出现，那时的乐高公司没有标准化品牌的颜色，颜色随着说明书的设计而变化。

▲ 1955 年，乐高的标志

这个标志最早出现在 System i Leg 中，手绘 logo 从 1955 年初开始出现在各种各样的包装盒上。

▲ 1955-1959 年，乐高的标志

1955 年底，经典狗骨头标志首次在设计和颜色上标准化，它被用于所有玩具系列，包括全部的塑料和木制玩具。

▲ 1956 年，德语版的乐高标志

乐高特有的连接系统于 1958 年获得专利，同年 Ole Kirk Kristiansen 去世，其儿子 Godtfred 成为该公司的负责人，这时的乐高已经有员工 140 人。

▲ 1960-1965 年，乐高的标志

乐高的第一个方标志，这个标志和它的进化版在全球范围内使用了 13 年之久。

▲ 1960 年的乐高包装

▲ 1962 年，国际玩具展上的 Godtfred Kirk Christiansen

▲ 1965-1972 年，乐高的标志

黄红蓝白黑色块组合的 logo 由 1960 年的 logo 演化而来，是乐高的第一个注册商标。

▲ 1970 年，乐高 Weetabix 城堡的宣传海报

▲ 1970 年，乐高推出了乐高乐园系列

▲ 1973-1998 年，乐高的标志

1973 年，乐高开始在美国生产和销售，乐高正式向全球化进军，直到今天这一代的乐高标志仍然是最知名的乐高品牌 logo。

▲ 1978 年，乐高太空系列

▲ 1984 年，乐高城堡系列

▲ 1998 年至今，乐高的标志

1998 年，为了更好的在数字媒体上传播，乐高将 1973 年的标志进一步优化调整，再一次升级了乐高标志。（视觉收紧了标志的整体图形，调整了标志的曲线造型。）

▲ 乐高国王城堡

2000 年，乐高被“财富”杂志和英国玩具零售商协会评为“世纪玩具”，如今乐高集团由丹麦最富有的创始人 Kjeld Kirk Kristiansen 的孙子拥有。

▲ 位于墨西哥蒙特雷的乐高工厂

乐高品牌手册 2014 版