还记得那句广告语

【饿了就喝粗粮好】吗？

大大君我翻微博的时候

无意中发现之前“嫁入”可口可乐的

中绿粗粮王竟然悄咪咪的品牌升级了

换了全新的LOGO

呐，新LOGO就是酱紫的～

新LOGO将手写的毛笔字体

变成了线条较为硬朗的简笔画

字体的棱角较为硬朗且横竖线条宽度不一

字体显得更加简单，识别度比较高

但略微缺少了些原LOGO的文化沉淀

而细节的笔画处理上

将“粗”字里面的双横用两“丿”代替了

“粮”字中上半部分的横也被替换成“丿”

且下半部分做了连笔处理

而“王”字的竖直接简化成两“丿”

换这个新LOGO的主要原因是

粗粮王主打“轻养生”概念

将目标人群定位在25-35岁的职场年轻群体

为年轻人定义专属养生的新方式

所以LOGO设计则更偏现代一点

有利于新包装上的应用

新包装的瓶身以PET宽口瓶和钻石包装为主要瓶型

其设计根据推出的每款新品口味或食品材料为元素

将这些元素进行重新设定来拉开差异化

例如下面这款

▼

蓝莓紫甘蓝

复合果蓝汁饮品

瓶身的包装以蓝莓、洋葱等元素组成

画面以各种斜方位切割的形式去表现

色调上较为丰富和时尚

正如其产品文案一样：

理想生活的模样

原来治愈又浪漫

真正的美食

要好吃也要好看

紫色装备出街

喜提时尚Ｃ位

除此之外

还推出了山楂红枣复合果蔬汁饮品

产品文案也玩起了“土味情话”

想喝点什么？

想【喝】护你

你属于什么？

我【薯】于你

而豆奶饮品采用原来的旧瓶身

画面版式以左右分割的形式去体现

将字体LOGO竖排版置于画面的左上方

其余版面以食品材料的产品图为主

而玉米谷物饮品的包装设计也是同理

其产品文案则用谐音去替代文字

▼

你预见了什么？

【玉】见了我们的未来

跨年的时候还出了一组跨年海报

哪一个场景你中枪了

▼

海报设计采用了带有粉笔笔触的插画手法去表现

将画面以撒狗粮、家人团聚、奋斗

蹦迪、晒朋友圈、看剧等场景进行描绘

产品进行巧妙植入，提升曝光度

家人团聚跨年

奋斗跨年

蹦迪嗨跨年

晒朋友圈跨年

看美沁跨年

哈哈哈，看完之后

今年跨年你是怎样过的呢？