雪碧真的帮别人打广告？

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近日，为了在中国大陆市场推出雪碧无糖汽水，雪碧以最新系列广告在市场上抢占了竞争对手的先机。这种大胆的表达让大众不禁发问：「雪碧真的是在为其竞争对手做广告吗？」

该活动由 OpenX（WPP 定制的专责服务于可口可乐的团队）奥美上海团队完成项目创意和执行落地的工作，该活动旨在通过一系列视频和 AR 推广活动引发大众的对话，激发消费者尝试雪碧无糖的兴趣，并利用独特的创意和技术组合，将竞争对手的品牌营销和定位主张转化为自身优势。

这一大胆的宣传活动以一部广告影片为核心，它由一个模糊的广角镜头拉开序幕，两个饮料瓶位于视觉中心。在右边，观众可以立即识别雪碧的标志性绿色包装。然而在左边，一个白色瓶子的轮廓看起来与某本土无糖汽水相差无几。当画外音提问白瓶子的品牌时，镜头逐渐对焦，一个令人惊讶的答案随之出现。

雪碧无糖主视频

在视频的最后，观众被邀请参与移动端 AR 体验抽奖活动，此举看似进一步提升了竞争对手的品牌影响力。而当用户通过微信扫描每个竞争对手的产品时，屏幕上的瓶子都将被转换为雪碧无糖，同时用户可以免费下载优惠券，品尝新产品系列。

AR 扫描活动演示

「中国大陆市场的碳酸无糖饮料已处于蓬勃发展阶段，而我们至少晚了三年才进入这场角逐。本土和全球的竞争对手都有很大的领先优势。虽然我们知道自己的产品味道更好，更清爽，是无可匹敌的，但面对着日益对传统广告持怀疑态度的新一代消费者，我们怎样说明这一点？本次我们采用了一个看似简单的创意，通过不宣传我们的产品，而是宣传竞争对手的产品来体现我们的信心。为什么？因为信心即是卖点。」可口可乐公司大中华区及蒙古区风味汽水品类负责人 Ibrahim Khan 表示。