原创美式街头潮牌Fire2ColdEgo(简称“F2CE”)，由一群喜爱街头文化的年轻人于2018年5月创立于杭州。品牌原名“FACE2FACE”即“FACE TO FACE”，品牌风格偏美式街头风，版型宽松。品牌的创办初衷是因为创始团队成员喜欢美潮文化，喜欢球鞋，所以希望能打造一个属于中国潮流的街头品牌。如果喜欢街头文化的年轻人们能通过做自己喜欢的事儿还能去生活，那就是最棒的-这就是品牌所要传递的LIFESTYLE(生活方式)。