商场美陈是商业展示行业在景观设计领域中突出的一环，商场美陈设计将商场美陈艺术和商场景观陈列结合产生视觉营销新理念应用到现代商业运营模式中去，并将商场景观艺术纳入到品牌形象宣传的高层互动营销。

　　美陈设计就是“商场美陈”，可以通俗地理解为商业环境（商业空间）的美化装饰和陈列展示。它的价值主要的是以目标顾客为中心，创造出良好的环境氛围，给顾客以良好的体验为根本目的。这是一个比较新的专业术语，也是一项非常专业的工作。它以环境和装饰艺术为主体，结合商业建筑、商业运营、营销策划的综合性项目。目前市场上很多介入该项工作的机构都是以前从事其他行业，现在结合自己的某一项专长来开展这项工作。

　　一、美陈的目的

　　展示企业的综合竞争力与文化魅力，通过合理、有序的现场布置，达到营造现场气氛、优化购物环境、提升品牌形象、吸引顾客消费的作用。

　　二、美陈设计的要求

　　1、比追随更重要

　　在设计过程中，创意是设计师必备的职业素养，潮流比追随潮流来的更震撼，更具说服人心的能力。设计重在创新，只有打破屏障，突破自我，培养锲而不舍的设计精神，才是每一个设计师追逐的方向与目标。

　　2、面对设计的低潮，我们从哪里突破

　　多看，多积累，多练习，多实践，多总结，除了加强巩固设计的专业知识外，还必须注意培养自身的设计意境，追求精神层次的“感悟”，追求设计的灵魂，只要多看、多想、多日积月累，自然在设计中能够轻易融入意境与感觉的创意素材，还需要了解这个市场流行什么，大家在关注什么，才不会与设计脱节。

　　3.设计智慧

　　（1）设计风格 整体风格的创意在商场很重要，视觉上给人震撼和层次感，渲染着整个商场效果，体现商场的文化，变化性。根据商场风格的特性（如时尚、古典、现代、简洁、庄重、活泼、高雅等）与商业需求，量身设计高品位，高艺术，故事性强的的美陈艺术，还必须在突出设计主题的同时也要考虑到商场环境与设计风格。只有形成风格的统一感与空间搭配的和谐感，设计才能真正做到的锦上添花。

　　（2）主题的突出 重点主题突出这点很重要，首先我们要先了解商场的历史，注重了解商场的特点例如香港的海港城就很有香港特点，它位于码头，临近维港，地理优势明显。另外，每个节日也有不同的特点，例如圣诞节，是外国的节日，不一定要刻意令其本土化，而是注重将圣诞的气氛带到本地来，令这一宗教节日的氛围吸引人。设计内容要明确设计主题，首先得构思整个设计的框架结构，有利于设计师把握设计方向，准确有效的传达设计理念清晰突出设计重点，在设计过程中懂得如何运用中心思想充分吸眼球。除了装饰等手段能起到美化空间的作用，我们还可以根据商场空间位置大小而定，在设计过程中，可以利用一些小的装饰或者稍稍的灯光点缀，能够起到深化主题，美观环境，突出重点等多重作用。

　　（3）材质  设计材质应遵守以下几个原则：1.根据商场的定位及预算，合理运用设计材料，成本控制2.符合空间上比例与尺度，实际原则3.满足人的需要，充分考虑顾及商场的习惯4.空间的考虑，工艺需和材质与主题结合。

　　（5）考虑设计的互动性、易拆等特性  美陈设计区别与其他设计，它是商业营销手段的一种，在美陈设计中需要充分考虑人与设计的互动性，才能大程度的吸引人流量与客流量。在工程制作中还要考虑美陈装饰的易拆和安全特性。商场会根据季节、节日的不同来营造商场的购物氛围，随着季节节日的更迭变动，美陈装饰也为之变动，假如美陈设计难以拆卸或者安全系数低，将给商场和公司带来很大损失。所以我们设计师必须遵循从设计—工艺——制作——安装都需要深入的考虑，才能出来好的作品。