雪碧LOGO新升级，标志设计变得更加简洁

继广告巨头WPP集团与可口可乐达成“史无前例”的40亿美元交易后，可口可乐旗下的第二大品牌：雪碧发起了一场具有里程碑意义的全球宣传活动。

据可口可乐官网介绍，雪碧将推出了它的第一个全球视觉识别系统。包含了logo升级和包装设计，以此在全球范围内提供一致的外观。由设计公司Turner Duckworth执行的首个全球视觉识别系统 (VIS)。

logo对比图

雪碧新logo去掉了之前尖锐的爆炸形，破框而出，并将标志字体置于水平基线上，字体设计也做了微调处理，使标志变得更加简洁。

雪碧新logo

这次全球视觉识别系统升级，可能不再使用中文“雪碧”，所有的logo将统一为“Sprite”英文标志。这样或许能从战略瓦解“雷碧”之类的山寨产品。

雪碧中文logo

除此之外，包装设计将保留过往可识别的绿色色调，雪碧无糖版的设计采用黑色字体和标志设计。

但却不少网友吐槽比之前换的“雷碧”中文logo更难看了。

先来看看雪碧新logo有哪些新变化：

从图中可以看出，整体变化是雪碧标志性的爆炸边框不见了，象征着柠檬口味的黄色点点也不见了。

字体从绿色变成了白色，倾斜的字体变正了。

个别字体“r”“t”进行了调整，视觉上“变胖”了不少，难道也是碳酸饮料喝多会变胖？

突然觉得雪碧不再清凉了，一下子热了不少。

同时，雪碧在推出的无糖饮品上也使用了新logo。

仅从字体颜色区分饮料，白色是常规版，黑色是无糖版。

不得不说，黑色的字体确实更具时尚感，尤其是在周边的沿用上。

在雪碧的周边产品上，新的logo更具延展性，同时爆炸标志也没完全消失，也单独出现在周边上。

这让圈主想起之前雪碧中文logo也更换过，同样是端正化了，被网友吐槽像“雷碧”。

而这次，雪碧新logo也依旧被疯狂吐槽：

也有网友觉得logo不影响喝雪碧，看习惯了就好。

大家都知道，品牌不会无缘无故换logo。

我们可以看出，雪碧定期都在更换logo，一开始的雪碧也没有爆炸边框。 

作为可口可乐旗下第二大品牌，雪碧这次的换logo其实是雪碧找奥美策划的一次名为“Heat Happens（热度发生）”的全球品牌推广活动中的一环。

奥美亚洲首席创意官 Reed Collins 称，这次的品牌焕新将是一场”完美的风暴”。

简而言之，这次雪碧想要成为一个全球统一性的品牌，需要打造一个大胆的LOGO吸引消费者。

所以，雪碧这次的品牌升级通过简化元素和统一英文标志来突出品牌形象。

虽然雪碧经典的“爆炸”标志没了，让人看着怪难受的，感觉没了夏天独有的透心凉，但是简洁的国际化设计对于打造全球形象是必然的选择。

不过圈主也很好奇，雪碧在新的广告中出现的饮料包装全部是英文版，难道是彻底抛弃中文版了？

没有中文标识在国内是不允许销售的，不知道雪碧在国内是否会继续“雷碧”包装。