盒马邻里再战社区团购，“买菜大战”卷土重来？_赤焰商学院

盒马邻里再战社区团购，“买菜大战”卷土重来？

来源: 赤焰信息时间: 2022-06-21 浏览次数: 39

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短短两年内，社区团购的发展犹如坐上了过山车。社区团购在2020年时曾经被称为下一个“百亿规模风口”，更吸引了众多互联网大厂纷纷下场。

但从去年开始，随着监管加强、补贴战熄火，它也渐渐走向了沉寂。但在今年4月起，上海社区保供需求的爆发再次催生了社区“百团大战”，社区团购又迎来了新的火爆，并蔓延到多个地区。

在一线城市中燃起的社区购物需求，也给巨头们带来了新的启发。不久前，盒马总裁表示，仍将保留社区团购模式的业务。

盒马再战社区团购？

在互联网巨头纷纷瞄准社区团购的浪潮下，盒马从2021年4月就开始布局盒马邻里，并在当年7月成立了NB事业部。

当时，还曾强调，它是“未来十年中盒马最重要的业务”。

但盒马邻里的扩张没有赶上“好时候”，在社区团购退潮的大势下，2021年11月，盒马邻里相继撤出广州、深圳、苏州等三个城市。

今年4月，盒马邻里再度曝出在北京、成都、武汉等城市先后撤城的消息。

现在，盒马换了个新的姿态，再战社区团购赛道。疫情期间诞生的以社区为单位集体采购的“流动超市”，相当于把社区所有个人订单合并成一个大订单，

这样能够提高配送效率、打破传统商超的空间限制，盒马接下来也会继续保留这种模式。

接下来，盒马开通的社区团购储货服务，是以盒马X会员店为先导，每周向小区开放一次大包装商品的团购，主打性价比。

此外，盒马还将覆盖更多的社区奥莱店，在保证商品保质期、品质的前提下，店内多款商品价格将只有盒马门店的一半到三分之一。

“买菜大战”卷土重来？

多地社区买菜需求的暴涨，让消沉已久的社区团购行业，似乎看到了“反转”和重生的希望。

电商平台巨头们也随之入局，纷纷加大了对社区团购业务的投入力度。

拼多多在4月上线了“保供套餐”，通过集采集配方式覆盖社区消费者。

叮咚买菜启用了“固定时间开放运力，大时段预约”的模式供用户下单，并上线了 “邻里团”线上下单团购套餐，社区集配到小区自提点，由用户自提。

大型商超中，家乐福小程序也在上海、广州、长沙、沈阳、北京等地区上线了社区集单购服务。

家乐福相关负责人也曾对媒体表示，家乐福日后也会继续保留社区团购业务，并且把社区集单和团购功能合并，作为日常化运营。

资本已经培养了用户的在社区团购平台的消费习惯，社区团购系统加大推广力度、调整运营策略，可以直切市场，比之前更容易被用户所接受。

社区团购平台想升级运营，推荐升级赤焰社区团购小程序系统（微信ID:chiyanmary），系统由1000+功能模块构成，覆盖社区团购业务的全部环节。

300+营销与社交玩法，包括限时秒杀、多人拼团、万人团、盲盒玩法等，助平台运营更有效率更完善。

随着社区团购业态逐渐成熟，竞争力将从性价比/低价，转移到商品本身。

因此，本地社区团购平台如果能选择特色/受欢迎的商品，严格把握品控，有望突破，收入一批忠诚用户，拥有不俗的成交量。

赤焰社区团购小程序系统拥有完善的供应商管理体系，助力社区团购企业进行精细化运营。

同时，加强履约效率，让消费者能在约定时效内，收到完好无损的商品，也能为社区团购平台提高竞争力。

零售商业模式是一个不断丰富的过程，社区团购也是零售场景变革中不断细分而出的新事物之一。

业内人士表示：未来的经济社会发展，具有比较大的不确定性。

这就要求每个企业、每个家庭以及经济社会各个子系统的运营模式，都要具有更大的韧性；

某种程度讲，韧性甚至比效率更重要。社区团购这种模式，其最大的优势在于可塑性强，应变能力强，具有很大的韧性。

“因此在未来的新零售领域中，应该会有它的用武之地。”

由于上海疫情，从“团长”到“社区团购”的价值、表现瞬间被过多放大，其中也夹杂着一些非理性的情感宣泄。

需要强调的是，过去两个月所发生的，会在某些程度上影响社区团购的发展，但一定不会改变它的整体格局。

要真正看清楚社区团购的全貌，我们既要拉长时间，拉开整个产业链，切忌掉入某种及时的狂欢，掉入流量陷阱的引诱。

当下，社区团购已经走过野蛮成长期，下半场较此前会走得更加稳健。

对于品牌方和产品供货方，如果认为社区团购将成为常态化的分销通路，那就更需要掌握所有产品的特性，正确做好产品通路的排兵布阵。

了解社区团购链路里各股力量之间关系与权益，以此更好完成货品分销。

最后，理想中的社区团购，应该是通向美好城市生活的基础设施一部分，为社区新零售场景构建打开一扇窗。

它将以数字化技术推动农产品进入社区餐桌，以平台化运营赋能产业转型升级。

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