我们在商场（特别是城市综合体）里购物的时候，经常会发现店名都是英文的，这点在服装店和化妆品店体现得尤为明显，那么究竟是什么原因导致了这种情况呢？
首先，有一部分是国外品牌，它们使用英文是无可厚非的。那是什么原因让国内品牌也大张旗鼓地用上了英文名呢？有些国内品牌甚至创立之初就是先有外文名，再音译成中文名，例如国内女装品牌拉夏贝尔，是由法语La Chapelle音译过来的，其中文含义为小教堂，或许它的创立者认为小教堂太土了吧。但是这其中也有反例，美国品牌la mer（仍是法语）本意只是大海，但是巧妙地翻译成了海蓝之谜，为中文名的创造做出了很好的示范。不过令人羞愧的是这是一个国外品牌做出来的。
国外品牌为了吸引国内消费者不惜在品牌名称上下功夫，但我们国内的大量的资本家依然认为外文招牌就代表了外国设计，外国元素，而国人只会生产，做世界的加工厂，国人的创造力更是无从谈起，长此以往，国人在服装品牌上的民族自信受到严重打压。而资本家的想法其实就代表了大多数消费者的心理，我们对洋文的崇拜可能是根深蒂固的，近年来，随着我国先进制造业的发展，科技制造的自信心得到了很大的提升，但对文化的自信还在原地踏步，很多时候我们在服装的宣传上还在沿用国外的文化和流行元素，这就是文化自信不足的表现。
但其实我们都知道中华文化源远流长，灿若星河，这其中可以拿来创作和演绎的元素非常之多。近年来，诸如花西子与故宫联名掀起了一波国潮风，李宁把中国李宁四个大字印在胸前，比亚迪选择用秦汉唐宋元作为新车系列名，这些都为国产品牌起到了良好的带头作用。
或许英文等西文字母的招牌和商标在美术处理和视觉效果上相对于中文这类象形文字更占优势，但随着我们民族品牌越发强大，文化自信越发坚定，文化创造越发繁荣，商场里遍地英文招牌的时代终将成为过去。