淘宝中老年服装模特，Alexander Wang看了都着迷

梁晓晴出现在小红书上时，标志性的盘头和兰花指让许多人立刻认出她就是那个“掏空妈妈钱包的人”。 

让人意外的是，奢侈品牌Alexander Wang邀请她拍摄手袋广告时，她依然保持着经典的中老年服装特有姿势，甚至是淘宝限定款式。 

我们采访了这位进入“国际时尚圈”的90后中老年服装模特。 

30岁的梁晓晴，由于这份从事十余年的职业，已经和中老年服装的标签牢牢绑定。在她的呈现中，中老年服装也在我们的印象中被定义，优雅、宽松、不符合年轻人审美的印花。

然而对梁晓晴来说，她拍摄的类目仅仅是妈妈、奶奶们衣服的一个切面。中老年服装的很多样子，还有待大家印象的更新。 

01 Alexander Wang和淘宝中老年服装联合？

直到Alexander Wang在他们的官方Instagram账号发出自己的拍摄视频，梁晓晴才意识到这是一次和官方的正式合作。 

在此之前，因为只能独自靠着有限的英文和对方团队对接，梁晓晴一直以为亚历山大·王只是想在她的小红书进行推广，甚至由于对方回邮件的速度过于不急不躁，她一度觉得自己首个和知名品牌的合作要“黄了”。 

在Alexander Wang发出的视频里，梁晓晴一如即往能在几秒内变换数十个动作，流畅得仿佛写定程序的AI。 

动作也沿用了她日常拍摄中老年服装的模板，端庄站立，腿部最大的动作可能就是交叉前伸，手臂保持着最大程度的优雅，兰花指是其中的精髓。 

在淘宝服装拍摄中需要频繁变化造型，由此养成扔包习惯的梁晓晴拿着亚历山大王的包时也毫无顾虑。事后她在朋友圈调侃：大王的包也是要扔的。 

有人在Alexander Wang的视频下称此是“奇怪的文化输出”，也有人指责Alexander Wang请淘宝模特拍摄广告的行为“未免太接地气”、“拉低了品牌的档次”。梁晓晴的反应极其豁达，她不认为“接地气”是不好的词，中老年服装也不就代表“low”。 

从某种角度来说，经常展示淘宝中老年服装的梁晓晴反而和Alexander Wang融合得非常好。  国际大牌的广告大多不为模特找角度，也不在乎拍出来是否腿长，能够以更新颖的方式展示产品更加接近他们的主题。 

Alexander Wang官方

在淘宝充斥着氛围感照片，你甚至连服装的全貌都看不清的时候，中老年服装或许是淘宝唯一一个仍在尽力展现服装本身的品类，不强调布景、搭配简单、模特姿势在直立范围内。 

小红书@梁晓晴

02 淘宝中老年服装模特，是由“无数个梁晓晴”组成的

梁晓晴能够成为中老年模特代表性人物，大概和她非同寻常的年龄有关。在中老年服装模特大多是85、86年女性的市场上，92年的她显得一枝独秀。 

事实上她的成绩也确实如此：18岁时第一次尝试拍摄中老年服装，就拥有了一件销量9w件的爆款。这也成为她入行的转折点，和商家签了一年的长约，从此专职拍中老年服装。 

她既是同一行业中年龄最小的，也是入行12年的资深中老年服装模特。成为职业模特以来，她已经形成了自己的标志性形象——身穿各种印花的“妈妈装”，留着一丝不苟的高盘头，脸上永远带着“慈祥”的笑容，拎包的手优雅克制。 

几乎整个中老年服饰品类的模特妆造都如此。梁晓晴觉得其实很多模特根本不是她，但因为认识她的人更多，大家都把类似的造型自动识别成她。实在是因为，她们的妆发和衣服都一样。 

休闲套装离不开各式各样的印花，碎花中式衬衫、印着大花朵的棉麻阔腿裤和外套；稍微正式一点的套装和裙子大多是黑色、深蓝色；薄一点的衣服清一色的雪纺，有些特色的就是旗袍。 

配上模特清一色的端正中式浓妆、不露齿微笑，盘头或优雅过耳大卷发，就组成了最典型的淘宝中老年形象。 

网购刚刚兴起时，有一定财力和上网功底的中年妇女们，从这里买衣服，往往能走在时尚前沿，成为最优雅知性的时尚妈妈。 

就这样，梁晓晴们成了掏空妈妈们钱包的人。就像她的小红书粉丝所说的，“给了很多妈妈开心和美丽”。 

梁晓晴曾经因为工作路过高速公路服务区，梳着盘头，被一位阿姨一眼认出、要求合影。在她们眼里，这些盘头、穿着宽松衣服，永远笑眯眯的模特，是属于她们自己的时尚icon。 

03 中老年服装“年轻化”

从中老年服装选择模特的标准也能一窥消费者的审美。 

梁晓晴表示，之所以被商家看重，因为脸上的肉使她显得“有福相”，骨架不能太小，不然撑不起来衣服。中老年服装的模特不一定要求多漂亮、身材多好，但气质一定优雅、慈祥。 

中老年消费者对服装的选择同样如此，大气优雅、身材友好、设计感体现在具有辨识度的花纹上。 

随着年龄增加，她们的体重往往会增加到110到160斤，腰围增加，胳膊也较年轻时稍粗，因此，在中老年服装里，有袖服装、长袖服装较多，裤子也多是十分宽松的阔腿裤，她们的旗袍也多是直筒版型，不追求勾勒身材，“宽松显瘦”反而是要义。 

由于她们对于设计元素的敏感度不高，会要求在图案花纹、舒适的剪裁以及面料上用心，也就是说，更看重趋向功能性的元素。这也导致了款式大众化属性强，我们在线上看到的中老年服装，款式有限，形式接近。 

从前，电商平台的中老年服装消费者，更多是二三线城市的中老年女性和为父母买单的子女。一线城市的中老年人群更倾向于大型商场的线下店铺，对于二三线城市的女性来说，款式大众化、价格便宜是她们关注的因素。加上网购并不普及，很多商家定位在礼品路线，希望能吸引他们的子女形成稳定购买。 

随着更多品牌和消费者入局，中老年服装正在作出改变。梁晓晴做模特多年来，最明显的感受就是服装的年轻化。 

自己的妈妈买她拍摄的衣服都不是很多，因为“嫌我拍的太老”。梁晓晴有一个双胞胎的妹妹，同样全职做电商模特，主要拍休闲、精致一些的大码女装，妈妈反而从妹妹那里买衣服更多。 

小红书@大码模特梁晓朗

梁晓晴一般是不给妈妈买衣服的，因为她体型偏胖，不容易把握尺码。妈妈自己又对网购渠道如数家珍，淘宝、抖音都会买，还经常看直播，“唯一需要担心的是她买太多一样的”，放都放不下。

中老年人群对时尚的态度是渴望又保守的，网购给她们提供了更大的空间。 

以梁晓晴的工作为例，现在中老年泳衣、假发、内衣她都会拍。可以说，网购在一定程度上让中老年女性在各方面保留了选择时尚的机会。在商品页面里，很多人给出了图案靓丽、款式好看的评价，妈妈们也不吝惜发出自己的上身照片。 

豆瓣“给妈妈买衣服”小组里，组员们互相分享给妈妈买漂亮衣服的心得。其中颜色清新的旗袍、碎花连衣服都十分受欢迎。 

很多妈妈不喜欢颜色太过亮丽或者凸显身材的旗袍，大家就会推荐深色改良旗袍。 

对于妈妈们“不要太艳、不要太花”的要求，组员们会选择低饱和度的莫兰迪色系、小面积印花作为代替。 

至于喜欢剪裁简单的知性风格的妈妈，她们更愿意寻找小香风外套、法式通勤套装，甚至Jennie身上的香奈儿同款也作为参考。 

有帖子提到，给妈妈买专门的“大码女装”，妈妈会表示不开心，很多经典的盘头搭配中老年服装对她们来说已经太老、缺乏新意。大家买衣服时也会更看重身材特征，需要遮胳膊可以搜“荷叶袖V领连衣裙”，而不是直接搜索“中年人连衣裙”。 

妈妈们的衣服款式已经慢慢和年轻人的没有本质上的区别，除了旗袍这种特殊品类和衣服上印花的不同，很多妈妈更愿意尝试普通休闲风格店铺，而不是专门的中老年服装。 

不过，她们的审美会倾向于“不要太艳”，很大程度上也是担心过于张扬、惧怕别人的眼光。 

抖音上有一位60多岁的女性博主，用视频展示自己的独居生活。她每天的护肤流程从敷各种面膜开始，严谨而精致，出门之前也会化妆，身材保持得很好，所以喜欢穿修身的衣服。这样的精致生活下面，不少指责她“打扮与年纪不符”的声音。在抖音这种日活巨大的应用中，至少能代表一定的声音。 

而另一边，微博、豆瓣等平台常常有老年人街拍的帖子，她们可能已经白发苍苍，却穿着精致套装，颜色经过精心搭配，踩着正式的皮鞋，评论中多是表示羡慕和赞扬。 

摄影师秦霄镜头下的街头老年人穿搭

其实在大陆地区之外，中老年人融入时尚的程度会更深。 

摄影师安德里亚·罗和作家瓦莱丽·卢的书《唐人街俏佳人》中，记录了北美各地唐人街老年人充满活力、趣味十足的街头穿搭。 

从事运送大米工作的多萝西·科克穿着大米袋子改造的裙子。 

八十多岁的老人围着颜色鲜艳的克莱因蓝围巾，上衣花哨活泼，牛仔裤和小皮鞋都格外年轻。 

在Instagram引起热议的洗衣店老人来自中国台湾，他们的日常打扮走复古休闲风，阿迪达斯的上衣和渔夫帽，匡威休闲鞋、工装半裙、百慕大短裤都成为出镜单品。 

Gucci还邀请老人来拍唇膏广告，她脸上的皱纹和沟壑都成为画面的艺术感来源，尽管口红沾杯，但是魅力更甚。 

相比之下，中国内地在中老年人时尚方面，风气仍然居于保守。 

电商平台和它们里面妆发精致的模特，曾经承担了时尚启蒙的功能。如今在“年轻化”的趋势下，服装创新、消除中老年时尚耻感，或许应当成为努力的方向。

你们身边的中老年女性怎样穿衣？

本文来自微信公众号 “Vista氢商业”（ID：Qingshangye666），作者：怡新，36氪经授权发布。