线上家具品牌开的实体店越来越讲究，来看吱音的新馆

2017年06月01日 07:03:31
来源：好奇心日报

创意家居品牌吱音的上海旗舰店“吱音生活馆”上周末揭幕。

这幢白色的四层小楼坐落于杨浦区锦嘉路上，紧邻通往复旦、同济大学的大学路，白色的金属网像是一层罩衣，将整幢小楼包裹起来，也将其和街边邻近的店铺区隔开来，独特且醒目。

这个 500 平米的空间是吱音在上海开出的第一家实体店铺。近两年，这个创立四年的家居品牌线下动作不少，去年先是在北京大栅栏杨梅竹斜街开设了一家体验店，之后又在临近的北京坊开出了品牌的第一家旗舰店。（具体可以看这里：《线上家具品牌纷纷开了实体店，这对它们来说到底意味着什么？》）

“吱音生活馆”地处五角场繁华地区闹中取静的林荫道上，它的前身是 IPO Club 创业之家俱乐部。

“四年前我和朱晖第一次看到这个小楼时就在感慨，要是哪一天我们能有这样一家店该多好啊。”吱音创始人杨熙黎表示。

早在品牌创立之初，吱音在他们办公的五维空间创意园区就有一个 300 余平米的展厅，但因为远离市区，不便于顾客到访，更像是一个半仓库性质的空间。

等到他们有了开店的想法，IPO Club 正好腾出了空间，吱音就租下了这幢小楼。这里虽然只是区域中心，但也是年轻人的聚集地，人流量不小，相较于市中心又能节省下不少租金成本。

与北京的体验店和旗舰店不同，在做这家新店时，如创始人朱晖所言，想做一个“不是那么简单的家具店”，而是囊括了诸如 ziin library 吱音图书馆、ziin cafe 吱音咖啡馆、ziin like 设计集合店等不同业态的空间。

杨熙黎谈到：“吱音最初是一个原创家具品牌，而我们渐渐发现，与喜爱吱音的朋友们之间，产生了越来越多走心的化学反应。现在由一个点，发散到许多面，进而汇集成了一种高品质的生活方式。我们希望带来更多会心一笑的喜悦。”

生活馆的室内设计由设计师 Maggie Xu 与吱音团队共同完成，是用不同主场景将整个空间体验串连在一起。

据 Maggie Xu 回忆，第一次看到这个空间时觉得就像个迷宫一样，“第一感觉就是太黑了，我得把它变白。而且这么多不同高度的空间，初看是个缺点，但玩得好的话会是很有意思的体验。”

前述那个罩在小楼外立面上的白色金属网，被 Maggie Xu 比喻成滤镜，将整栋小楼原先的暗沉色调一并过滤掉，用白色烘托出清爽干净的感觉。

走进生活馆，首先映入眼帘的，是一个用粉红色金属网构建的长廊通道，模拟地铁车厢，“车厢”尽头用镜面装饰，营造出无尽延伸的意象，粉红色的灵感来源于吱音的粉色马卡龙沙发，与粉色金属网呼应的，还有粉色的大理石台阶。从这个通道进去，左边可以通往设计集合店和吱音图书馆，往右可以去往咖啡馆，顺着后边的楼梯向上，又可以抵达家具的主展示区，和以吱音的“小户型变形记”理念创造的 45 平米 ziinloft。