城市更新，文化赋能!2月9日，烟台芝罘仙境大型文旅综合体项目中的朝阳街、所城里正式开街营业，凭借沉浸式文化体验方式，展现中国红酒和民俗文化，朝阳街、所城里吸引了众多烟台民众的关注。当天8时18分，开街仪式在朝阳街主街隆重举行，烟台市委书记张术平、拈花湾文旅董事长、首席产品师吴国平出席开街仪式并共同为朝阳街开街剪彩。
用文化赋能城市更新，赢得多方好评
拈花湾文旅聚焦于烟台城市名片——葡萄酒文化，并通过现代表现形式将其重新演绎，实现中国葡萄酒文化传承的再造和提升。
开街仪式上，烟台市委书记张术平表达了对拈花湾文旅工作的认可，并对改造后的朝阳街、所城里，迎来了脱胎换骨，集历史文化、保护展示、旅游观光、休闲娱乐、居住商贸于一体，汇聚文化人气，兼顾发展与传承，必将为烟台文旅产业增加新神韵表示肯定。
拈花湾文旅董事长、首席产品师吴国平致辞
拈花湾文旅董事长、首席产品师吴国平在致辞中表示：“作为‘芝罘仙境’五位一体项目的重要组成部分，朝阳街、所城里积攒了百年沧桑与繁华，诉说着烟台不朽的魅力。自参与项目以来，拈花湾文旅秉承创意、创新、创造的理念，于厚重的历史中截取红酒文化和开埠文化的时代符号，创建了国内首个沉浸式红酒文化商业街区，打造了烟台市全新的城市名片。在烟台市委市政府等有关部门的大力支持下，拈花湾文旅将加快‘芝罘仙境’项目建设，让烟台历史文化遗产绽放迷人光彩。”
伴随着精彩的开街剪彩仪式，沉寂百余年的烟台朝阳街正式迎来了首批游客。五组交互式红酒文化主题动态雕塑将弥散着开埠文化气息的街道串联，多业态融合的微醺世界以及各类红酒主题店铺，一下子把人拉进了红酒文化的世界。
沉浸式文化街区，再造商业新物种
曾经的朝阳街，拥有底蕴深厚的历史文化，但并没有得到充分的开发。拈花湾文旅在深度解读了烟台历史文化后，运用雕塑、灯光等大量现代艺术、技术重构朝阳街的红酒文化。最终，以红酒文化为内核的朝阳街再度绽放光彩，成为了一条集历史文化、商业活动、休闲娱乐、精品旅居为一体弥散式的红酒街区，同时也是国内首条沉浸式文化街区。
走进朝阳街主街，最醒目的莫过于贯穿街头、街尾的五座红酒文化动态雕塑，葡萄、酒桶、开瓶器、红酒杯等红酒元素组成的雕塑，在灯光和音乐的配合下，与游人进行着亲密互动。一路走过，仿佛见证了一串葡萄从萌芽结果到酝酿芬芳的整个过程，红酒的诞生过程，在朝阳街被赋予了生命升华的特殊意义，令人怦然心动。
在商业业态方面，以红酒为主题的室内幻想乐园微醺世界、感官互动红酒品鉴体验馆、世界红酒文化数字博览馆等充分利用灯光布景、空间陈列、VR/AR等手段，为游客带来沉浸式红酒文化体验。
此外，米其林星级餐厅乔尔·卢布松、壹零伍威士忌俱乐部、克林顿葡萄酒餐厅、“中国最美书店”钟书阁、时尚品牌Angel & Co、星巴克臻选店等商业品牌将陆续亮相朝阳街，理想书店、荣祥海鲜等朝阳街“老字号”也会一并回归，通过多业态融合的形式为广大游客提供全方位的文旅休闲服务。
在朝阳街的建设上，拈花湾文旅充分发挥创意、创新、创造能力，精准把握朝阳街的红酒文化底蕴，用现代沉浸式文化表达方式构建红酒文化体验，用多种全新商业业态演绎文化传承，打造了朝阳街这一商业街区新物种。不仅提升了红酒文化这张烟台城市名片的影响力，更将烟台文化传承的发展推向了新高度。