Что стоит за длинной историей, которой гордятся некоторые бренды?
В случае с Etonic — это право основателей называть себя адептами инноваций и компанией, сделавшей первые на американском рынке кроссовки.
Тайм-лайн. Рождение брендов.
Да-да, не Ади Дасслер и не Маркус Конверс, а Чарльз Итон, открывший свою обувную фабрику аж в 1876 году. Уже к 1900-му город Броктон, где он обосновался, стал мировым центром обувной промышленности, объединив более 100 фабрик.
Фабрика Чарльза Итона и Ко. Броктон, 1876 год.
С середины 40-х, когда спорт стал набирать популярность, Итон, имея за спиной уже не малый опыт, не растерялся и выпустил первую специализированную обувь для гольфа, быстро захватив лидерство в этой сфере. В течение 20 лет производство фокусировалось на гольфе, предлагая всё более востребованные технологичные решения.
Арнольд Палмер. Etonic и эпоха гольфа.
В 70-х, эпоху «бегового бума», компания подхватила мощный тренд здорового образа жизни и разработала линейку обуви для легкой атлетики, органично сменив солидное название Charles A. Eaton Company на динамичное — Etonic.
Etonic. Эпоха легкой атлетики.
Дальше — больше. В1980 году Etonic делает первую громкую коллаборацию и выпускает кроссовки совместно с Fred Perry. Модель T108 для мужчин и T311 для женщин презентовали как обувь профессионального теннисиста.
Тогда же выходит еще одна легендарная модель: кроссовки «Trans Am Trainer», созданные совместно с ортопедами. Доктор Роб Рой Макгрегор разработал технологию Foot Cradle, которая обеспечивала необходимую амортизацию.
«Etonic Trans» были настолько популярны, что смогли совершить громкий ремейк и в 2014 году вернулись на полки. Модель воссоздавали в массе цветов и материалов, включая премиальную кожу: «Etonic Trans» выходили в коллаборации с австралийским брендом Coogi, Barneys New York и культовым лос-анджелесским магазином Bait.
Коллаборация Etonic x Fred Perry.
Во время летних Олимпийских игр в Лос-Анджелесе 1984 года Etonic оказался в компании конкурирующих обувных акул: Puma, Nike, Asics и Adidas буквально бились за возможность одевать спортсменов. Тогда же знаменитый баскетболист Хаким Оладжуювон по прозвищу «Akeem the Dream» — Аким-мечта — попадает в NBA и принимает решение сделать свои первые кроссовки с Etonic. Игрок высочайшего уровня и малоизвестный в профессиональных баскетбольных кругах бренд — решение на первый взгляд не очевидное. Но той самой мечтой Акима было создание первоклассной обуви, доступной каждому, кто испытывает страсть к баскетбольному спорту. Контракт был подписан и компания, производящая обувь для гольфистов и бегунов, впервые выпустила кроссовки для баскетболиста. Разумеется, снова успешно!
Etonic. Эпоха баскетбола.
В 2017 году Etonic наряду с такими известными в гольф-среде брендами, как Hot-Z, Solus и Bullet, вошла в лайнап компании Ray Cook Brands, частично вернувшись к истокам — производству обуви и аксессуаров для требовательных и амбициозных гольфистов.
Помимо профессиональной гольф-экипировки, Etonic продолжает развивать кежуал направление с применением зарекомендовавших себя технологий, а их кроссовки — одни из самых стильных и комфортных, которые вам когда-либо доведется носить.
ДРУГИЕ СТАТЬИ
