8月25日，麦德龙在上海普陀店举行了一场“二次元茶话会”，其二次元IP——麦麦熊和麦迪丽首次亮相。活动现场一系列cos力十足的活动，吸引了一大批二次元爱好者和现场消费者的参与。通过此次活动，麦德龙将品牌形象与年轻人热衷的二次元文化相结合，成功“破圈”，展现出了麦德龙品牌年轻化的新次元。

 （麦德龙二次元形象麦麦熊与麦迪丽）

现场活动萌力十足

25日上午，一进入麦德龙上海普陀店，便能感受到一股浓厚的二次元气息，各类Coser装扮的动漫角色在门店里游走并与消费者互动，还有随机“掉落”的周边礼品。身处麦德龙打造的“二次元世界”，每个消费者都可以参与现场任务，找到麦麦熊Coser拍照集邮，找到隐藏试吃台、品尝商品，参与线上话题互动……完成任务，便可参与现场抽奖活动，赢取二次元定制礼品。

下午麦德龙二次元形象——麦麦熊和麦迪丽，在门店正式亮相，并通过才艺展示与现场的观众互动。随后，活动邀请多位二次元Coser倾情献艺，《极乐净土》《吹梦到西洲》《恋爱循环》等二次元热歌宅舞瞬间烘托起现场的二次元氛围；还有互动小游戏、跟着Coser学舞蹈、二次元走秀等轮番上演，将现场气氛推向高潮。

麦德龙现场活动负责人表示：“我们希望通过这样的方式，让消费者感受到麦德龙不仅仅是购物的地方，更是一个能体验多元文化，享受乐趣的社交空间。未来，我们将继续探索更多与年轻人互动的新形式，让麦德龙成为他们心中的潮牌代表。”

麦德龙持续年轻化

近年来，零售商超的主体消费群体趋于年轻化，年轻消费者的购买力越来越强，以麦德龙为例，20岁到40岁的年轻女性已经成为麦德龙的主力消费群体。在这种趋势下，品牌也趋于倾向年轻人的喜好。

事实上，年轻化一直是麦德龙近年来发展的方向之一 。早在2021年，麦德龙便开始在新升级的门店中与儿童游乐体验服务商IKC、国际知名咖啡品牌Tims等合作，打造了咖啡吧、儿童乐园等休闲娱乐设施，提供专属年轻人的商场消费新场景。此次推出麦德龙二次元形象是麦德龙年轻化的新尝试。 

此外，在商品上，麦德龙也在持续不断洞察年轻消费群体的需求，通过打造自有品牌麦臻选以及品牌联名等方式，引入更多符合年轻人口味和审美的新品，以更贴近年轻人的生活。麦臻选手工芝士牛肉卷、椰子水、鲜牛奶、南美白对虾等多款产品成为种草平台的爆款产品。

针对年轻人喜欢尝鲜、分享同事偏爱健康零食的需求特点，麦德龙开发了麦臻选棒棒山楂、麦臻选墨鱼片、麦臻选苹果肉肉、麦臻选柠檬脱骨凤爪等多款零食，凭借新奇的口味、干净的配料和高品质而受到年轻消费者的喜爱。

今年夏天，麦德龙的宜客大桶冰淇淋也因为其极高的性价比而在社交平台走红，登上热门话题，更多的麦德龙商品也正在社交平台跟更多的消费者产生联结。

此外，麦德龙还推出了麦臻选苏式月饼、麦臻选奶黄流心月饼、麦臻选茗茶流心月饼等多款不同口味的月饼。近期的网红美心月饼也已经上架了麦德龙门店，供消费者便捷选购。

“对于麦德龙而言，品牌年轻化并不只是一个战略口号，而是把年轻化的状态，融入到品牌形象、购物环境、商品设计等各个层面。我们也在持续探索，寻求与年轻人更多层面的沟通，让麦德龙品牌走入更多的年轻人心智当中。”麦德龙品牌负责人表示。

来源：周到上海       作者：邬奕奕