奥运冠军杨倩同款“小黄鸭”卖爆了！订单量暴增400倍，拿货至少等一周！

最强带货女王来了！

文 |常涛 实习生黄晨发

“太火了！订单量猛增了400倍，现在订货至少得等一个星期！”说起最近大火的奥运冠军杨倩同款饰品，浙江义乌某饰品生厂商负责人卢先生29日向中新经纬记者直呼“不可思议”。

眼下，正在举办的东京奥运会受到全世界的关注，而在中国浙江义乌，与奥运相关的产品也出现热销。为中国斩获第一枚金牌的杨倩，在比赛场上佩戴的“小黄鸭发卡”和“胡萝卜皮筋”一下就成为了爆款，话题#杨倩小黄鸭发卡半天卖上万件#一度登上微博热搜。

订单量暴增400倍！

卢先生说，之前工厂就生产“小黄鸭发卡”和“胡萝卜皮筋”，但卖得并不好，每天只有二三十个订单。但自从7月24日杨倩在东京奥运会夺冠后，这两款发饰一下子就火了，订单量飞涨。

▲用户下单奥运冠军杨倩同款饰品

“从我们系统里能清楚看到，这两款饰品的订单每天大概有9000单，是过去订单量的400倍左右，每一个线下订单我们是5000个商品起步。” 卢先生介绍，这两款发饰的火爆还在持续，工厂也在加班加点生产，满足市场的需求。

“工厂大概有60名工人，每天从早8点做到晚上11点，但依然赶不上庞大的订单量。现在下单至少得一周后才能拿到货。”卢先生说。

批发商拿不到货，“一气之下”自己生产

据了解，在浙江义乌，一些商家很快瞄准时机，也都开始销售这两款产品，并生产和开发延伸产品和系列产品。

胡先生是浙江义乌一家饰品厂老板，同时他还经营着一家电子商务公司。看到奥运冠军同款饰品火了之后，他也想挣点快钱，但没想到根本拿不到货。

▲杨倩在比赛中。中新社记者 杜洋 摄

“杨倩夺冠后，我们也想在淘宝店里卖同款发饰，但去了好几次生产厂商那里，都没拿到货。我一生气就决定干脆自己生产算了。 ”胡先生告诉中新经纬记者，为了追上销售热潮，他把“小黄鸭发卡”和“胡萝卜皮筋”样品拿到自己的工厂进行拆解，并组织工人开始生产。“我的厂子有30多名员工，每天大概能够生产2万多个。今天（29日）早上刚做出来一批，现在正等着淘宝上架前审核。”

▲工人在生产奥运冠军同款发饰

胡先生还表示，目前市场上冠军同款发饰的批发价格已经开始上涨，如“小黄鸭发卡”之前批发价大概在0.3元左右，现在涨到了0.5元、0.6元。

对于奥运冠军同款饰品订单暴增的情况，卢先生表示不会增加生产线数量。“之前也出现过很多类似‘爆款’，过段时间后订单量就会自动降温。这本身就是一个常规款，日后销量会比以前好，但也不会太夸张。”卢先生说。

反向定制带动中国小商品升级

作为全球最大小商品集散地，2020年，义乌小商品市场成交额1884亿元。事实上，不仅在义乌，目前中国小商品已经走出了一条反向定制、打造IP、知识产权保护的高质量发展道路。

例如在竞争激烈、同质化严重的手机壳行业，不少工厂依托C2M（用户直连制造）实现了改造升级，带动了销量猛增。手机壳生产制造商联合通2020年加入淘宝特价版后，当年实现了销售额40%的增长。

联合通负责人吴嘉源说，“哪款产品卖得好需要补货，补充生产这个产品大概需要多少量、多长时间，都可以通过数字化提前预测，而不像以前，等到货卖完了才反应过来，错过了最佳销售期。爆款打造依据的也是消费数据，包括流行的款式、颜色、材质等，这就是C2M的神奇之处。”