军队文职（新闻专业）招聘考试（重点）题库200题（含答案解析）

军队文职（新闻专业）招聘考试（重点）题库200题（含答案

解析）

一、单选题

1.商业化经营获得成功的第一家大众化报纸是（）

A、《纽约太阳报》

B、《泰晤士报》

C、《每日新闻》

D、《法国时报》

答案：A

2.数字化对出版设计制作环节的影响不包括（）。

A、数字化促使出版产品形态呈现多元化发展态势

B、对数字出版产品的性能特点提出了更高要求

C、数字出版产品内容的特点增加了出版产品设计的复杂性和难度

D、数字出版将内容按照一定逻辑关系拆分成可以灵活操作处理的信息单元

答案：B

解析：数字化对出版设计制作环节的影响主要表现在以下三个方面：①在产品形

态上，数字化促使出版产品形态呈现多元化发展态势，同一种内容可以制作成不

同类型的数字出版产品。数字出版产品的自适应、跨终端发布不再要求对出版产

品进行固定的版式和开本设计，而要求运用XML、本体等先进技术对出版物内容

进行结构化加工，以适应动态出版和语义出版的需要;②在产品的结构设计方面,

数字出版改变了传统出版产品以“本”或“篇”为基本单元的设计思路，取而代

之的是将内容按照一定逻辑关系拆分成可以灵活操作处理的信息单元，以便根据

读者需要重组和生成个性化出版产品；③数字出版产品内容的多媒体化、可检索

和可交互等特点增加了出版产品设计的复杂性和难度，对产品功能设计提出了更

高要求。

3.无观众参与的演播室访谈节目，一般设置摄像机台数为（）

A、1

B、2

C、3

D、4

答案：C

4.新闻发布会是一种（）。

A、直接传播

B、两级传播

C、三级传播

D、多级传播

答案：B

5.著名战地摄影记者罗伯特•卡帕的代表作之一，是拍摄于1936年西班牙反法

西斯斗争前线的（）

A、《阵亡的士兵》

B、《共和战士之死》

C、《阿富汗》

D、《吸引目标》

答案：B

6.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）

A、创意问题

B、市场问题

C、艺术问题

D、经营管理问题

答案：B

7.在新闻稿件中把某一变动同与其相类似的变动进行比较，称为（）

A、正向比较

B、反向比较

C、纵向比较

D、横向比较

答案：D

8.被美国新闻界比喻为快餐式采访的是

A、电话采访

B、视觉采访

C、书面采访

D、体验采访

答案：A

9.（）是世界上最大的互联网接入服务提供商。

A、时代华纳

B、维亚康姆

C、贝塔斯曼

D\新闻集团

答案：A

10.传播学研究中的传播学派是由（）

A、欧洲学者创立的

B、亚洲学者创立的

C、美国学者创立的

D、非洲学者创立的

答案：C

11.1979年中日合拍的大型纪录片是（）

A、《望长城》

B、《话说运河》

C、《话说长江》

D、《丝绸之路》

答案：D

12.美国最大的通讯社是（）。

A、美联社

B、美新社

C、美广社

D、美通社

答案：A

13.使用35毫米胶片的小型照相机开始流行是在（）

A、20世纪20年代以后

B、20世纪40年代以后

C、20世纪50年代以后

D、20世纪70年代以后

答案：C

14.人类在文字发明前运用了多种传播手段，其中占主导地位的传播方式是（）

A、口头交流

B、结绳记事

C、利用图画传递信息

D、利用烽火传递信息

答案：A

15.“S-M—C—R”传播过程模式的提出者是美国传播学者（）

A、伯洛

B、德福勒

C、申农

D、奥斯古德

答案：A

解析：这一模式把传播过程分解为四个基本要素：贝罗模式也叫SMCR模式，S

代表信息源source,M代表信息message,C代表通道channeI,R代表接受者r

eceivero

16.广播、电视在内容方面体现的风格特点是（）

A、鲜明性和多样性

B、复杂性和尖锐性

C、鲜明性和尖锐性

D、单一性和鲜明性

答案：C

17.《察世俗每月统记传》的创办地点和时间是（）

A、1815年8月15日，马六甲

B、1815年8月15日，广州

C、1815年8月5日，马六甲

D、1815年8月5日，广州

答案：C

18.首先提出未来学这一概念的是

A、菊来希泰姆

B、施拉姆

C、申农

D、普利策

答案：A

19.（）1937年撰写出版《红星照耀中国》（《西行漫记》）一书，第一次真实

生动地向全世界介绍了中共领导的革命斗争。

A、斯诺

B、斯特朗

C、史沫特莱

D、爱泼斯坦

答案：A

20.非人际传播不包括（）o

A、组织传播

B、群体传播

C、大众传播

D、人类传播

答案：D

21.提出“投公众所好”公共关系思想的是（）。

A、爱德华•伯奈斯

B、弗兰克•杰夫金斯

C、阿•哈罗博士

D、斯科特•卡特李普

答案：A

22.作为新闻体裁，新闻评论有两个基本特征（）

A、新闻性和政论性

B、政论性和广播性

C、教科性和新闻性

D、广播性和新闻性

答案：A

23.关于数字出版的说法，正确的是（）。

A、数字出版不等同于互联网出版

B、数字出版的产品不需要有物质载体

C、数字出版没有产品复制过程

D、数字出版产品只能通过互联网传播

答案：A

解析：数字出版是“指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内

容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、

产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、

数字期刊、数字报纸、数字音乐、网络动漫、网络游戏,网络原创文学、网络地

图、网络教育出版物、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手

机期刊、手机小说、手机游戏）等”。互联网出版是数字出版活动的形式之一。

但是，数字出版不等同于互联网出版。

24.西方学者提出的报刊四种理论中最早出现的是（）

A、集权主义理论

B、自由主义理论

C、社会责任理论

D、苏联共产主义理论

答案：A

25.下列视频格式属于多媒体格式的是（）

A、RM

B、RT

C、ASF

D、MOV

答案：A

26.新闻与信息的关系是（）

A、信息是新闻的一种体裁

B、新闻是信息大家族中的特殊成员

C、信息是信息，新闻是新闻，二者毫不相干

D、信息就是新闻，新闻就是信息，二者毫无差别

答案：B

27.以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告'（）、地方性广告、

区域性广告。

A、全国性广告

B、商场广告

GPOP广告

答案：A

28.下列有关数字出版、电子出版与网络出版的说法，错误的是（）。

A、电子出版可以指印刷出版的印前部分

B、数字出版涵盖利用计算机进行的编辑加工、排版印刷等活动

C、网络出版可以指印刷出版的印前部分

D、电子出版包括模拟出版和数字出版

答案：C

解析：ABC三项，数字出版、电子出版与网络出版这三个术语的适用范围是不一

样的。电子出版和数字出版都可以用来指印刷出版的印前部分，涵盖利用计算机

进行的编辑加工、排版印刷等活动，网络出版则没有这一用法。D项，三个术语

的概念本身也存在区别。电子技术既包括数字电子技术，也包括模拟电子技木。

但是，随着磁带、黑胶唱片等模拟电子出版物被逐渐淘汰，数字出版和电子出版

无论从内涵还是外延来看都逐渐趋同。因此，c项说法错误。

29.历史上第一份中文近代报刊是1815年在马六甲创刊的（）。

A、《开元杂报》

B、《察世俗每月统记传》

C、《东西洋考每月统记传》

D、《万国公报》

答案：B

30.礼节和程序两个方面构成了（）。

A、礼貌

B、修养

C、秩序

D、礼仪

答案：D

31.坚持正确的舆论导向，首要的是坚持正确的（）导向。

A、政治

B、思想

C、理论

D、价值

答案：A

32.为修正旧新闻自由观所提出的社会责任论诞生于20世纪40年代的（）

A、美国

B、英国

C、法国

D、德国

答案：A

33.下列关于数字动漫的说法中，错误的是（）。

A、手机动漫是数字动漫产品的常见形式之一

B、数字动漫的盈利方式尚不明确

C、数字动漫产品可以进行双向甚至多向传播

D、数字动漫是数字动画和数字漫画的合称

答案：B

解析：数字动漫，是数字动画和数字漫画的合称，是采用数字化技术手段制作动

画和漫画内容，并通过互联网、移动互联网和IPTVx移动电视'手持视听设备

等媒体终端进行传播，主要以内容收费、投放广告、开发衍生产品等方式实现盈

利的一种动漫产品。数字动漫产品改变了传统动漫产品单向传播的特征，可以进

行双向甚至多向传播。数字动漫产品的常见形式主要有三类：①网络动漫；②手

机动漫；③以IPTV、VOD点播、移动电视为载体传播的动漫产品。

34.下面列举出了新闻批评的部分种类，其中错误的一项是（）

A、一般性批评报道

B、深度报道

C、典型报道

D、连续性批评报道

答案：B

35.在传播学研究中，正式调查采用的抽样形式一般是（）

A、随机抽样

B、非随机抽样

C、雪球抽样

D、定额抽样

答案：A

36.公共关系协会等公关专业性社团组织，是非官方和（）的群众社团组织。

A、非营利

B、非功利

C、盈利

D、功利

答案：A

37.美国电视新闻的黄金时代是20世纪（）

A、30年代

B、40年代

G50年代

D、60年代

答案：D

38.最早明确提出报纸具有“耳目喉舌”作用的中国政治家是（）。

A、林则徐

B、康有为

C、梁启超

D、王韬

答案：C

39.大众传播的反馈的主要特点之一是（）

A、直接性

B、一次性

G延迟性

D、及时性

答案：C

40.关于数字出版技术平台，下列说法错误的是（）。

A、平台化是数字出版产业的基本特征

B、技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享和平台内容的开放存取

C、数字出版技术平台的搭建是一项投入大、回收周期长的浩大工程

D、数字出版产业将淘汰资源能力有限的数字出版企业

答案：D

解析：数字出版技术平台在促进数字出版业务发展及其市场占有方面发挥着重要

作用，平台化是数字出版产业的基本特征。但数字出版技术平台的搭建是一项投

入大、回收周期长的浩大工程。技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放

共享和平台内容的开放存取两个层面。D项，平台内容的开放存取，这主要是针

对数字学术出版而言的。开放存取（OpenAccess,0A）,是指某文献在互联网公

共领域里可以被免费获取。由此可见，平台资源的开放共享对于资源能力有限的

数字出版企业将是一种“福音”，这些数字出版企业可以共用技术平台服务商提

供的平台资源。因此，并不会淘汰资源能力有限的数字出版企业。

41.新华通讯社是。

A、政党通讯社

B、国家通讯社

C、商业通讯社

D、民间通讯社

答案：B

42.新闻有计划地把公众引向预期的目的，我们称之为新闻的（）

A、目的性

B、指导性

C、针对性

D、倾向性

答案：B

43.广播新闻专稿，从概念关系讲，它是广播专稿的（）

A、对应概念

B、下位概念

C、并列概念

D、上位概念

答案：B

44.“电影眼睛”理论的提出者是（）

A、卢米埃尔兄弟

B、弗拉哈迪

C、维尔托夫

D、格里尔逊

答案：C

45.（）在广播音乐中，“开始曲”属于。

A、音乐节目

B、节目音乐

C、实况音乐

D、配乐

答案：B

46.“政治家办报”这一思想的最早提出者是（）。

A、马克思

B、列宁

C、毛泽东

D、江泽民

答案：C

47.数字出版产品的便捷性的具体表现不包括（）。

A、数字出版产品检索方便

B、低成本、大容量

C、数字出版产品的使用和阅读几乎不受时空限制

D、保存方便

答案：B

解析：数字出版产品为人们带来了新的便捷性，主要表现在以下三个方面：①数

字出版产品检索方便；②数字出版产品的使用和阅读几乎不受时空限制；⑨保存

方便。

48.对于封闭式的问卷，可供选择的答案（）。

A、必须包括所有可能

B、二不能是穷尽的

C、可以有重叠的部分

答案：A

49.马克思和恩格斯创办的无产阶级党报是（）

A、《新莱茵报》

B、《莱茵报》

C、《真理报》

D、《火星报》

答案：A

50.1951年美国哥伦比亚广播公司开办的由爱德华•默罗主持的新闻类公共事务

专栏节目是（）

A、《现在请看》

B、《60分钟》

C、《简明新闻》

D、《现在请听》

答案：A

51.网络报纸的基本形态不包括（）。

A、电子报纸

B、传统报纸的网络版

C、纯互联网报纸

D、综合性新闻门户网站

答案：A

解析：网络报纸分为三种基本形态：①传统报纸的网络版；②纯互联网报纸，是

指不依托纸质版仅以网络为载体发行的网络报纸；⑨综合性新闻门户网站。

52.霍夫兰等学者研究发现，传播者的可信性包括两个要素，即传播者的信誉和

。

A、专业权威性

B、工作经历

C、受教育程度

D、社会地位

答案：A

53.被誉为现代公共关系教育之父的卡特李普，于1952年与森特•布鲁姆共同出

版了（）的论著，并首次提出了“双向平衡”理论和公共关系四步工作法。

A、《有效公共关系》

B、《共同原则宣言》

C、《公众关系学》

D、《公众舆论之凝结》

答案：A

54.将报纸、杂志、挂历、小册子四种媒介组合运用，称为（）

A、异型媒介组合运用方式

B、自用媒介组合运用方式

C、同类媒介组合运用方式

答案：C

55.0是以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。

A、电视广告

B、商品广告

C、广播广告

D、形象广告

答案：D

56.1644年，资产阶级启蒙思想家（）为了反对带有浓厚封建色彩的《出版管制

法》，在国会发表了“论出版自由”的演说，第一次旗帜鲜明地提出了“出版自

由”的口号。

A、密尔

B、约翰.弥尔顿

C、托马斯.杰斐逊

D、孟德斯鸠

答案：B

57.国家规定，互联网出版单位应记录备份所登载或者发送的作品内容及其时间、

互联网地址或者域名，记录备份要保存（）。

A、30日

B、45日

C\60日

D、180日

答案：C

解析：互联网出版单位应当记录备份所登载或者发送的作品内容及其时间、互联

网地址或者域名，记录备份应当保存60日，并在国家有关部门依法查询时，予

以提供。违反该项规定的，由当地省级电信管理机构责令改正；情节严重的，责

令停业整顿或者暂时关闭网站。

58.《政治周报》于1925年12月在广州创刊，首任主编是（）o

A、蔡和森

B、毛泽东

C、沈雁冰

D、张秋人

答案：B

59.麦克卢汉媒介理论的中心论点是（）

A、媒介是人体的延伸

B、媒介即信息

C、冷、热媒之分

D、全球一家

答案：B

60.新闻价值要素中“接近性”的全面含义指的是（）

A、地理和心理的接近

B、心理和利益的接近

C、利益和地理的接近

D、地理、利益和心理的接近

答案：D

61.数字出版对印制环节最直接的影响是（）。

A、产品设计完成并发布后，其复制工作在用户购买的同时完成

B、降低了出版产品的生产批量，使零库存销售成为可能

C、使得许多原来要“亏本”的优质选题得以出版

D、打破了以往“印数低于成本核算确定的最低印量不出版”的原则

答案：B

解析：数字化降低了数字出版产品的生产批量。数字化对印制环节最直接的影响

是降低了出版产品的生产批量，使零库存销售成为可能。以网络数据库为代表的

新型数字出版产品，在制作方式上与传统出版物有明显区别。产品设计完成并发

布后，其复制工作在用户购买的同时完成。数字出版技术的出现，不仅打破了以

往“印数低于成本核算确定的最低印量不出版”的原则，使得许多原来要“亏本”

的优质选题得以出版。

62.新闻不是“有闻必录”，而是在一定的新闻观念和活动准则指导下，经过自

觉选择的（）

A、报道

B、展开

C、挖掘

D、揭示

答案：A

63.一般划分短消息和长消息的时间界限是（）

A、一分钟

B、二分钟

G三分钟

D、四分钟

答案：C

64.反光板补光的先决条件是（）

A、足够的光源

B、反光板足够大

C、反光板的品牌

D、摄像机的质量

答案：A

65.报纸稿件的正文在版面中越过一栏进入另一栏叫做（）

A、逆转

B、跳栏

C、并题

D、通栏

答案：D

66.专、副刊要有时代感意味着（）

A、要大力配合当前各部门工作进行宣传

B、要反映时代的主旋律

C、要每时每刻都积极宣传时代口号

D、要避免刊登“冷门”题材

答案：B

67.蒂奇诺等学者在“知识沟”理论中指出，导致“知识沟”不断扩大的主要因

素是人们（）

A、社交范围的差异

B、传播技能的差异

C、社会经济地位的差异

D、已有知识存储的差异

答案：C

68.新闻标题《本市商业服务急需解决什么问题？（引题）抓好“黑白绿”搞好

“细小杂”（主题）》的缺点是：（）

A、评价事实不准确

B、运用文字不准确

C、主题、引题配置不当

D、标题的态度不鲜明

答案：C

69.作为一类广播新闻报道形式的总称，广播新闻专稿的对应概念是（）

A、广播通讯

B、广播评论

C、广播消息

D、广播专稿

答案：C

70.新闻事业在本质上属于（）。

A、生产力

B、经济基础

C、政权机关

D、意识形态

答案：D

71.美国南北战争时期，拍摄林肯肖像的摄影家是（）

A、罗杰•芬顿

B、马修•布雷迪

C、乔治•伊斯曼

D、奥斯卡•巴纳克

答案：B

72.关于新闻策划，下列说法不正确的是（）

A、新闻策划就是指报道策划

B、新闻策划不是策划新闻

C、新闻报道策划不能与制造新闻混为一谈

D、新闻报道策划是指在承认新闻是客观事物的反应这一前提下的策划

答案：A

73.新闻事实发生的现场和新闻事实发生的过程共同构成了新闻的（）

A、第一时空

B、第一时间

C、第一空间

D、第一现场

答案：A

74.我国近代最早建立图画手工科的是（）。

A、南京两江师范学堂

B、中西美术学校

C、上海图画美术院

答案：A

75.我国新闻伦理标准的制定和发布者是（）

A、全国人大

B、中共中央宣传部

C、公安部

D、中国记协,

答案：B

76.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出

现问题的原因。他属于（）

A、公关计划人员

B、公关技术人员

C、公关调查分析人员

D、公关传播人员

答案：C

77.公共关系作为一种营销策略，主要推销（）。

A、产品和服务

B、技术和设备

C、组织的形象

D、职工的形象

答案：C

78.媒体报道某地发生虐待父母事件，其监督对象是（）

A、值得关注的社会现象

B、一般社会成员的不良行为

C、决策执行过程

D、决策出台过程

答案：B

79.拉斯韦尔传播模式的第三个环节是（）

A、谁

B、对谁

C、说什么

D、通过什么渠道

答案：D

80.新闻失实一般分为（）

A、完全失实与部分失实

B、现象失实与本质失实

C、整体失实与具体失实

D、故意失实与非故意失实

答案：D

81.人们对新闻报道的最基本要求是（）

A、新鲜

B、及时

C、重要

D、真实

答案：D

82.被公认的世界上第一部真正意义的纪录片是（）

A、《火车进站》

B、《工厂大门》

C、《北方的纳努克》

D、《夜邮》

答案：C

83.美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）。

A、舒尔茨

B、菲利普•科特勒

C、劳特朋

D、贝尔驰兄弟

答案：B

84.安全模式（safemode）下启动的Window操作系统（）。

A、能看见光盘驱动器图标

B、不能看见光盘驱动器图标

C、不能看见软盘驱动器图标

答案：B

85.公共关系决策性职能的首项主要内容是：（）。

A、发现问题，加强管理

B、咨询建议，决策参谋

C、防患未然，危机处理

D、创造效益，寻求发展

答案：B

86.新闻机构最主要的活动内容是（）

A、进行政治宣传

B、服务社会生活

C、提供文化娱乐

D、传播新闻信息

答案：D

87.全心全意为人民服务是政府公共关系的（）。

A、目标

B、追求

p匕

D、方向

答案：C

88.电视新闻专题虽然也注意题材的广泛性，但更加重视（）

A、精选题材

B、编织细节

C、营造情节

D、铸造结构

答案：A

89.以下哪一方法不是广告研究的方法（）

A、系统论

B、信息论

C、市场经营论

D、控制论

答案：C

90.从众心理是指在社会团体的（）之下，个人不愿意因为与众不同而感到孤立，

从而放弃自己的意见，采取与与团体中多数人相一致的行为。

A、强制

B、命令

C、压力

D、影响

答案：C

91.1644年英国政治家约翰弥尔顿在其著作中首先提出了“出版自由”的口号,

这部著作的名字是（）。

A、《伦自由》

B、《论民主》

C、《论新闻自由》

D、《论出版自由》

答案：D

92.新中国第一座电视台正式开播是在（）

A、1958年5月1日

B、1958年9月2日

C、1958年5月15日

Dx1958年11月2日

答案：B

解析：新中国第一座电视台北京电视台（中央电视台的前身）试播于1958年5

月1日，正式开播于1958年9月2日，于同年5月15日第一次自办新闻节目，

11月2日开始播出口播新闻节目《简明新闻》。自1960年起设立《电视新闻》

专栏，这个时期成为“新闻纪录片”的代。

93.发起组织北京大学新闻学研究会并被推为会长的是（）。

A、郑超麟

B、蔡元培

C、瞿秋白

D、戈公振

答案：B

94.广播必须把现场场面转化为（）

A、有声语言

B、同期声

C、音响

D、同步报道

答案：A

95.标清摄像机的分辨率是（）

A、720X576

B、7200X900

C、1920X900

D、1920X1080

答案：A

96.三大面是指物体在光线照射下出现三种明暗状态，指（）、中间面、暗面。

A、壳面

B、灰面

C、高光

答案：A

97.整合营销传播（简称IMC）又称统合营销传播，是近年出现的营销广告新概

念，其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动（）

A、多层面

B、一元化

C、二元化

D、多元化

答案：B

98.长期积累，偶然得之这是哪位前辈对作家讲的笑话

A、毛泽东

B、周恩来

C\朱德

D、刘少奇

答案：B

99.1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（）成立。

A、北京

B、上海

C、天津

D、广州

答案：B

100.各类新闻事业公开承认的共同原则是（）

A、党性原则

B、群众性原则

C、真实性原则

D、指导性原则

答案：C

101.抗日战争时期，中国共产党在国统区出版的报纸是（）

A、《解放日报》

B、《热血日报》

C、《新华日报》

D、《光明日报》

答案：C

102.（）,美国匹兹堡KDKA电台成为世界上第一座新闻广播电台。

A、1920.10

B、1936.11

C、1906.12

D、1940.12

答案：A

103.适用于规模不大的人口总体的抽样方法是（）。

A、间隔随机抽样

B、分层随机抽样

C、分区多级随机抽样

D、整群抽样

答案：A

104.广告基本元素广告主、信息和0o

A、广告

B、文案

C、传播媒介

答案：C

105.以下说法不正确的是（）

A、资本主义新闻事业受资本家的直接控制

B、资本主义新闻事业受到社会大众的控制

C、资本主义新闻事业受资本主义国家政权的支配

D、资本主义新闻事业受到资本主义国家执政者的影响

答案：B

106.符号最基本的特点在于它的（）

A、普遍性

B、抽象性

C、有效性

D、指说性

答案：B

107.记者采访过程中一个最基本环节是

A、明确采访目的

B、拟定采访提纲

C、访问

D、充实新知识

答案：C

108.美誉度是指（）。

A、评价组织名气大小的客观尺度

B、组织获得公众欢迎、接纳和信任的程度

C、组织被公众知晓、了解的程度

D、侧重于对组织形象的“量”的评价

答案：B

109.传播学最具学科特色的研究方法是（）

A、问卷调查法

B、抽样调查法

C、个案研究法

D、内容分析法

答案：B

110.我国对开报纸版面普遍采用（）

A、六栏制

B、七栏制

C、八栏制

D、九栏制

答案：C

111.0是数字出版产业健康发展的重要保障。

A、完整的出版流程

B、完善的技术标准

C、广阔的出版平台

D、完整的出版产业链

答案：B

解析：数字出版产业的发展离不开统一、规范的技术标准，完善的技术标准是数

字出版产业健康发展的重要保障。

112.在社会结构中，新闻事业所处的层次是（）

A、生产力层次

B、经济基础层次

C、技术创新层次

D、上层建筑层次

答案：D

113.下面哪一点不能直接体现记者的受众意识（）

A、报道看读者对象

B、满足读者正当需求

C、重视读者参与

D、搞批评性报道

答案：D

114.企业公共关系的主要内容，一是内部沟通，增强企业凝聚力；二是（）。

A、向外发展，向生产的广度进军

B、对外传播，提高市场竞争力

C、横向联合，向集团化方向发展

D、纵向挖潜，向生产的深度进军

答案：B

115.早在1920年，李普曼在一本著作中提出现代人与“第一手信息隔绝”的问

题。这本著作是（）

A、《舆论学》

B、《自由与新闻》

C、《人民的选择》

D、《大众传播效果》

答案：B

116.被世界公认为第一部真正意义上的纪录片是（）

A、《夜邮》

B、《三支歌》

C、《工厂大门》

D、《北方的纳努克》

答案：D

117.巴斯把传播媒介的把关行动分为两个阶段，并认为第一阶段的把关人主要是

。

A、记者

B、传媒的经营者

C、编辑

D、传媒的所有者

答案：A

118.古代报纸的出资者是（）

A、个体农民

B、官府或官僚

C、文化人

D、商家

答案：B

119.互联网的前身，是二十世纪六十年代在美国开始发展的军用网，被叫做（）o

A、军用网

B、军事网

C、阿帕网

D、因特网

答案：C

120.西方新闻价值要素说中，接近性主要是指（）

A、地理上的接近性

B、亲缘关系上的接近性

C、政治观点的接近性

D、经济利益上的接近性

答案：A

121.提出报刊应当“根据事实来描写事实”，而不是“根据希望来描写事实”的

革命导师是（）

A、马克思

B、恩格斯

C、列宁

D、毛泽东

答案：A

122.某家教育报社对如下问题最应该优先追踪报道的是（）

A、当地危房改造中的突出问题；

B、当地农业税免除后，农民的负担问题；

C、当地特产种植发展方向问题；

D、大学毕业生就业问题。

答案：D

123.（）以阿拉伯语作24小时不间断播出，借战争而扬名，在报道阿拉伯世界

及巴以冲突等敏感题材上具有很大的优势。

A、伊拉克国家电视台

B、路透社

C、新华社

D、半岛电视台

答案：D

124.上海大江有限公司出资25万元，与八家新闻单位联合主办“大江杯迎亚运

世界体育知识大奖赛”，这一活动是()。

A、宣传型公共关系

B、交际型公共关系

C、社会型公共关系

D、服务型公共关系

答案：C

125.下列有关数字报纸的说法,错误的是()o

A、其发布平台多与报社的采编系统结合

B、以网页形式居多，也有采用PDF格式制作的

C、回溯性强、集合多种媒体的特点

D、往往采用数据库技术存储内容，为网络数据库出版物

答案：D

解析：ABC三项，数字报纸主要以文字、图像等形式通过网络来传播新闻信息，

其发布平台多与报社的采编系统结合，从而能即时发布。它们以网页形式居多，

也有为展现版面而在网页之外再采用PDF等格式制作的。数字报纸具有即时发布、

传播快捷、读者面广、回溯性强、全文搜索、编读互动、集合多种媒体等特点。

D项，一些数字图书'数字报纸、数字期刊往往采用数据库技术来存储内容以方

便用户检索，但这些出版物在显示时仍以单本书、单期报刊的形式呈现，故一般

不把以这种方式呈现的数字出版产品称为网络数据库出版物。

126.新闻选择首先使用的筛选标准是（）

A、新闻价值

B、政策法规

C、伦理道德

D、审美标准

答案：A

127.北京大学新闻学研究会是中国第一个新闻学研究团体，其创办的刊物是（）

A、《新闻周刊》

B、《新闻研究》

C、《新闻战线》

D、《新闻学》

答案：A

128.企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）

A、单一性广告计划

B、战术性广告计划

C、战略性广告计划

D、复合性广告计划

答案：A

129.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）

A、有利于加强广告目标管理

B、有利于媒体自身的建设发展

C、有利于筹划广告策略创新

D、有利于增强企业广告意识

答案：B

130.新闻记者采访中最基本与最常用的观察是（）

A、同步观察

B、事前观察

C、现场观察

D、闯入性观察

答案：C

131.北京电视台首次播放的由本台记者拍摄的新闻节目是在（）

A、1958年6月1日

B、1958年6月4日

C、1959年6月3日

D、1960年3月1日

答案：A

解析：红旗杂志创刊

132.用“日光摄影法”拍摄的世界第一张照片是（）

A、窗外景色

B、荤马的孩子

C、工作室一角

D、死亡的山谷

答案：A

133.瑞士心理学家皮亚杰认为传播的个人功能可以分为两种：一是自我中心性的,

一是（）

A、工具性的

B、满足性的

C、社交性的

D、游戏性的

答案：C

134.广播消息的传播优势，除了广阔的反映领域,广泛的适用范围、众多的听众

外，还有（）

A、强烈的现场感

B、便捷的消息形态

G传真性

D、充分的背景资料

答案：B

135.1845年《德国新闻事业史》的出版，标志着新闻学开始超越单纯的业务研

究，从历史发展的宏观角度揭示新闻活动的客观规律，其作者是（）

A、约翰•弥尔顿

B、李普曼

C、普尔兹

D、约斯特

答案：C

136.中央人民广播电台目前开办了（）套广播节目。

A、6

B、7

C、8

D、9

答案：D

137.决定广告策划成败的关键是（）

A、广告定位

B、广告创意

C、广告诉求

D、广告调查

答案：B

138.下列广告形式全属于网络广告的是（）

A、横幅广告图标广告传单广告

B、图标广告弹跳广告横幅广告

C、首页广告邮件广告光源广告

D、动态广告插页广告赞助广告

答案：B

139.新中国成立后第一个新闻职业道德条例是（）

A、《记者行为准则》

B、《记者守则》

C、《中国新闻工作者职业道德准则》

D、《记者职业规范》

答案：B

140.最能表现新闻摄影记者的素养与技能的拍摄方式是O

A、抓拍

B、抢拍

C、摆拍

D、偷拍

答案：A

141.（）是企业所有工作者行为表现的综合，企业制度对所有员工的要求及各项

生产经营活动的再现等。

A、企业理念识别系统

B、企业行为识别系统

C、企业视觉识别系统

D、企业整体识别系统

答案：B

142.受众的特点不包括（）

A、主动性

B、归属性

C、认可性

D、自述性

答案：C

143.集中突出一个主题的版面被称为（）

A、重点式版面

B、集中式版面

C、综合式版面

D、强化式版面

答案：B

144.在公共关系信息传播中，公众传播应属于（）类型。

A、人际传播

B、组织传播

C、媒介传播

D、大众传播

答案：B

145.“新闻是新近发生的事实的报道。”这一定义的提出者是（）。

A、徐宝璜

B、李大钊

C、陆定一

D、范长江

答案：C

146.一般而言，一个好的新闻专题必备要素有（）

A、时间线

B、栏目多

C、标题制作

D、跟进维护

答案：A

147.拍摄出镜记者的运动画面，应根据拍摄需要及时准确调整（）

A、构图与焦点

B、人物与环境

C、景别与背景

D、色温与影调

答案：A

148.公益广告最早出现在（）

A、美国

B、英国

C、法国

D、日本

答案：A

149.新闻人物肖像摄影中经常采用的光线是（）

A、顺光

B、侧光

C、逆光

D、剪影

答案：B

150.下列描述，符合对突发事件采访要求的是（）

A、平时外出采访，尽量把电话号码和钱物放家里存好，以免带在身上丢失;

B、记者既要勇于冒险，又要善于保护自己;

C、必须要等所在媒体安排好一切行程和手续后再出发，以免沿途受阻；

D、隐藏好自己的意图和身份。

答案：B

多选题

1.按广告诉求对象的不同，商业广告可分为()

A、消费者广告

B、工业用户广告

C、情感广告

D、地方性广告

E、商业批发广告

答案：ABE

2.CIS包括三个管理系统。()

A、理念Ml部分的管理系统

B、行为Bl部分的管理系统

C、运行BI部分的管理系统

D、视觉VI部分的管理系统

答案：ABD

解析:CIS,作为企业形象识别系统，理念识别(MindIdentity),简称Ml,行

为识别(BehaviorIdentity)简称Bl和视觉识别(VisuaIIdentity)简称VI。

3.新闻摄影的主要功能包括()

A、文献功能

B、认知功能

C、审美功能

D、新闻传播功能

E、大众赏析功能

答案：ABCD

4.本课程用多种理论解释了受众的选择性因素，这些理论是（）

A、群体规范理论

B、使用与满足理论

C、休眠效果理论

D、认知不和谐理论

E、可获得性理论

答案：BDE

5.报纸策划的主要内容包括（）

A、确定报纸发行的地域

B、确定报纸的编辑方针

C、确定报纸广告价格

D、确定报纸的整体规模与内部结构

E、设计报纸的各个局部

答案：BDE

6.处理好数字出版产业发展中（）等方面的关系，对于促进数字出版产业的发展

具有重大意义。

A、技术与服务

B、产品与需求

C、传统内容资源与数字内容资源

D、内容提供商与平台运营商

E、传统出版数字化升级与数字出版新业态

答案：BCDE

解析：处理好数字出版产业发展中五个方面的关系，对于促进数字出版产业的发

展具有重大意义：①技术与内容的关系：②产品与需求的关系；③传统内容资源

与数字内容资源的关系；④内容提供商与平台运营商的关系；⑤传统出版数字化

升级与数字出版新业态的关系。

7.按照社会功能对待传播媒介的分类可以分为（）

A、大众传播媒介

B、实体媒介

C、社会组织自控媒介

D、作为社会组织成员的人员媒介

答案：ACD

8.广告口号的表现手法（）

A、口语法

B、押韵法

C、双关法

D、顶针法

E、悬念法

答案：ABCD

9.有线电视（CATV）的电视传送方式通过以下方式进行传输（）

A、电缆

B、光缆

C、电线

D、微波

E、短波

答案：ACD

10.与传统广告相比，网络广告呈现出的个性化特征有（）。

A、画面的丰富性

B、形式的多样性

C、低成本性

D、传播时空的广泛性

E、网络广告的权威性

答案：BCD

解析：网络广告，是指广告主通过付费的方式在互联网上发布文字、声音、图像'

影像、动画等多媒体形式的商业信息，并以沟通和劝说为目的的一种广告传播形

式。与传统广告相比，网络广告则又呈现出如下个性化特征：①形式的多样性;

②传播时空的广泛性；③低成本性；④针对性强；⑤交互性强；⑥操作的灵活性。

11.根据企业的性质、条件、要求不同，部门隶属型的公关部可以归属于（）。

A、经营管理部门

B、广告宣传部门

C、外事接待部门

D、销售部门

E、办公室

答案：ABODE

12.目前数字出版物向社会传播的途径主要有（）等。

A、有线互联网

B、物联网

C、无线通信网

D、局域网

E、GPS网

答案：AC

解析：数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网'无线通信网和卫星网络等。

13.互联网出版单位的出版活动若超出规定的业务范围，则由（）予以警告，并

处罚款。

A、省级出版行政主管部门

B、文化行政管理部门

C、国家新闻出版广电总局

D、公安部门

E、政府新闻办公室

答案：AC

解析：互联网出版机构在开展从业活动时，应当在其网站主页上标明出版行政管

理部门批准文号，并在批准的业务范围内从事互联网出版活动，从业活动不得超

越批准范围。对于违反该规定者，由省级出版行政主管部门或者国家新闻出版广

电总局予以警告，并处罚款。

14.网页设计中常用的长度单位有：（）

A、厘米

B、像素

C、百分比

D、磅

答案：BC

15.按内容进行分类，数字期刊可分为（）。

A、文本型数字期刊

B、全文型数字期刊

C、图像型数字期刊

D、摘要型数字期刊

E、音频型数字期刊

答案：BD

解析：按内容，数字期刊可分为全文型数字期刊和摘要型数字期刊。前者提供了

期刊的全文内容，这是数字期刊出版的主要形式。后者仅刊载题录、文摘等内容。

按媒介形态，数字期刊还可分为文本型、图像型、音频型和多媒体型数字期刊。

16.下列情况中适宜使用电话采访方式的有（）

A、重大事件，搜集反应

B、突发事件，快速报道

C、热点话题，广泛调查

D、留下悬念，需要追踪

E、传闻颇多，澄清事实

答案：ABODE

17.实像传播具有的优点表现在（）

A、信息直观可靠

B、效果直接明了

C、作用直接迅速

D、手段多样综合

答案：ACD

18.目前数字期刊出版主要表现为（）两大门类。

A、完全的数字期刊出版

B、不完全的数字期刊出版

C、网络版数字期刊出版

D、期刊在线数据库出版

E、免费型数字期刊出版

答案：CD

解析：目前，数字期刊出版主要表现为网络版数字期刊出版和期刊在线数据库出

版两大门类，以光盘、磁盘等形式出版的数字期刊已越来越少。

19.哪些是传播目标所关心的（）

A、意见人

B、守门人

C、使用者

D、购买者

E、受众

答案：ABCD

20.批评性报道的艺术主要表现为

A、选择发表时机的艺术

B、掌握“度”的艺术

C、运用报道方法的艺术

D、控制报道范围的艺术

E、控制报道规模的艺术

答案：ABC

21.记者采访记者招待会或新闻发布会时要“三抢”，是指（）

A、抢提问

B、抢座位

C、抢时间

D、抢发稿

E、抢发难

答案：ABD

22.《报刊的四种理论》中的“报刊”指（）

A、广播

B、报纸

C、电视

D、杂志

E、图书

答案：ABODE

23.国家对网络游戏产品管理规定的内容有（）。

A、所有网络游戏产品都需要事先经过国家新闻出版广电总局审批

B、游戏的内容、画面、场景必须符合相关规定

C、网络游戏中必须设置防沉迷系统

D、首页上必须要有“健康游戏忠告”

E、设置标识管理体系，辨别是否为正规合法的出版产品

答案：ABCD

解析：在众多数字出版产品中，网络游戏是一种极为特殊的产品。除了消费群体

以青少年为主以外，单一产品的消费人群有时会高达百万乃至千万，影响面极为

广泛。因此，对这类特殊产品，国家实行特殊管理政策。与其他数字出版产品不

同，按照规定，所有网络游戏产品都需要事先经过国家新闻出版广电总局审批通

过后，方可出版运营；游戏内容、画面、场景、对白、文字等都必须符合相关规

定，首页上必须有“健康游戏忠告”，并设置防沉迷系统。E项，标识管理体系

是对传统出版产品的管理，数字出版产品也还没有统一的标识，网络游戏属于特

殊产品，也没有统一的标识。

24.英国危机公关专家里杰斯特提出著名的“三T”原则是指（）

A、TeIIyourowntaIe

B、TeIIitfast

C、TeIIourfact

D、TelIitalI

答案:ABD

解析：3T原则是危机处理的一个法则，有三个关键点，每个点以“T”开头，所

以称之为3T原则。是由英国危机公关专家里杰斯特（M.Regester.Michael）在

CrisisManagement一书提出，强调危机处理时把握信息发布的重要性。1.TeIIY

ouOwnTale（以我为主提供情况）。强调政府牢牢掌握信息发布主动权；2.TelI

ItFast（尽快提供情况）。强调危机处理时政府应该尽快不断地发布信息；3.T

ellltAII（提供全部情况）。强调信息发布全面、真实，而且必须实言相告。

25.根据公众对组织的态度，可分为（）。

A、顺意公众

B、非公众

C、独立公众

D、潜在公众

E、逆意公众

答案：ACE

26.录音访问又称广播专访，包括以下因素（）

A、报刊专访为主

B、以人物谈话为主体

C、以录音为表现形式

D、以综合报道为主

E、选择适当的访问场合

答案：BCE

27.主体性的社会关系形态可以分为（）

A、个人的社会关系形态

B、组织或集团的社会关系形态

C、地区或部门的社会关系形态

D、国家或民族的社会关系形态

答案：ABD

28.事件按可预见性标准分为（）

A、突发性事件

B、急性事件

C、预知性事件

D、非突发性事件

E、实现安排好的事件

答案：AD

29.广告媒体使用的策略有（）

A、地区上的分配策略

B、时间上的分配策略

C、费用上的分配策略

D、消费者习惯的分配策略

答案：AB

30.拓宽社会沟通渠道，吸引公众参政议的方法主要有（）。

A、社会协商对话

B、公众议政活动

C、公众投票公决

D、评价形象管理

E、认知观念向导

答案：ABC

31.数字音乐具有（）等特点。

A、使用的无限性

B、载体的虚拟性

C、传输速度快

D、数字音乐使用方便、操作简单

E、传播的广泛性

答案：BCD

解析：数字音乐具有以下几方面的特点：①载体的虚拟性；②传输速度快；③数

字音乐的音质不会损耗；④数字音乐使用方便、操作简单。

32.记者要在新闻报道方面发挥主力军的作用就必须

A、重视采写新闻即消息

B、非常敏锐，不漏报重大新闻

C、会打大仗,硬仗，对有困难的任务，要主动出击

D、在新闻报道上不断开拓创新

E、在思想作风、职业道德、采访写作等方面严格要求自己

答案：ABCDE

33.优秀演讲者应具备的条件包括（）

A、足够的权威性

B、较强的语言能力和技巧

C、热情

D、理智与智慧

E、仪表仪态

答案：ABCDE

34.广告战略一般由（）组成（）

A、战略目标

B、表现战略

C、媒介战略

D、商标战略

E、服务战略

答案：ABCD

35.汉字传播的一般技巧包括（）

A、注意运用汉字的语言声调

B、注意文字的通俗易懂，简洁利落

C、注意汉字的书写表意

D、注意创造意境

答案：ABD

36.广告计划的内容（）

A、市场分析

B、目标

C、行动文件

D、对象

答案：ABD

37.1938年成立的八路军总政治部延安电影团，主要人员有（）

A、袁牧之

B、戈公振

C、吴印咸

D、王小号1

E、徐肖冰

答案：ACE

38.（）用“三贴近”加强和改进新闻宣传工作，主要体现在新闻宣传工作要在

等方面进行创新。

A、内容

B、形式

C、观念

D、方法

E、体制

答案：ADE

39.1948年，拉扎斯菲尔德等学者有一篇文章中总结了大众传播的社会功能，它

们是（）

A、监督舆论

B、麻醉精神

C、授予地位

D、重申社会准则

E、消遣娱乐

答案：BCD

解析：拉扎斯菲尔德和默顿的功能观：1、社会地位赋予功能。只要得到大众传

媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点。这种地位赋予功能，给大众传媒支持

的事物带来一种正统化的效果。2、社会规范强制功能。大众传媒通过将偏离社

会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起社会谴责，将违反者置于强大的社

会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。3、作为负面功能的“麻醉作

用”。人们过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去

社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。

40.目前记者站记者编制的主要类型有（）

A、记者编制属报社

B、记者编制归中央

C、记者编制归地方

D、双轨制

E、以上答案都对

答案：ACD

41.使结构尽可能适应听知习惯的方法包括（）

A、力求脉络单纯清晰、层次井然有序

B、精心剪裁，繁简合乎听众关注重点

C、研究语言的分寸感、主体感和动态感

D、讲究音调、节奏'韵律

E、恰当处理叙述语言与音响的关系

答案：AB

42.广告效果的特征（）

A、时间的推移性

B、竞争性

G真实性

D、效果累积性

E、效果复合性

答案：ABDE

43.在报纸策划的预备阶段，为收集信息而采用的方法主要有（）

A、外出走访调查

B、读者抽样调查

C、召开座谈会

D、公开征集意见与建议

E、内部个别交谈

答案：ABCD

44.记者如何在新闻报道方面发挥主力军的作用（）。

A、要重视采写新闻

B、要非常敏锐，不漏报重大新闻

C、要会打大仗、硬仗

D、要在新闻报道上不断地开拓创新

E、对一些重大的、紧迫的、困难的报道任务，记者要勇于承担，主动出击

答案：ABCDE

45.整合营销传播方案的实施的方法有（）。

A、同一外观法

B、主题线方法

C、供应面的策划方法

D、特设会议的方法

E、基于消费者的方法

答案：ABCDE

46.电子书的基本特征包括（）。

A、容量大

B、功能多样

C、阅读便捷

D、成本低

E、软硬件设备依存度高

答案：ABDE

解析：电子书就是利用计算机、电子阅读器、智能手机等终端阅读设备进行读取

的数字化图书。电子书具有以下四个方面的基本特征：①容量大；②功能多样;

③成本低；④软硬件设备依存度高。

47.组织形象的含义包括（）

A、信誉度与知名度

B、关系程度与舆论指向

C、知名度与美誉度

D、认可度与忠诚度

E、组织形象定位

答案：BCDE

48.公共关系部的日常工作从内容看有（）

A、公关文书的写作

B、调查研究、协调关系、参与管理

C、策划举办公共关系专题活动

D、接待投诉和来访

E、专项技术制作和树立全员公关意识

答案：ABCDE

49.侧重图书的按需印制和发行的代表性企业有（）。

A、亚马逊的子公司Createspace

B、英格拉姆集团的闪电源公司

C、贝塔斯曼集团旗下的纸皮书胶印制造商

D、美国数字印刷商Vest公司

E、美国的图伊克赛尔公司

答案：BCD

解析：国外POD企业大致可以分为两类：①侧重图书的按需印制和发行，主要服

务于出版商和发行商，帮助后者实现图书先订购，后印刷、制作。此类代表性企

业如英格拉姆集团的闪电源公司、贝塔斯曼集团旗下的纸皮书胶印制造商、美国

数字印刷商Vest公司等；②偏重按需出版，服务对象主要是作者，代表企业如

Xibris、iUniverse、Authorhouse、Lulu、Infinity等。

50.版面的变化与统一相结合，就是变化中要讲求（）

A、和谐

B、齐整

C、比例

D、节奏

E、均衡

答案：ACE